以Ⅵ设计为先导，提升城市品牌建设

城市品牌形象可以直观的体现一个城市的特色,是城市对外展示自身形象的重要因素。城市品牌建设已在全国形成一种趋势,城市Ⅵ形象设计已经成为城市之间竞争的必要条件,每个城市应树立属于自己的品牌个性。     

升位：中国品牌的自我革命

"升位"是一种持续超越自我的品牌营销新战略,旨在通过创新性的品牌营销,不断提升自身品牌的价值,在竞争中不断占据有利位置,走出停滞不前的困境。使基层品牌迅速提高销量,成为顶级品牌。作者在指出中国企业需要实施"升位"的同时,给出了几种不同的方法。     

浅析利用整合营销传播(IMC)提高品牌忠诚度

品牌价值通过建立、维护与强化品牌关系,厚积品牌资产.只有通过积极的传播,方能使品牌在顾客心目中占据一个位置,从而使品牌形象鲜明起来,并展现其竞争优势.     

广州高端服务业竞争压力分析及战略选择

高端服务资源已经成为步入服务经济时代的发达城市竞争的重要战略资源.作为国家中心城市,广州不仅受到区域内深圳前海的直接威胁,还受到国内国家中心城市及发达城市的竞争威胁.广州的高端服务业发展也应根据自身要素禀赋和城市发展特点来确立具有优势的和体现自身特色的高端服务业核心竞争力,并以此形成具有特色的高端服务业体系.     

特色农产品品牌竞争力提升路径研究——以张家口市为例

品牌作为市场的产物,与生产者和消费者均有紧密联系;品牌竞争力的基础是产品竞争力,产品质量是品牌的生命;品牌竞争力源于品牌不断集聚的竞争优势,产品质量及其不断创新、品牌文化及发展等形成的品牌差别优势通过媒介传递到市场,转化为品牌竞争力。特色农产品因其特有的品质、发展历史和文化内涵而形成其差别竞争优势。位于京晋冀蒙枢纽的张家口,特色农产品丰富,但品牌发展相对较慢,品牌竞争优势需进一步有效转化为品牌竞争力。建议从保持品质特色、不断提高产品质量,树立创新意识、增强创新能力,强化生产者的品牌意识、增强品牌文化内涵,准确传播品牌文化,以及政府加大对特色农产品的支持力度等多方面入手探索提升品牌竞争力的路径。     

基于顾客满意的服务品牌提升--以银行业为例

竞争优势本质上来源于顾客认同的、高的差异性消费价值,而服务品牌正是这种价值及其特色的体现.品牌的价值是资产价值、顾客价值、股东价值的统一体,且以顾客价值和顾客满意为前提.服务企业瞄准顾客关键需求,制定品牌承诺并采用卓越服务标准,积极开展服务创新,可在保证顾客的基础上提升自身的品牌价值.     

强势品牌与形象代言人的选择

品牌在商业领域里所起的作用是显而易见的,强势品牌能为企业带来竞争优势。在当今激烈竞争的市场上,任何强势品牌的塑造都离不开广告,在广告中形象代言人的选择是十分关键的,企业必须根据企业自身的定位来选择形象代言人,找到企业定位与代言人的形象的最佳结合点,使形象代言人在企业的强势品牌的塑造中充分发挥作用。     

网络环境下的企业品牌价值提升分析

网络经济逐步发展起来,国内外企业为赢得更多的市场,争相投身于网络大潮之中进行网络营销。网络环境下,单纯依靠传统的经营理念,营销策略以及品牌战略已难以使企业在品牌竞争中占据优势。企业必须抓住互联网所带来的机遇,分析品牌价值内涵和网络环境下对企业品牌建设的影响,着力于通过创新,文化,精准营销以及品牌个性整合等途径提升自身品牌价值,以期提升核心竞争力,在企业间竞争中占据优势。     

强势品牌与形象代言人的选择

品牌在商业领域里所起的作用是显而易见的，强势品牌能为企业带来竞争优势。在当今激烈竞争的市场上，任何强势品牌的塑造都离不开广告，在广告中形象代言人的选择是十分关键的，企业必须根据企业自身的定位来选择形象代言人，找到企业定位与代言人的形象的最佳结合点，使形象代言人在企业的强势品牌的塑造中充分发挥作用。     

成本控制思想下的企业物资管理模式研究

在"低碳节能"大行其道的当今,基于成本、效益的竞争优势已成为企业生存壮大的重中之重。物资管理在企业经营管理中占据着重要位置,是企业在日益激烈的市场竞争中站稳脚跟、取得竞争优势的重要手段,是现代企业体现科学管理效益的具体载体。基于目前企业物资管理的不足,本文提出"全过程成本控制"的管理模式,着重论述了企业物资管理的计划、采购、储备、使用等四个重点环节的成本控制。     

