刘翔广告秀

在奥运会夺冠之后被誉为亚洲飞人的刘翔，于7月12日瑞士洛桑田径超级大奖赛上以12秒88打破男子110米栏世界纪录后，其广告身价更上一层，成为众广告商追棒的金主，在破纪录后的48小时内，耐克已经大展拳脚，连夜赶制了其网站的主题广告和相关宣传用品，     

刘翔:奥运“伤痛广告”之殇

2008年奥运会刘翔因伤退赛,本届奥运会刘翔再次因伤退赛,或许是有了2008年的经验,本届奥运会刘翔退赛后,其赞助商迅速更换了以刘翔为主打的广告。2008年,刘翔退赛后,耐克反应迅速,在12小时内做出了新创意广告,制作了以"爱比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动,即使它伤了你的心"。为广告词的新广告。该广告当时反响热烈,不少媒体竞相报道。     

“刘飞人”折翼鸟巢,赞助商有痛口难开

北京时间2008年8月18日，奥运会主会场鸟巢，刘翔在男子110米栏小组赛第六组比赛中因伤退场，亿万中国观众为之痛心。据AGB尼尔森对转播奥运会110米栏小组赛的CGTV-1的收视监测数据显示，从比赛当日上午11时开始，收视曲线一路飙升；11时40分，当刘翔出现在跑道上，收视率一度高达7．53％：11时55分，刘翔因伤退出比赛，收视曲线也随之大幅跌落，5分钟内，收视率跌至3．6％：同收税率一样大起大落的还有赞助刘翔的广告商们的心情，刘翔因伤退赛无疑会令其措手不及。     

刘翔被“绊”和田亮“跳水”

雅典奥运会后，刘翔和田亮是营销圈讨论最热的两名奥运冠军．随着体育经济的发展，名人代言的流行．体育名人的言行、兴衰．也时时牵动着营销人的心。     

个人品牌开发，刘翔们跑错了方向？

商场如赛场，刘翔以跨栏速度代言产品 从九运会到亚运会，从国际田联大奖赛到雅典奥运会，刘翔以飞一般的速度夺取着一个个冠军。与此同时，作为中国乃至亚洲的骄傲，他同时也成了众商家角逐的代言对象。从可口可乐、白沙烟、隆鑫摩托到起亚千里马，从杉杉、耐克到伊利，刘翔以跨栏的迅速跨跃着不同行业，代言了N多产品。据说现在如雪片飞舞的代言合同申请书，足有一尺多高!刘翔一年的广告进帐将近2000万元。从赛场到商场，刘翔成为了绝对的大赢家。     

彪马兴衰录

当刘翔夺得110米栏奥运会冠军之后，所有人都为他欢呼。从此，这位奥运英雄的方方面面都开始受到人们的关注，包括他在赛场穿的跑鞋。因为刘翔成绩骄人，他这双跑鞋也被称为“红色魔鞋”。     

“刘翔退赛”考验企业危机公关意识

刘翔因伤撼别第29届北京奥运会。面对突发事件,商家的经验和教训才最重要,刘翔是否依旧是赞助商的绩优股?从刘翔退赛事件看危机公关意识……     

想请刘翔作代言?

假若不是考虑到刘翔品牌的可持续性发展、并且刘翔经纪人也来者不拒的话,可以预计,在奥运会开幕前的日子里,全中国所有的电视台的广告时段,都将变成只有刘翔一个人独领风骚、逆风飞扬的画面。     

刘翔 跌掉的商业价值

正伦敦奥运会刘翔摔倒事件之后,其商业价值成为热议之一。相关数据显示,刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势:2007年,其广告收入1.63亿元;2008年下跌至1.3亿元;北京奥运伤退后,从单笔1500万元跌至200万元,此后一直没有太像样的广告合同。2009年随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军,赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上,此次伦敦奥     

