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成丽娜 《中小企业管理与科技》2010,(22):5-6
企业文化是推动企业品牌发展强大的内动力,从消费者的层面上看,品牌的认可代表企业文化与市场的认同,它给消费者以信心和安全感。一个品牌的高文化、高质量的附加值背后,一定是极高的市场占有率。品牌文化不是空洞的口号,更不是“炒作”与“作秀”的文章。品牌文化以价值观为核心,反映一个企业——品牌生产者的市场意识、质量意识、促销意识、服务意识、管理意识等等。品牌文化从另一角度理解可以是服务,服务是品牌建设与落实的最本质的物化结果,离开了服务,品牌的大文化背景将无从谈起。品牌在互联网上的存在即网络品牌。这正是现代企业树立企业品牌的主打手段。 相似文献
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企业文化建设大体分为四个层面,或者说三个层面。物质层面建设、制度层面建设、精神层面建设,或者行为层面建设。企业文化建设是一个渐进的过程,是企业长期追逐的目标。现在很多企业都知道企业文化建设的重要性,但在具体建设中却有一部分企业存在着认识上的误区。最终导致这些企业在行动上“一手软,一手硬”,企业文化建设与经营管理分离,从而形成了“文而不化”的“两层皮”现象。这种企业文化“文而不化”的建设误区势必使企业文化散发出热力,甚至散发出“异味”,文化对企业发展的促进作用会大打折扣。企业文化建设也会因为“实功不足”,最终步如歧途,掉进陷阱。 相似文献
3.
北京祥龙资产经营有限公司成立10年,实践中,他们感到:“祥龙”作为一个综合性资产经营控股公司,不仅要充分了解市场,客观分析竞争地位,更重要是使“祥龙”登上文化管理的台阶,从战略高度重视企业文化建设及品牌文化建设。10年奋斗体会到:在当今品牌领先的时代,企业发展的战略重心,就是致力于品牌及文化建设。 相似文献
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企业文化作为西方发达国家企业的一项管理方略,已经历了从“自在”到“自为”的过程”。中国真正开始倡导企业文化建设的时间不长,这一活动这些年来虽然不断深化,逐步完善,但企业间的发展不平衡。部分企业能够思考企业文化的内涵要略,比较积极地进行这方面的运作和探索。而不少企业或是把企业文化作为一种时髦的口号叫在嘴上,或是零敲碎打地做一些表面文章,甚至还有对此根本不屑一顾,不知其然的状况。 相似文献
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感谢苏州优曼时装有限公司的支持,我们这期编辑部圆桌会议开到了吴江市。在江南水乡大酒店优雅、舒适的环境中谈“品牌”,真是相得益彰!今天我们请一些著名企业家到吴江讨论“企业品牌建设”。当前,企业间的竞争已经从产品竞争上升到品牌竞争,从产品营销上升到品牌营销。如何将品牌运作上升到战略层面,从战略管理的角度对品 相似文献
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改革开放时期,中国当代美发和化妆业苏醒,现代意义上的美容产业正式站在企业发展的起跑线上,以星星之火造就了现在的燎原之势。经过三十多年的发展,中国美容业渐渐进入正轨,呈现上升趋势。当初依附于美发业发展起来的美容业崭露头角。在繁荣的美容业竞争中,企业的相关建设更关系到企业的前景,企业发展期间所遇到的各种问题需要企业不断地创新和改革才能解决。旧的管理模式不能完全适应企业新时代的发展,如此就会引入“企业文化”的相关知识,用专业知识来分析以及解决企业所遇到的各种问题。 相似文献
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文章运用文献资料法,在解读精英文化的基础上,以中国精英文化的内涵和中国体育企业品牌文化的内涵作为研究的基点,展开两者在文化层面上的比较,研究发现:中国体育企业品牌文化与精英文化在文化内涵的层面具备着内在的相关性和一致性。因此,大胆提出将“品牌”和“精英”的结合,谋求共同发展的学术观点,并希望这种策略、模式能够对中国体育企业品牌化发展起到理论参考的作用和意义。 相似文献