现代城市营销策略探析:以福建泉州为例

城市营销是形成城市竞争优势的重要途径,针对泉州内外环境所形成的优势、劣势、机遇、威胁,目前泉州市存在民营企业外迁,总部外迁、资金外流、税收外流,县域品牌和企业品牌高于城市品牌等问题。为此,应选择科学合理的城市营销策略,凸现城市特色,彰显城市竞争优势,为经济社会发展注入活力,达到全面提高泉州市竞争力的发展目的。     

浅谈我国的城市营销

当前,我国城市营销中存在的问题主要是城市营销理论体系有待完善,城市规划不够完整,城市品牌核心价值不明确,城市营销实践中盲目模仿、竞相攀比,忽略城市的和谐发展、缺乏竞争力等。有竞争就有营销,竞争是全方位的,有企业之间的竞争,国家之间的竞争,个人之间的竞争,行业之间的竞争,更有地区之间的竞争。各城市在此过程中,应重视城市营销理念,正确理解城市营销;挖掘城市特色,打造城市品牌;凸现城市竞争优势,准确定位城市;发掘城市特色,实施城市品牌战略;采用整合营销传播,推广城市品牌,从而正确引导城市资源优化配置,发掘鲜明的城市文化,更好的提高影响力。     

品牌定位在市场营销战略中的地位

随着我国经济市场的竞争日益激烈,各企业之间的竞争态势愈演愈烈,同时品牌定位也存在消费者心里占据一定的位置,而产品本身的定位是使本品牌在消费者心智中占据独特的位置,是市场营销战略的重要组成部分。     

浅析利用整合营销传播(IMC)提高品牌忠诚度

品牌价值通过建立、维护与强化品牌关系,厚积品牌资产。只有通过积极的传播,方能使品牌在顾客心目中占据一个位置,从而使品牌形象鲜明起来,并展现其竞争优势。     

辽宁高铁城市旅游广告研究

高铁犹如一个有机生命体,它是一个城市到另一个城市公共交通大动脉,是城市快速发展的见证,高铁广告的综合价值及其开发利用方案一直是人们热议的焦点,高铁在有限的空间中能够轻松俘获上百万的人群受众,所以利用这个特殊的空间把辽宁城市旅游广告做好,把辽宁城市旅游品牌做好具有重要的现实意义,利用辽宁高铁广告资源分析得出高铁城市旅游广告定位,体现高铁旅游广告优势,把辽宁高铁城市旅游广告做大做强。     

传统产业集群持续竞争优势保持策略研究

目前传统产业集群所体现的竞争优势是基于低成本、初级生产要素基础上形成的,仍然属于低端产业集群,要想保持持续竞争优势,实现集群升级,必须把技术创新和集群品牌建设放在重要位置.政府应扮演服务角色,为集群营造良好的发展环境.     

汉中旅游城市品牌问题的研究

在旅游业日趋同质化的今天,未来旅游业之间的竞争,就是品牌的竞争.汉中只有准确城市定位,发展城市特色,树立城市旅游品牌,才能吸引旅游客源,迎接更多的挑战.文章从汉中市城市旅游品牌的发展现状入手,分析定位了汉中旅游城市"秦巴天府、水韵汉中"的旅游品牌形象,并对此品牌的构建与塑造提出了一些可行的措施与建议.     

中国企业拓展老挝市场的营销策略研究——"东南亚市场品牌战略研究"系列之三

老挝市场是一个有待开发的市场.中国和老挝之间具有深厚的历史、文化渊源,这决定了中国企业拓展老挝市场具有很大优势.考量营销的优势定位,中国企业在老挝市场需要走"关系营销"的模式,使中国产品在老挝消费者心目中占据重要位置,从而培养老挝消费者对中国产品的品牌忠诚.     

基于经销商视角的集群品牌有效性实证研究

品牌是一种识别标志、精神象征和价值理念,是品质优异的核心体现。品牌能够使经销商在激烈的竞争中立于相对优势地位,促使其多层次、多角度、多领域地参与竞争。集群品牌一般限定在某个区域范围内,带有很强的地域特色。     

网络企业竞争优势初探

网络企业与传统企业一样,都具备一些最基本的共同点,即以组织内部优势为主,兼汲取外部优势,同时又是动态的竞争与合作共存的优势.与传统企业不同的是网络企业竞争优势来源于企业自身的能力差异,主要体现在功能差异、位置差异、文化差异、规则差异等方面.网络企业持续竞争优势的核心在于对其无形资产的控制.