想请刘翔作代信？

假若不是考虑到刘翔品牌的可持续性发展、并且刘翔经纪人也来者不拒的话,可以预计,在奥运会开幕前的日子里,全中国所有的电视台的广告时段,都将变成只有刘翔一个人独领风骚、逆风飞扬的画面。[编者按]     

子弹飞不过刘翔？

因为对手失误而首次在奥运会夺得冠军的刘翔，在之后的一系列比赛中，证实了自己的实力，也让看好他的企业在代言上的投资获得了丰厚的回报。     

体育明星代言的传播风险与应对策略

2008年8月18日11时55分，刘翔因伤退出奥运会男子110米栏比赛，他的意外离开不仅令错愕与惋惜瞬间在北京鸟巢内的9万名观众间弥漫开来，而且还震惊了数十家刘翔的代言公司包括耐克、可口可乐、安利、交通银行、联想、中国移动等。刘翔作为国内外企业一掷千金的奥运营销的最后王牌，却在现场演绎了一个英雄式人物的突然转身，让等待爆发的赞助企业在一片嘘声中，     

耐克的“记忆”——那充满忧伤的背影和那张坚毅的脸

时间定格在本届奥运会开幕后的第10天，8月18日上午11点50分，刘翔半跪在自己的跑道上做准备。他背后的号码是“1356”，据说是寓意着13亿人、56个民族的荣光和期待。     

从刘翔退赛看品牌代言人风险评估

本届奥运会,开幕式点火仪式与刘翔110米跨栏是国人关注的焦点。而8月18日刘翔因伤黯然退出赛场则令现场数万观众与上亿电视机前的观众目瞪口呆,更加目瞪口呆的是刘翔代言的各大企业。     

刘翔跌掉的商业价值

伦敦奥运会刘翔摔倒事件之后,其商业价值成为热议之一。相关数据显示,刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势：2007年,其广告收入1．63亿元;2008年下跌至1．3亿元;北京奥运伤退后,从单笔1500万元跌至200万元,     

危机公关 赞助商续跑110栏

<正>2008年8月18日,"中国飞人"刘翔因伤撼别第29届北京奥运会。对于刘翔的退赛,有人失望、有人愤怒、有人痛苦、有人谩骂,但是更多的是国人的理解与支持。面对突发事件,商家的经验和教训才最重要,刘翔是否依旧     

刘翔:体育明星的代言之殇

当刘翔在伦敦奥运会倒下的一刹那,国人惊呼,这与4年前的退赛相比,震撼力一点都不小。面对纷至沓来的各种质疑和压力,刘翔选择了部分性沉默。在刘翔的辉煌的运动生涯中,他创造了无数个让别人难以企及的第一。而在个人商业价值的打造中,他也当仁不让地成为了翘楚。根据有关部门的测算,他的商业价值在最辉煌的个人岁月,曾经达到4.61亿。而他也曾经历每年代言费只有200万的谷底。在参加伦敦奥运会之前,他代言了17个赞助商的品牌。     

刘翔再起飞身价未痊愈

2009年9月20日,闭关398天的刘翔参加上海国际田径大奖赛,宣告自2008年8月18日奥运会黯然退赛后首度复出.该场比赛,刘翔以13秒15的成绩取得亚军.     

腾讯公布奥运战略

10月27日，腾讯伦敦奥运战略暨《中国茶馆》启动新闻发布会在北京举行，包括刘翔、王励勤等在内的众多体育明星纷纷亮相发布会现场，这也是国内首家发布伦敦奥运报道战略的门户网站。据了解，对2012年伦敦奥运会的报道，腾讯网的投入甚至将超过2008年北京奥运会。     

2006中国广告案例年度大奖—— 耐克12.88,与刘翔同步

事件众所周知,耐克是国际著名的专业运动品牌,并以“Justdoit”精神激发所有热爱体育运动的年轻人。而刘翔则是耐克赞助的最成功的中国运动员,刘翔于2004年雅典奥运会上以12秒91的成绩一举夺得了男子110米栏金牌,而一战成名。