品牌定位的思考逻辑

在供大于求的市场环境中,面对激烈的竞争形势,企业如果想在市场营销活动中取得成功,就必须进行目标市场营销,即：市场细分、目标市场选择和产品的市场定位。品牌是产品的牌子,顾客常常以其对品牌的认知来选购企业的产品,因此,品牌也需要进行市场定位。产品与品牌、产品市场定位与品牌市场定位的逻辑关系是：产品是品牌的基础,产品市场定位也是品牌市场定位的基础。企业确定品牌的市场定位前,应首先确定产品的市场定位,并以产品的市场定位为基础来确定品牌的市场定位,品牌的市场定位是在产品定位基础上的升华。     

基于消费者需求与信息搜寻的消费者教育模型研究

本文结合消费者需求特点和信息搜寻两个维度,指出产品市场可分为易识实用产品市场、难识实用产品市场、易识享乐产品市场、难识享乐产品市场和未被考虑产品市场.企业应根据各类市场特征,制定有针对性的消费者教育策略.     

绿色产品的市场定位

产品的市场定位对于确定产品的目标市场和目标顾客具有重要的意义,市场定位的准确与否关系到产品的市场竞争力,决定着企业的生存与发展。绿色产品独特的性质决定了其市场定位,绿色产品的市场定位分三个方面,即产品的品质定位、价格定位以及市场空间定位。     

信托产品在金融理财市场定位研究

所谓市场定位,是指在目标市场中把企业的产品和与其他企业产品相比较,从产品的价格、质量、以及市场需求量等方面进行综合分析,从而明确企业产品在市场中的位置。在我国经济飞速发展的形势下,信托市场迎来了巨大的发展时期,逐渐被我国企业所接受、认可。本文通过调查了信托产品的市场特点和市场环境后,对信托产品在市场中的定位进行分析。     

旅游产品差异化及其对旅游市场的影响——以自驾车旅游产品为例

产品差异化是影响市场结构的重要因素,企业往往通过产品差异化创造产品个性,引起消费者偏好,取得竞争优势。自驾车旅游是旅游企业向旅游者提供的一种有别于传统观光旅游的差异化产品。旅游产品差异化发展,究其原因,有旅游需求细分化、出游意愿常态化、交通工具多元化、旅游资讯数字化、旅游服务个性化。旅游产品差异化对旅游市场的市场价格、市场竞争、市场集中度、市场进人壁垒、市场绩效均有不同程度的影响。     

中东国家石化产品主攻中国市场

2010年,世界化工行业步入新一轮景气周期。中国石化产品市场仍面临国内产能扩充、海外廉价货源冲击的困境,对中国石化产品市场冲击尤为突出的当属中东廉价石化产品。中东产品具绝对价格优势,鉴于欧美、韩日等传统石油进口市场较为成熟、需求增量小、产品档次高,中国将是中东国家大量过剩石油产品的主要目标市场。     

企业市场行为的伦理判断与伦理提升

企业市场行为是企业产品的市场实现过程,这一过程实现的不仅是企业产品的经济价值,同时也是产品伦理价值的附加和实现过程。企业伦理价值的市场附加过程包括从市场决策、伦理判断到市场评价、反馈调整的过程,这一过程影响于市场决策的伦理因素,通过市场行为的伦理判断和市场评价的提升等过程,最终完成企业伦理价值在市场行为中的产品附加过程。     

论创意产品的价值特征与价值构成——基于市场价值实现视角

文章通过文献研究分析了创意产品的价值内涵,归纳提炼出创意产品具有多维度价值体系、双重产权特征、价值动态与不确定性、价值实现方式多样性等四个显著的价值特征,总结出创意产品的市场价值实现经过了从创意到产品再到产权开发的系统增值过程。从市场价值与非市场价值两个角度深入分析创意产品的价值构成,并提出其市场价值包含了物权价值、知识产权价值、体验价值与文化价值四个特征属性。在Hedonic模型基础上提出基本的创意产品市场价值计量模型,继而对不同类别的创意产品的价值构成形式进行探讨,并对不同创意产品的市场价值进行分类考察,为日后不同类型创意产品市场价值实现路径与价值评估提供理论依据和方法启示。     

我国金融衍生产品市场发展现状与对策

金融衍生产品自20世纪80年代以来经历了一个迅速发展过程,国际金融市场因金融衍生产品的出现而异彩纷呈,金融衍生产品市场交易额的增长速度大大超过了传统金融产品,并逐步成为国际市场的重要组成部分和发展的驱动力。随着我国人民币汇率制度改革、利率市场化及资本市场股权分置改革等进程的不断加快,金融衍生产品在国内市场的发展契机已经到来。本文对国内金融衍生市场的现状、问题及发展前景进行分析,借鉴国际金融衍生市场经验对我国金融衍生产品市场发展提出对策建议。     

