搜狐携奥运资源 主导跨媒体营销——《冠军面对面》案例总结

在技术逻辑的主导下，以媒体身份介入社会事件报道的互联网先后承载了文字、图片、音声、视频等信息形式，作为超媒体形式，互联网逐渐兼容了以往各种媒体形态。互联网的进化过程就是为以往各种媒体形态寻找合适位置的过程，当技术条件达到一定水准后，呈现在互联网上的媒介形式逐渐趋近于传统媒体的技术水平，并随着质量的提高而不断压缩着传统媒体的生存空间。已经逐渐步入主流化轨道的互联网不断寻找着各种实现突破的时机，北京举办的奥运会无疑给互联网提供了难得的机遇。     

整合平台成就“金牌”冠军——搜狐汽车营销案例集萃

搜狐汽车生长于以综合门户为特征的搜狐矩阵平台上,正因如此,它一方面的价值充分体现在门户网站所赋予它的大媒体影响力,同时它自主纵深发展,依托搜狐矩阵的技术优势,发挥了充分具备汽车用户影响力的大平台应用型产品和功能。基于这样的基因和气质,搜狐汽车能够为广大的汽车厂商提供一套合力的汽车网络营销手段,     

“上搜狐知天下”跨媒体品牌营销

传播运动策划实施背景：作为2008年北京奥运会的赞助商,搜狐以奥运报道为引擎,让搜狐的品牌认知度获得了巨大的提升,搜狐多项竞争优势明显的产品的同步发展,让公众认识到了搜狐在技术开发和满足用户需求上的出色表现。     

3000车主回娘家看奥运——搜狐引领北京现代互动营销活动案例分析

如何传递企业文化,让更多的消费者认同品牌主张,吸引更多潜在消费者关注企业并对产品产生好感,一直是汽车类高档消费品营销的重要目标。在奥运的大背景下,策划一个能够融入整体氛围之中的线上和线下结合的营销活动,则显得令人期待。     

赞助奥运获营销成功——搜狐实现品牌影响力双丰收

每届奥运会都是赞助商展示自己的重要舞台,与往届奥运会不同的是,今年的北京奥运会多了一种新的赞助商——互联网内容服务赞助商。2005年,经过激烈角逐,搜狐脱颖而出获得了赞助商资格,标志着搜狐奥运营销的开始。随着奥运圣火在国家体育场的熄灭,围绕北京奥运会的品牌营销大战也告一段落,虽然没有任何奥运经验可以借鉴,但搜狐仍然成功地实现了自身的奥运战略目标,     

搜狐社区的营销驱动力——法比亚晶锐新车上市社区营销案例分析

发挥社区聚合和扩散的功能作为最早的Web2.0形式,网络社区一直就是粘性很高的产品,网友不但可以在里面发方,而且还会围绕相近的话题和共同的兴趣聚合同类的网友,相互之间的深层互动让社区日益变成了对社区内人群都有较大影响的意见和舆论空间。如果能把社区日常的普通话题置换为汽车厂商有关新产品的商品话题,     

《搜狐营销变法》

2012年,中国互联网进入新的生态生长期,智能手机爆发式的增长、电商行业双11的销售爆棚、社交媒体的突围试验、微信带来的移动互联网新想象……各种新鲜的营销概念和模式让网络营销人们兴奋不已。与此同时,伴随着中国互联网市场共同成长了十五年的传统门户网站,却在各种营销新概念的冲击下,重新站在了起点。面对新的发展环境,门户网站优势何在?网络媒体迎来变革时刻。     

搜狐奥运营销“赢”在何处?——专访搜狐董事局主席兼CEO张朝阳

北京奥运是体育竞技的舞台，更是媒介传播的盛会，在16天内各式传媒悉数上阵，竭尽全力，意欲发出自己的声音，获得更多的受众注意力。作为新媒体的代表势力，互联网媒体更是将本届奥运会看做了借势高升的大好平台，从对奥运官方资源的争夺到奥运刚刚结束后奥运成果的竞相发布，各家在奥运营销中都不甘落后。     

伊利三维营销取胜后奥运时代——奥运营销案例入选复旦经典案例库

奥运渐远,众奥运企业的营销效应在后奥运时代逐渐显现。硝烟散尽之后,有的企业砸下重金仍难以形成品牌与奥运的天然关联,而有的企业则将奥运盘活成自己手中独一无二的资本,成就了与同行迥异的品牌背书。中国的这批奥运企业,虽然大多是摸着石头过河,     

