智造价值 创新融变——新形势下浙江省报业广告经营的实践与思考

把广告客户的钱调到自己口袋里来，是目的，但不是最可持续的目的；最优秀的经营，即核心目的，是如何让客户花了钱得到最大的价值回报，传播价值得到最大化。     

浅析广告经营创新的探索与实践——以承德日报社为例

媒体市场竞争加剧,报纸广告收入下降,传统媒体如何提高广告收入？从承德日报社的实践看,关键在于改革创新,拓宽渠道,主动作为,强化管理,在新形势下重新焕发传统媒体的勃勃生机。     

地市报业——创新活动策划 力促广告增收——洛阳日报社广告经营的探索与实践

2008年以来，新闻纸涨价、用工成本增加、发行成本上升等影响传统媒体发展的不利因素接连出现；紧随其后，由美国次贷危机引发的金融危机席卷全球，造成我国传统媒体广告收入普遍下滑，以广告为主要创收途径的地市报社遭遇了前所未有的生存压力。面对严峻形势，如何寻求广告新的增长点，是摆在每一家地市报社面前的首要问题。洛阳日报社依据多年的成功经验，在广告创收上及时调整思路，     

中国报业广告十年思考

中国报业广告十年是个很难写的题目,通常写十年都是总结辉煌展望更加灿烂的未来,而就在这十年却眼看着报业一步一步滑落下去,消亡、拐点、衰退、融合、转型……甚至看不清未来的希望,这就是难写所在。但毕竟这是现实是历史,或许回顾过去能使我们对变化根源认识得更清楚,从而清晰变革的方向。应该说,进入21世纪后的这十年是社会、经济、技术、传媒变化最剧烈的十年,它甚至超过改革开放前20年的变     

代理制中报业广告经营流程的机制创新

广告客户下订单,提供样稿→审稿→收款→确定订单、画版→拷盘、挂版→广告见报→质检→样报收集→广告效果反馈,这是报业广告经营的业务流程。     

客户导向中报业广告经营与印刷的协作创新

在报纸印刷质量与广告客户需求的关系比照中,通常是广告客户被动适应报纸印刷质量,而不是报纸印刷质量主动满足广告客户的印刷需求。可是,随着广告客户对平面媒体广告视觉效果要求的提高,以及其他强视觉冲击广告媒体的挤压,报业广告经营必须抛弃报纸印刷以自我为中心的观念,以广告客户需求为导向,在广告与印刷的协作创新中培育新的利润增长点。     

北京报业之战——谈谈北京报业广告经营市场的容量与行动空间

由《新京报》的横空出世而在年末的北京报业市场上引出的一个最为热门的话题便是：北京的报业市场还有空间吗？如果有，最具有成长性空间的报纸应该是个什么样子，具备哪些特质呢？     

对报业广告转型的思考——成都报业广告市场观察

面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。促进消费：报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，     

论报业跨地区经营中的广告与发行倒挂

一、三个发展阶段 迄今为止我国报业的跨地区经营大致可以分为三个阶段： 第一个阶段是1996—2001年。以广东报业先行先试为特点 在1978年报业实行“事业单位，企业化管理”，特别是1983年全丽恢复报纸广告以后的十多年间，广东报业凭借一系列的制度边缘突破和经营方式创新，迅速成长为中国报业的“标杆”。     

创新体制、整合资源、专业经营——探悉报业房地产广告经营的可持续发展策略

2005年以来,中国报业经营“遭遇拐点”之说兴起。报业经营面临的主要问题是其它媒体对于广告和受众双重市场的分流。网络、手机、户外、楼宇电视等新媒体在分流受众的同时,也分流了大量广告预算。     

报纸媒体在新传播环境下的价值回归——2011年上半年报业广告市场分析

当2010年中国报业广告增长18.9%,跑赢广告市场总体时,不少人都会想这是不是昙花一现?但今年上半年,报业广告增长15.6%,再次领先总体大盘时,我们不能不冷静地思考,这是为什么?     

