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品牌战略作为银行现代化发展进程中的重要指南,品牌战略要求在定义品牌角色的基础上理顺品牌与品牌及整体之间的关系,建立清晰的品牌组合结构.本文通过对我国商业银行面临的问题进行研究分析,对商业银行发展提出相应对策,以促进新彤势下商业银行的健康、有效运行. 相似文献
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从数量上来看,近十年商业银行理财产品发展突飞猛进,而从质量上来看,同质化现象严重。因此本文根据理财产品的五个要素阐述同质化的表现,分析同质化的影响,从商业银行自身和监管机构揭示同质化的原因,最后主要从商业银行自身提出摆脱同质化的对策。 相似文献
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随着金融改革的不断推进和国内外市场环境的变化,我国中小商业银行正面临着严峻的竞争压力。一方面,相对于国有大银行而言,中小商业银行原有的比较优势正在弱化,原有的比较劣势在新的形势下正逐步凸现;另一方面,中小商业银行还面临着外资银行进入内地市场后步步紧逼所带来的冲击和挑战。如何在内外双重压力的夹缝中求得生存和发展壮大,已成为摆在中小商业银行面前一项极为重要和迫切的课题。一、中小商业银行营销竞争的优劣势分析1.优势①经营体制上的自主制。中小商业银行大都实行自主经营、自负盈亏、自担风险、自求平衡的经营机制;赢利性… 相似文献
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随着商业银行数量的增加和金融市场的不断改革,各大商业银行面临着前所未有的激烈竞争和强烈冲击,使其更加珍惜客户资源.在加快步伐营销客户“走进来”后,如何更大限度的挖掘客户的深层潜力,增加客户对银行的利润贡献度,使得客户真正“留下来”成为商业银行营销工作的最终目的. 相似文献
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一、引言 今天,中国的商海可谓八仙过海、各显神通.产品竞争同质化、市场竞争白热化,中国成为世界的制造工厂已经成为不争的事实.为了生存不得不战,失败者失败的原因不尽相同,成功者的法宝却惊人的相似.他们无一例外地借助了品牌的力量.海尔的家电王国,蒙牛的速度神话,联想的国际之路……品牌,成为企业手中最锋利的利剑.经济全球化带来的是竞争的全球化.全球化对于中国,对于中国品牌,是机遇,更是挑战. 相似文献
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目前我国商业银行产品同质化严重,一家银行推出新产品,其他银行很快会推出相似产品.银行产品同质化产生的原因主要有银行产品具有易模仿的特性、我国银行的经营环境不利于创新和我国银行的管理体制限制了银行根据客户需求进行创新的能力.银行产品同质化的现状使得银行间竞争激烈,要求银行实施差异化战略、品牌战略和产品创新战略.同时,银行产品同质化也对法规和自律提出了要求、对银行管理水平提出了要求. 相似文献
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一、经济全球化时代对我国商业银行服务营销的挑战
首先,我国商业银行服务营销面临外资银行的挑战。中国加入WTO后,金融市场进一步对外开放,越来越多的外资银行加速进入我国金融市场。其先进的经营理念和多元化的产品及服务为中资银行的服务创新带来新的思路和方向;同时,他们大规模进入中国市场也加剧了中国金融市场的竞争程度,这就意味着中外银行将展开激烈的竞争以求得生存和发展。 相似文献
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汪征洋 《中国民营科技与经济》2000,14(2):26-28
随着金融市场的逐步建立和不断完善,市场营销正在成为商业银行经营管理的主要内容。商业银行要赢得市场的优势,必须在科学的市场营销战略的指导下,创造和确立适合自身特点的营销管理体系和策略组合,这样才能在个性化的营销运作中取得竞争的主动。 相似文献
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近几年来,商业银行间的激烈竞争已经逐渐从网点、服务、产品蔓延到广告营销领域。银行广告可谓铺天盖地,无处不在,无时不有。广告营销的快速发展与变化,对银行的广告营销工作提出了非常高的要求。 相似文献
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浅谈商业银行的营销策略 总被引:2,自引:0,他引:2
商业银行营销策略的目的是综合运用有关的科学方法和手段,通过确定客户的金融需要,规划新的服务和改善原有的服务,以满足不同客户的各项需求。具体而言,商业银行的营销策略可分为产品策略,定价策略,分销策略,促销策略。 相似文献
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随着中国逐步放开金融市场,外资银行开始进入中国,传统的金融市场上的卖方市场开始向买方市场转变,而商业银行的业务相互间存在交叉和竞争,作为企业的商业银行,不再是只考虑社会利益与国家利益的国有银行,而开始注重企业的利润最大化、效益型等方面。因此,在市场环境当中,同样的金融产品(业务)如何最大限度地得到认同,为企业获得利益,这就需要对金融产品(业务)进行研究,找到适合的方式,从而进一步在市场中获得丰动。 相似文献
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<正>经济的发展和城市化进程步伐的加快,很大程度缩小了城乡发展差距,金融市场竞争逐步由城市延伸至农村。特别在中国加入WTO之后,国有银行与世界银行或外资银行展开强势竞争,把金融市场的竞争推向高潮;这一社会环境对农场信用社来说是一个机遇与挑战并存的发展契机。摆在农村信用社面前的是要做出新的战略选择,巩固和拓展新的营销渠道。 相似文献
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2008年北京奥运会已经进入1年倒计时,全世界的注意力开始向北京聚集,往年11月开始的媒介购买计划,如今8月就已经启动了,一场营销的盛宴,已在徐徐拉开帷幕。 相似文献
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