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“一对一营销”是一个新兴的营销模式。从狭义上讲,它是细分市场的极端,是面对少数人甚至一个人的营销方式,只针对高度专门化和个别化市场的处理。自这一模式出现开始,推崇者众多,而不少企业也试图改头换面,趋向于“一对一营销”。 相似文献
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当前,市场竞争日趋激烈,一些商家纷纷叹息:“经济低迷,生意难做!”。但也有不少老总们不以为然:“生意难做,在乎人做”,的确,加入WTO后,对国内市场国际化,全球市场一体化的竞争压力和挑战.我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为,贵在向消费者创新“营销理念”,营销企业家独特的经营思想,以不断增强企业的市场竞争力。商机无限,看你怎么去寻找开启市场的这把“金钥匙”。 相似文献
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市场导向营销策略就是要求企业树立“大营销”、“全员营销”的营销管理理念,从营销意识的培养、营销组织体系的完善、营销管理机制的创新等方面来贯彻落实以市场为导向的营销战略。 相似文献
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一、乡镇企业实施绿色营销战略的必要性英国威尔斯大学教授肯·毕提(KenPeattie)指出:“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费者与社会需要,并且可带来利润及永续经营的管理过程”。绿色营销的目的是为了“求取企业、环境与社会的和谐均衡共生”。它最突... 相似文献
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随着全球经济的一体化,影响体育营销的因素也在不断她增加,战争、疾病、经济衰退、科技进步等都可能影响体育营销活动。针对这种不断变化的全球环境,任何组织都必须制定出一个长远的发展战略,以适应体育市场的变化。本文首先详细阐释了体育营销的战略计划过程,进而提出了体育营销的营销环境,为促进体育事业的发展奠定了重要的基础。 相似文献
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在外资银行加速进入中国市场、四大国有商业银行加快进行结构调整与转型、股份制商业银行迅速崛起的形势下,城市商业银行的发展感受到了前所未有的压力。城市商业银行能不能加快发展,实现一种新的格局,关键就在于在战略上实施精细化营销,努力推动城市商业银行营销创新。 相似文献
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国家文化营销的理论基础和研究思路 总被引:1,自引:0,他引:1
随着和平崛起的国家战略理论的提出,通过国家文化营销发展国家文化改变国际文化格局,提升自己的国际影响力,建立我国的“软权力”成为我们的新课题。本文我们将探讨国家文化营销的理论基础,并提出一个我国国家文化战略营销的研究思路。 相似文献
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逆向营销:现代营销的新思维 总被引:4,自引:0,他引:4
一、何谓逆向营销思维传统的营销思维是企业先制定营销战略,后选择相应的战术。而逆向营销理论则认为战略应当自下而上发展而来,即先制定战术。其理论可从三个方面阐述。1.营销战略要自下而上制定,依据战术制定战略。战略提炼于业已选定的战术,即企业先选定一个可行的、有竞争优势的战术,然后将它演变成长期性的营销战略。2.战术决定战略。换言之,战术支配战略,即企业的广告宣传等沟通战术应当支配企业的战略,这就如同结构要服从功能一样。3.战略推动战术。一个完善的营销战略的目的在于推动战术的运用,此外无别的意图,即战… 相似文献
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营销渠道变革的作用机理研究 总被引:6,自引:0,他引:6
在“渠道为王”的时代,新的渠道模式不断涌现。在这样的一种商业背景下,本文提出了一个能够综合反应消费者需求、外在环境、企业战略、渠道内部作用机制等变化对渠道变革产生影响的理论模型,揭示了该模型的作用机理,为营销渠道变革的研究提供了更为开阔的分析视角。 相似文献
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一、直复营销及与传统营销的区别直复营销(DirectMarketing),根据美国直复营销协会的定义,是指“一种为了在任何地方产生可度量的反应和(或)达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系”。所谓“直”,就是企业利用各种广告媒体如商... 相似文献
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由中国酒类流通协会主办,奠糖烟酒周刊杂志社承办首届“中国酒业营销金爵奖”评选活动于2007年3月19日在重庆揭晓。评选工作按照。“案例为本、创新独到、绩效显著、影响深远”的标准进行。金爵奖的评选是对中国酒类行业营销成果的一次全面检阅。也是酒类营销人士展现魅力的巨大舞台。 相似文献
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随着社会经济的发展,高等教育大众化的普及,高等教育营销逐渐成为高校的一种常规性活动,其所发挥的作用也越来越受到各大高校的重视。同时,随着各高校之间的竞争日趋激烈,使得我国的高等教育营销在实施过程中显现出不少的问题。本文将从开展高等教育的必然性出发,针对我国高等教育营销实施过程中存在的问题,提出相应的解决策略。 相似文献
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方家平 《中国民营科技与经济》2003,(7):70-71
说起套牢,股民没有不知道的,也没有未经历过的。不过,当作为一个消费者时,你也可能遇到套牢的无奈。因为一些企业会运用各种正当或不正当的营销手段,使你不得不消费,欲罢不能。我们姑且将这种营销方法称之为“套牢”营销。这种营销的最大特点就是厂商通过建立一种结构性或者技术性壁垒,使消费者的转换成本加大,从而使得消费者被迫持续消费厂商的某一个或一类产品。让我们共同来关注一下“套牢”营销的手法、危害及解套的方法吧!“套牢”营销手法种种随着市场竞争的愈来愈激烈,企业要想在市场上占据越来越多的份额已越来越难。在这种外在压力… 相似文献