简述我国金融衍生产品市场发展分析

金融衍生产品自20世纪80年代以来经历了一个迅速发展过程,国际金融市场因金融衍生产品的出现而百花齐放,金融衍生产品市场交易额的增长很大程度上超越传统金融产品,并逐步成为国际市场的重要角色和发展的驱动力。随着我国利率市场化,人民币汇率制度改革、和本市场股权分置改革等进程的不断加快,金融衍生产品在国内市场的发展契机已经到来。那么,衍生产品到底该何去何从？这是一个值得探讨的问题。而本文对我国金融衍生市场的现状、问题及发展前景进行分析,结合我国衍生市场情况对我国金融衍生产品市场发展提出相应的对策以及意见。     

浅析产品生命周期各个阶段的企业财务策略

产品生命周期即产品市场生命周期是指产品在市场中的发生、发展、成熟,衰亡的循环过程,是产品从最初投入市场到最终被淘汰退出市场为止的整个市场产品销售过程的全部时间。现代产品生命周期理论根据销售额或销售量随时间的变化等指标和指标标准,将产品生命周期划分为投入期、发     

市场营销与产品研发要同步

<正>产品研发是市场营销的起点,在市场经济下,品牌的价值、产品的价值、企业的价值包括人的价值,最终都要通过市场来体现。对于现代企业而言。产品是其生产经营的载体,企业生产出来的产品能否畅销市场,则要看该企业在产品研发过程中是否对市场进行了深入研究、对市场消费需求进行了充分预测。     

产品竞争市场中企业财务保守行为的影响及对策

近年来,由于对企业的融资结构以及资本结构问题的深入研究,使得企业对财务保守行为越来越重视。本文主要从产品市场类型、产品市场战略和产品市场环境三个方面阐述了产品竞争市场与财务保守行为选择的关系,笔者认为如果单方面考虑财务保守行为是不全面、不恰当、不合时宜的。     

个人住房抵押贷款市场业务细分与产品结构

笔者认为我国个人住房抵押贷款(简称“个贷”)市场在业务规模快速发展的同时,应适时适度向业务细分和产品多样化等方向拓展。本文以美国个贷市场为例,归纳了个贷市场可细分的业务种类和丰富多样的个贷产品。结合我国市场特征,提出了多样化个贷市场参与机构、合理化个贷产品结构、谨慎创新个贷产品和向资本市场融资的建议。     

借助巨人的肩膀——中小企业产品创新的捷径

放眼国际,中国的企业多为私营、民营化的中小企业,在产品创新上往往显得捉襟见肘。为了抢占市场、应对日益激烈的竞争,企业的产品需要有很强的市场感召力,这就需要产品创新紧贴市场变化。如何解决产品创新不足和市场需要不断创新产品之间的矛盾,本文为中小企业提供了一条捷径和产品创新的思路。     

浅析审计市场管理机制的性质和特征

审计市场作为供求双方实现对审计产品的出售和购买的实现方式,是一国商品市场的组成部分,具有一般产品市场的特点。在这个审计产品市场上,有以下市场要素：供给方,即会计师事务所;购买方,即需要向社会或有关利益主体提供经审计的会计信息的市场主体,或需要以审计后的会计信息作为决策依据的投资者、债权人、政府相关部门等;市场客体,即审计报告、鉴证报告等审计产品;     

内外兼修 小品牌博弈大市场

<正>面临原材料涨价冲击,企业销量滑坡、经营亏损。主导产品没有稳定市场,生产时断时续。中高档产品"搭台"大众产品"唱戏"作为小企业,由于产品附加值太低,市场操作空间和利润空间都比较小。生存和发展空间在大众产品和市场上。并不是大众产品没有钱可挣,而是没有市场操作空间,也就是产品附加价不足以支持企业进     

现代高技术企业的市场开拓策略研究

高技术企业在向全世界亿万消费者提供不可思议的产品的同时,其产品的营销也正在成为 高技术企业最为关心的焦点。高技术产品有其技术不确定性与市场不确定性及其生命周期。所以 高技术产品的市场开拓策略为市场定位策略、创造需求策略、提供附加利益策略、拥有用将来完 成时策划市场的营销人员。     

波士顿法的理论探讨

波士顿法用市场销售增长率和市场占有率表示企业产品的市场吸引力和产品实力,以鉴别其市场竞争地位和竞争力,从而为产品的选择和优化提供决策依据。文章认为,要正确评价产品与优化产品组合,波士顿法应当采用“一定时期企业产品在目标市场的平均销量增长率”和“一定时期企业产品在目标市场的平均占有率”这两个指标来分别反映企业产品的市场吸引力和企业产品的实力;同时以目标市场全部企业对应指标的平均值为标准来划分象限,分类产品,显示产品在目标市场竞争结构下相对竞争力的大小;还要注重动态原则、资源与经营范围匹配原则以及产品盈利与风险匹配原则等。     

浅论反倾销法律理论及其局限性

一、反倾销法的理念所谓倾销,是指外国厂商以低于其国内市场销售的价格在他国的市场销售其产品。即一国的生产者在不同国家的市场上以不同的价格出售其产品。无论外国厂商的产品在某国市场上的价格是否低于该国的相同产品的价格,只