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相似文献
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1.
品牌建设的中国经验   总被引:1,自引:0,他引:1  
李光斗 《中国广告》2005,(4):116-118
品牌竞争力是企业量持久的核心竞争力,企业品牌竞争力的强弱决定着地区和国家竞争力的强弱。在全球化竞争时代,中国企业应该提升自己品牌的竞争力,在相当大的程度上也代表着国家的形象和实力,更是维系我们民族未来竞争力的基石。日本前首相中曾根康弘曾经在国际交往中说:"索尼是我的左脸,松下是我的右脸。"在他心中,索尼和松下是日  相似文献   

2.
李光斗 《广告大观》2005,(3):144-145
品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力,企业品牌竞争力的强弱决定着地区和国家竞争力的强弱。日本的前首相中曾根康弘曾经说在国际交往中说:“索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”在他心中,索尼和松下是日本最具竞争力的品牌。中国企业在品牌建设方面已经走过了20多年的历程。总结这方面的经验对于推动中国品牌的成长大有裨益。  相似文献   

3.
品牌人语     
李光斗 《品牌》2005,(9):3-3
<正> 品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力,企业品牌竞争力的强弱决定着地区和国家竞争力的强弱。在全球化竞争时代,中国企业应该提升自己品牌的竞争力,在相当大的程度上也代表着国家的形象和实力,更是维系我们民族未来竞争力的基石。中国企业在品牌建设方面已经走过了20多年的  相似文献   

4.
祁格平 《品牌》2005,(6):20-28
<正> 品牌是企业核心竞争力的外在体现,品牌是国家竞争力的一部分。我们分享着全球化给我们生活带来的品质和效率,同时也承受着不少本土品牌退出竞争舞台的代价。以加入WTO为标志,中国企业与跨国公司走向全方位短兵相接式的竞争。  相似文献   

5.
品牌竞争力的理论基础分析   总被引:6,自引:0,他引:6  
沈占波 《商业研究》2005,(22):46-48
随着中国家加入WTO及建设小康社会步伐的加快,企业作为发展的引擎对整个国民经济的推动作用越来越明显。企业所面临的市场竞争已由20世纪80年代单纯的产品竞争形态发展到目前品牌竞争形态。品牌竞争力的高低不仅成为衡量企业竞争能力大小的关键指标,也成为反映一个国家经济实力强弱的晴雨表。与品牌竞争力形成存在密切关系的四种品牌效应,在一定程度上有利于帮助企业正确认识品牌竞争力的生成机制,为企业制定有效的品牌竞争策略提供有效的理论支持。  相似文献   

6.
《品牌》2017,(6)
如何分析和评价企业品牌的竞争力,是近年来日益受到学术界关注的课题。本文梳理了立足企业外部视角针对该主题的相关研究,发现目前对于企业品牌竞争力的评价主要基于市场财务表现、品牌运营管理、综合管理这三个视角来开展进行。依据市场财务表现视角来探究品牌竞争力评价的学者认为通过客观有效的市场数据能够直接、集中地反映企业品牌竞争力;基于品牌运营管理视角探讨品牌竞争力的研究主要是考虑消费者感知、评价和行为在品牌竞争力培育中的重要作用;还有部分学者综合考察企业自身、消费者态度、行业特性等不同维度来全面考量品牌竞争力的强弱。同时对未来企业品牌竞争力评价方法的研究方向进行了展望,期待重点解决如何将现有的评价方法更好地应用于实践以提高品牌竞争力评价结果的可靠性。  相似文献   

7.
"品牌是企业存在与发展的灵魂,不仅代表着企业的竞争力,还能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护,对于推动产业发展具有重大价值。一个好的品牌可以带动整条产业链的快速发展,从而加速相关产业的转型升级,品牌影响力是产业发展竞争力的重要支撑。企业强则国家强。培肓一批具有全球竞争力的世界一流企业,是一个国家实现"从站起来到富起来再到强起来"必须完成的使命。  相似文献   

8.
在全球化经济的大潮中,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败。利用有效的策略提升品牌竞争力已成为中国计算机企业在激励的竞争中立于不败之地的根本途径。  相似文献   

9.
2005年12月13日,日本知名品牌索尼的6款相机被检测出质量问题,索尼在处理此次品牌危机时,由于态度欠佳导致中国消费者的不满。近来屡屡发生的品牌危机提示我们:在品牌竞争力时代,品牌沟通变得更加重要,如何与消费者进行品牌沟通将成为中外品牌共同面临的严峻课题。  相似文献   

