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伴随着消费社会的到来,广告在社会文化特别是城市文化的发展中日益发挥着重要的作用,并成为城市文化的一种叙述方式.本文以都市报纸广告为例,选取<北京晚报>(北京)和<新闻晨报>(上海)的广告为对象,进行文本分析.通过统计和对比两份报纸各类广告的状况,运用鲍德里亚的符号消费理论,对不同城市报纸广告所建构的消费习惯做一番研究,进而阐释广告作为一种大众传播媒介,如何体现了特有的城市文化. 相似文献