广告价值——报业生产的终极产品——访上海《青年报》副总经理崔斌

崔斌，一个活跃在平面媒体广告经营第一线的人物，年纪三十不到却拥有着《人民日报》、《京华时报》、《北京现代商报》这些不同背景、不同类型报纸的广告经营经历。他曾带领《京华时报》实现了广告的腾飞，被社长吴海民称为“广告天才”。2003年，他又促成上海《青年报》的改版，并出任上海青年传媒有限公司副总经理兼该报广告部主任，实现了该     

创新报业管理的重大破题——绍兴日报社管理创新的实践与探索

绍兴日报社把2007年定为管理年,大胆破题,勇于探索,以创新报业管理为总抓手,全面推进各项工作,取得了不凡的业绩：全年获浙江新闻奖18个,创报社成立23年的最高纪录;广告经营在2006年突破亿元的基础上又有新的增长,增长幅度达7％;资本运作获利800万元;     

转型融合迎来裂变重生——关于纸媒广告经营的思考

2014年初,海尔宣布＂将停止杂志硬广告投放＂;2014年上半年,国美、苏宁报纸广告投放分别下降25.1%和28.9%,红星美凯龙下降24.7%;电信运营商、汽车商家的报纸广告投放量也都在缩减。＂报纸寒冬论＂在2014年被再次放大。中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯联合发布的2014年上半年《中国报纸广告市场分析报告》显示,1-6月份,报纸广告下降13.2%,持续增长了两年的房地产跌落到下降行列,降幅达8%,商业零售业下降17.6%,汽车下降30.9%,娱乐及休闲下降9.0%,药品下降23.0%,家用电器下降32．2％。     

希望与困难并存——二○一○年上半年报业广告形势分析

2010年已经过去一多半,回顾上半年的中国报业广告,令人喜忧参半,可以说是希望与困难并存,恢复性增长与不确定性同在。一、2010中国报业广告趋势分析1.恢复性增长与不确定性根据CTR媒介智讯的数据,2010年1-6月报纸广告刊登额比上年同期增长21.9%。从数据看,这是近几年少有的高增长率,反映报业已经摆脱了金融危机的影响。但我们不能因此而过于乐观,     

转型发展创新驱动人才为本——光明日报广告经营的探索与实践

2012年,对光明日报广播部来说是极不平凡的一年。在国内经济增速下行、报业广告下滑的大背景下,光明日报广告实现了逆势增长,增幅达39%,广告经营业绩再创历史新高。     

颠覆与重构——媒体融合大潮下的广告经营创新思考

随着媒体融合的大推进,传统媒体必将经历一场根本的、不可遏止的颠覆性变革。中央全面深化改革领导小组8月18日审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,从战略层面吹响了传统媒体与新媒体融合发展的冲锋号,全媒体的产业格局呼之欲出,媒体生态环境也将发生巨变,这对广告经营工作也提出了新的要求。在全媒体的环境下,媒体的盈利方式将会更加多元。     

实现党报广告经营新突破——河南日报的创新思路

随着我国市场经济步伐的加快，报业广告的竞争也趋于白热化，党报广告生存环境受到来自各方面的挑战，先是咄咄逼人的都市报攻城掠地，再有广播电视的步步紧逼，接着又出现新媒体的不断蚕食，僧多粥少的残酷竞争让党报广告首先“一叶知秋”，陷入了被“边缘化”的困局。身为党报广告人不得不开拓思路寻求突围。     

上市公司财务管理价值创造实践与思考

上市公司财务管理核心目标在于价值创造和风险管理。但结合实际情况来看,部分上市公司存在财务管理价值创造实践能力低、人员综合素养差等问题,因此本文将对上市公司财务管理价值创造实践路径进行探索,之后提出加强实践效果的思考与建议,希望尽快实现上市公司财务管理价值创造目标,促进上市公司取得健康发展。