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二十一世纪全球将进入知识经济时代,企业营销也将随之发生七大变化。从产品营销到品牌营销现代营销已日益超过产品的物质层面,人们面对不断涌现的新产品,只能“指牌购买”。而在市场向名牌集中的时代,名牌是市场骄子,是经众多消费者“认证”过的,是质量和信誉的保证。品牌是企业最宝贵的无形资产,是企业竞争力的重要来源。尽管核心产品是品牌的载体和表现,但品牌的塑造重于产品的销售。品牌不仅要使用好,更要保护好;不仅有制造商品牌,还有中间商品牌,“品牌战”已经开始。从服务营销到文化营销曾几何时,销售服务成为企业和中间商必须做的事,… 相似文献
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《中国质量技术监督》2014,(2):82-83
为积极贯彻执行“十二五”时期国家品牌强国战略方针,落实党的十八大提出的“以品牌竞争为新优势,发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业,增强企业国际化经营能力,培育一批世界水平的跨国公司”的精神,结合国家质检总局、国家标准委颁布实施的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》评价指标新方法,进一步从企业的能力、品质、价值、声誉、影响、文化等运营管理角度推进企业品牌建设,更好地宣贯国家标准,作为标准归口管理单位的中国商业联合会联合中国生产力学会、中国保护消费者基金会常年开展了“全国企业品牌评价活动”,各单位积极宣贯执行。 相似文献
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本文从品牌规划,品牌危机防范、科技创新、品牌定位、品牌文化、品牌管理、品牌建设阶段七个“着力点”对企业品牌建设提出了相关建议,指出品牌的建设作为企业的一项系统工程,必须全面考虑这七大“着力点”,并针对每一“着力点”如何建设给出了详细的阐述。 相似文献
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江泽民同志在党的十四大报告中提到“搞好企业文化的建设”内容之后,中国的企业文化建设就开始了全新的发展历程。在“三个代表”重要思想、党的十六届三中全会精神的指引下,国有企业的改革和发展,已逐步从以重视经济发展为主到以重视经济与重视文化共同发展为主,新时期企业文化建设颇具鲜明的时代性。 相似文献
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从“晶晶亮,透心凉”到“透心凉,心飞扬”,从张惠妹的“雪碧歌”到萧亚轩、杜德伟版的“雪碧”广告歌,从开始只在电台上公布原创音乐获奖歌曲和获奖者到举办中国原创流行音乐颁奖礼,“雪碧”品牌在中国已有25年历史,而支持原创音乐排行榜,利用音乐营销也经历了8个年头。 相似文献
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设计企业的文化包括理念层面、操作层面和人的层面3个方面的内容,品牌的实质是其价值、文化和个性;创建企业文化与企业品牌对于企业保持长青具有很重要的意义,优秀的企业文化为企业品牌创造条件,企业文化通过品牌建设将文化效应转化为经济效应。作为优秀的设计企业,要努力塑造企业文化,打造品牌。 相似文献
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“蚂蚁啃骨头”是上海建设路桥机械设备有限公司的企业精神.也是企业文化的灵魂。悠久的历史积淀了独特的企业文化.优秀的企业文化又铸就了”山宝”品牌.公司。山宝”牌破碎机取得“中国名牌”和”中国驰名商标”成功的实践过程.就是一个经历了。无则思有”、“小则思大”、”大则思优”、”优则思强”的文化演变过程。 相似文献
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企业文化建设必须以人为本 总被引:2,自引:0,他引:2
<正> 加入世界贸易组织后,我国企业竞争进入了多元战略时代。企业不仅需要过硬的产品,而且更需要具有深厚文化内涵的品牌来支撑。企业文化通常是由企业的精神文化、制度文化、行为文化和企业的物质文化等四个层面构成的,这四个层面那一项也离不开“以人为本”的指导思想。 相似文献