旅游目的地市场营销网络游戏化的优势浅析

本文探讨了把旅游景区植入网络游戏的营销方式对比一般的景区网络营销的优势,从而得出旅游目的地市场营销网络游戏化的开发方式值得一试的结论,宣传了旅游目的地市场营销的新模式。     

旅游关系营销:旅游营销创新的一个概念性框架

从创新角度出发，在经典的市场营销组合4Ps模式基础上，提出了旅游营销6P1S组合模式；以“引入关系、重视关系”为指导，建立了目的地“关系营销桥梁战略模式”(DTRMSBM)。在此基础上，提出了旅游企业概念性关系营销战略(TCRMS)的框架：以“始于游客、终于游客”为指导，确立“游客至上”的营销战略目标；以“动态定位、整体定位”为指导，确立动态适应的营销战略对策体系，“以变应变、以动制动”；以游客服务为中心，把全过程服务(TPS)贯穿于营销战略的始终。     

旅游目的地“病毒式”网络营销策略研究

旅游目的地网络营销已经成为旅游市场营销的重要组成部分，“病毒”式网络营销为旅游目的地的宣传推广提供了新的营销模式，通过分析“病毒”式网络营销的案例，结合旅游市场营销状况，将“病毒”分成“烈性”和“柔性”两种类别，根据类别不同分析了各自推广的作用、方法和效果。提出了依托旅游目的地的旅游元素，制造出“病毒”的4种形式和应用策略，为旅游目的地的网络营销提供新的思路和渠道．     

基于“5W”模式的旅游目的地音乐营销策略研究

音乐是表达感情的最好形式之一。随着旅游目的地硬件开发的不断完善,市场营销的重要性逐步凸现。文章结合音乐营销的特点,分析旅游目的地音乐营销的现状和误区,基于拉斯韦尔"5W"模式理论,分别从旅游目的地音乐内容、音乐受众、传播媒介、音乐形式和效果等几方面提出了旅游目的地音乐营销的具体策略,并认为旅游目的地音乐开发应该成为旅游营销的必备要素。     

试论旅游目的地的定位

旅游营销的目的在于弄清目标市场的需求和愿望，以更有效地满足旅游者的期望。定位是一种有效的市场营销工具，在提高旅游目的地的吸引力方面起着重要的作用。本文试图在探讨旅游目的地定位的重要作用的基础之上，提出旅游目的地定位的几个实施步骤，以使旅游目的地在激烈的市场竞争中保持优势。     

旅游目的地营销:思路和策略

随着更多的地区把发展旅游业作为促进地区经济发展的重要战略,旅游目的地之间的竞争也就日趋加剧.营销成为各目的地相互竞争中所选择的重要手段.然而,人们对目的地营销的理解都存在偏差:过分强调旅游目的地营销的作用,而忽视了其可能带来的负面影响.本文应用系统分析的方法,通过建立游客转化模型,认为目的地营销是一个系统工程,其关键在于通过大量的信息传递,提高目的地的知名度.同时,应处理好旅游地形象、满意度和相对优势,以及三者相互之间的关系.为此,旅游目的地营销应该贯彻五大策略.     

全面构建旅游目的地营销运行系统

构建合理的旅游目的地营销运行系统,是确保营销的成功实施,加强旅游目的地的竞争能力,促进目的地的可持续发展的重要问题.本文全面分析了旅游目的地营销运行系统构建的四大层面:旅游目的地营销的战略系统、开发系统、促进系统和保障系统.以及相应的系列实施措施.     

基于关系营销的旅游目的地利益相关者管理策略研究

在利益相关者和关系营销的概念基础上，结合旅游目的地开发过程的特点，把关系营销的相关理论借鉴运用到旅游目的地利益相关者管理过程中，并提出了旅游目的地利益相关者管理的BCB方案和相应的管理策略措施。     

文化视角的旅游目的地品牌营销实证分析

旅游目的地品牌作为实现旅游目的地差异化的有效手段，被认为是一种强有效的营销工具。在旅游目的地品牌营销中，文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求。本文拟从文化的视角，以文化营销、体验营销、整合营销等现代营销理论为支撑，具体对我国几个经典的旅游目的地品牌营销进行实证分析，让文化杠杆撬动旅游目的地品牌营销。     

西藏打造世界级旅游目的地营销策略分析--以拉萨旅游业为例

加快推进西藏的重要世界旅游目的地建设，是以中央对西藏发展的战略定位及西藏经济社会发展的现实任务和要求为依据，也是我区旅游工作的重中之重，本文从西藏旅游发展增收数据和游客人数上升客观实际出发，分析西藏拉萨市主要旅游资源，并就西藏世界级旅游目的地营销策略进行深入分析。     