奥运为经，植入营销为纬——《奥运在我家》内容营销传播之道

刚刚结束的奥运媒体大战中。拥有奥运会转播权，狂收20亿元的央视无疑是最大的赢家。而同时。在其他电视媒体因为奥运资源的匮乏，望“奥”兴叹时，由北京奥组委授权。上海东富传媒广告有限公司、上海电视传媒公司共同出品的大型电视轻喜剧《奥运在我家》，却取得了巨大成功。打造了一个没有奥运节目转播权，也能运用奥运资源赢得客户传播预算，并达成良好传播效果的经典案例。     

跨媒体之《因为·爱》：探索新老媒体融合

《因为·爱》中,电视与网络实现了内容和营销资源的整合,新老媒体进一步融合发展。其模式对于未来的媒体发展,具有启发意义。     

娱乐营销大手笔之“7电影”——搜狐视频移星换导，玩转娱乐营销

搜狐视频联手中影集团与诺基亚打造“7电影”,表明网络视频将在专业度上进行提升,而邀请7位一线男星贡献导演处女作,它在娱乐性与热点效率上做足了文章。     

奥运“助燃”营销北京——北京城市营销案例分析及建议

北京,简称京,中华人民共和国首都,是有着三千多年历史的世界著名古城.北京是中国的政治、文化与国际交往中心,又是生机勃勃、充满活力的综合性产业城市.综观北京地形,依山临海,形势雄伟.诚如古人所言：“幽州之地,左环沧海,右拥太行,北枕居庸,南临河济,诚天府之国”，随着中国加入WTO及北京申奥成功,北京日益成为国际社会非常瞩目的城市,营销北京便成为一个世纪性的紧迫课题.     

《数字奥运营销新态》

正离伦敦奥运会开幕不足百天,可口可乐、宝马、宝洁、阿迪达斯等各大广告主纷纷发布奥运营销战略。从北京到伦敦,有一个不可忽视的变化,就是四年中新型数字媒体的迅速成长对媒介环境带来的变化。     

网络广告，打造汽车营销新局——东南汽车V3菱悦互动营销案例分享

如今,随着网民的激增,网络媒体已经成为公认的传统媒体最强劲的竞争者,而与之相伴随的就是网络广告越来越受到企业的重视,投入逐年增加。与此同时,网络广告业的竞争也日益激烈,花样百出、无孔不入的各种广告让受众感到有些厌烦和麻木。在这种情况下,网络广告如何出新,如何吸引眼球并为企业取得好的营销效果,就成为一个值得研究的话题。     

CCTV下半年体育资源丰富——CCTV体育营销高峰论坛暨第二届体育营销经典案例奖颁奖盛典隆重召开

7月26日，CCTV体育营销高峰论坛暨第二届体育营销经典案例奖颁奖盛典在北京香格里拉酒店大宴会厅隆重召开。     

非奥运赞助商路在何方？——三人行广告公司《＋2008》奥运营销研讨会在杭州举行

有人说，“奥运不是一个简单的体育盛会，从某种意义上来说，奥运更是一个全球的经济盛会，通过奥运可以改变全世界对你的认识”。随着2008年北京奥运会的临近，中国的各企业针对奥运营销的准备也在紧锣密鼓进行中。除了奥运赞助商能够直接利用奥运资源外。非奥运赞助商如何整合奥运资源。达到差异化传播呢？非奥运赞助商如何才能把握奥运的商机，助力企业腾飞呢？非奥运赞助商的奥运互联网营销应该如何运作呢？2008，非奥运赞助商路在何方？     

CNTV：视频资源是奥运营销核心

以奥运这一注意力经济为＂点＂,以奥运竞赛过程为＂线＂,以新媒体乃至全媒体传播为＂面＂所构成的立体传播的巨大的＂网＂,成为企业向观众传播自身价值的重要平台。     

奥运年的“蓝海营销”——简析活跃传媒的健身房媒体营销之道

据摩根士坦利调查报告显示：2007年,中国广告市场增幅达到15％,拥有近2000亿元容量,预计2008年北京奥运会将迎来新的增长高峰，较2007年将大幅增长25％,达到2400亿元。当中国广告人为“丰收之年”欢欣鼓舞时。一场巨大的“营销挑战”也在机遇的背后潜藏!据调查显示：“2008年传统媒体的广告投放费用,较2007年总体增长20％。可调查也同样显示。近40％的观众对“奥运营销”感到厌烦，那么谁来替高额的广告投放埋单？北京2008奥运会对于企业及广告行业而言,是巨大的机遇,更是一场无法回避的挑战!     

玩转病毒视频营销——诺基亚病毒视频营销案例集萃

现在,在中国,病毒视频广告越来越多,只是有时你还蒙在鼓里而已。重视年轻消费者的大品牌对病毒视频最感兴趣,它们重视创意,深谙引爆流行之道,对“病毒”的奥秘有其独特经验与见解,而诺基亚正是“病毒”视频营销的行家里手之一。