10.
随着经济全球化进程的日益加快,跨国公司和国外品牌正利用其品牌优势迅速占领了中国大部分市场份额。品牌在企业经营中正扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争。品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败。本文首先对国内外品牌竞争力研究进行回顾,从品牌形成机理提出消费者视角的品牌竞争力模型,然后根据此模型得到相应的品牌竞争力评价体系,并结合主成分分析对上海市场的运动服装品牌进行了实证分析,以检验评价体系的可行性与有效性。  相似文献   

11.
品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现。在经济全球化进程中,我国企业必须重视提升企业品牌竞争力战略,必须善于整合品牌,以此提升企业竞争力。本文分析了如何提升品牌竞争力,并针对个品牌路径提出提升策略。  相似文献   

12.
品牌竞争力强弱涉及众多影响因素,且各个因素对品牌竞争力的影响程度也缺乏充分的实证性研究。因此,从某种意义上说,品牌竞争力评价属于"模糊问题"。从品牌竞争力结构维度探索,提出品牌赢利力、品牌市场力、品牌权益力、品牌国际力结构模型,并依此建立品牌竞争力科学评价指标体系,同时采用模糊综合评价方法,对品牌竞争力强弱这一模糊问题做出合理评价。  相似文献   

13.
旅游目的地品牌的构建与发展对于目的地旅游业的发展有着至关重要的作用,以定性研究方法为主,从市场和基础两个方面对贵州省"多彩贵州"品牌的竞争力来源分析,了解品牌发展过程中竞争力强弱的原因,有助于"多彩贵州"品牌效应的增强。  相似文献   

14.
何奎 《中国市场》2015,(8):53-54
现代服务业是我国经济发展的支柱产业,其品牌竞争力的强弱将直接影响我国经济在世界范围内的竞争力的强弱,因此现代服务业品牌竞争力具有重要作用。本文界定了相关概念,分析了我国发展现代服务业的优势所在,并归纳了现代服务业现状及品牌竞争力存在的问题,提出了现代服务业品牌竞争力提升的路径。  相似文献   

15.
何奎 《市场研究》2015,(3):36-37
现代服务业作为我国重要的经济支柱,它的品牌竞争力的强弱直接决定着我国经济的整体实力和地位,因此研究现代服务业品牌竞争力的影响因素有助于发现提高其竞争力水平的关键所在,进而制订出有针对性的对策建议。  相似文献   

16.
企业之间竞争的形式是不断变化的,已经逐步从价格、质量、技术等方面的竞争转变为企业在品牌层面上的竞争格局。品牌影响着消费者的偏好,成为赢得市场份额、超额利润的宝贵财富。品牌价值有助于企业竞争力的提升,形成了品牌竞争力,成为企业竞争力中关键的竞争要素。从品牌的角度,探讨品牌竞争力在现阶段品牌竞争的时代发挥的重要作用,以及为了提升品牌竞争力企业应采取的措施。  相似文献   

17.
《品牌》2005,(9):64-65
<正> 品牌本身就具有巨大的价值。品牌的多少,与国际竞争力的强弱成正比。品牌已成为我们这座城市2005年最热的话题之一。然而一个品牌需要大量投入和长期培育。在只追求短期实绩的现行管理体制下,谁来为品牌经营买单?品牌建设是一个长期过程,需要前期大量的投入甚至要有亏损的准备,这种规律性需求恰恰与目前绝大多数国企的重产能、重利润的考核模式背道而驰。忽如一夜春风来品牌,成为我们这个国家、这座  相似文献   

18.
任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪,必须具有自己独特的核心竞争力。品牌就是力量,品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现,同时也是企业做大做强的最大源动力。提升品牌竞争力应界定品牌和品牌竞争力的内涵及构成要素,分析企业竞争优势与品牌竞争力之间的关系,针对不同层次的企业竞争优势提出所对应的品牌竞争力提升策略。  相似文献   

19.
提升企业品牌竞争力的对策   总被引:3,自引:0,他引:3  
周杰 《北方经贸》2005,(8):56-57
品牌是企业的重要资产,是企业在市场竞争中的无形要素中最核心的要素,品牌战略应是现代企业发展的根本任务,是培育企业核心竞争力的重要支撑。提升企业品牌竞争力应该提高对品牌资产重要性的认识;突出品牌个性,进行恰当的品牌定位;增强企业研发和创新能力,创立企业自主品牌;适度进行品牌延伸和规模扩张,壮大企业规模;科学宣传,提高品牌的知名度;培养高素质的品牌经营人才。  相似文献   

20.
企业如何锻造品牌竞争力   总被引:1,自引:0,他引:1  
要提高企业的品牌竞争力,必须在品牌质量竞争力、品牌服务竞争力、品牌的文化竞争力上下功夫.同时,企业的领导要重视加强本企业的品牌意识,一定要意识到企业品牌的竞争将是企业在市场上立足的根本.  相似文献   

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