营销战略的信息问题

营销战略是市场营销理论体系中的核心内蒙，信息在企业经营战略决策中举足轻重，因此，有必要讨论在博弈论框架下对信息的认识和信息价值以及信息在营销战略中的应用。     

论中国电力企业的组合市场营销

电力商品的技术经济特征是电力企业市场营销的起点,电力经济的运营模式是电力企业市场营销的基础,电力市场的新特征是电力企业确定市场营销策略的依据,电力企业在市场营销的过程中,要结合电力经济的技术经济特征,系统应用市场营销的思想和方法,注意管理学和经济学提供的合作营销、博弈论和期权期货等新思想和新方法的运用。     

Incumbents’ defense strategies: a comparison of deterrence and shakeout strategy based on evolutionary game theory

This paper addresses the question of how an established firm can successfully defend its market against current and future competitors. Previous studies on this issue are surprisingly scarce and typically concentrate on only a single generic defense strategy. Thus, little is known about the degree and the manner in which different generic defense strategies, such as a deterrence strategy (pursued before competitor market entry) and a shakeout strategy (pursued after competitor market entry), differ in effectiveness and efficiency and about the corresponding role of product and market conditions. As these strategies tend to be costly, an established firm must decide which of these strategies to focus its scarce resources on. Drawing on evolutionary game theory and an empirical calibration and validation study, this paper seeks to fill these research gaps. While both strategies turn out to be viable options for market defense, the authors find that in general, a shakeout strategy tends to be superior to a deterrence strategy. However, the authors also identify product and market conditions under which an established firm is better off focusing on a deterrence strategy. In methodological respects, the paper contributes to the marketing discipline by introducing evolutionary game theory, which has not been used previously for analyzing marketing issues, as well as an evolutionary approach to research on market defense.     

网络游戏市场消费现状分析

文章利用2004年6月西安市网络游戏消费市场调查的数据，分析西安网络游戏的市场现状和目前网络游戏市场的不足，并针对网络运营商、开发商和网吧经营者提出一些建议，以促进网络游戏市场的健康发展。     

生产商领导和中间商领导渠道博弈的比较研究

用博弈论的方法对营销渠道中生产商与中间商关系的分析表明:生产商主导营销渠道能够降低渠道的无效率,对于消费者将更加有益,它优于中间商主导营销渠道和渠道无领导。     

我国零售业两线融合的发展模式

本文从分析消费者需求出发,以店商（线下）为基础,首先分析电子零售的国内外研究动态与发展趋势,指出我国零售业存在的三个问题,即同质化竞争从线下蔓延到线上,电商规制程度相对较低,两线融合面临四大误区。从实践应用与未来发展视角,提出了店商发展电商（线上）的五种模式,即借台唱戏、独立搭台、代理加盟、品牌延伸、跨界营销。最后指出了我国零售业两线融合模式实施过程应注意的问题。     

Modeling rationality in marketing decision-making with game theory

Game theory may be used to gain insight into interfirm competition and the marketing decision-making process. This paper is aimed at the reader unfamiliar or only vaguely familiar with game theory and begins with a review of game theory terminology useful to marketing applications. Attention then focuses on the meaning of rational behavior in less-than-perfect conditions, which is a critical issue in the application of game theory to practical business situations (what may appear to be irrational behavior under conditions of complete information may be reasonable given the complex competitive environment typical of marketing decision-making situations). The paper concludes with an appraisal of the use of game theory as a decision-making model for managers.     

基于博弈论的制造商分销渠道设计研究

分销渠道设计是渠道管理的前提，科学合理的分销渠道设计会给营销渠道管理工作减轻相应的负担。该文从制造商的角度出发，建立了渠道设计中制造商与中间商的博弈模型，并在此基础上提出制造商在渠道选择中应采取的相应策略。     

Export marketing strategy implementation,export marketing capabilities,and export venture performance

Since exporting is the most popular mechanism by which firms engage with international markets, understanding the drivers of export market performance is key to explaining firms’ international competitiveness. The literature posits that the effective implementation of planned export marketing strategy is a key determinant of the performance of firms operating in international markets. Yet little is known about the specific nature and drivers of export marketing strategy implementation effectiveness. In this study we build on the implementation literature in marketing and strategic management to develop a new conceptualization of export marketing strategy implementation effectiveness. Drawing on dynamic capabilities theory, we empirically examine the export marketing capability antecedents and performance consequences of export marketing strategy implementation effectiveness in the context of manufacturing firms that are exporting to international markets. Results indicate that effective implementation of planned export marketing strategy contributes to export market and financial performance, and that marketing capabilities play an important role in enabling effective marketing strategy implementation in export venture operations.     

我国开放式基金营销策略组合研究

伴随着开放式基金业的发展,传统的4PS营销策略已经越来越不能适应开放式基金发展的需要,结合开放式基金业是金融服务业这一特点,借助CS营销战略及7PS营销理论这两大理论的优势,构建了CS营销战略指导下的7PS营销理论模型及实施效果评估体系。