去哪儿网遭航企联合抵制原因及其对策

随互联网新经济时代到来,OTA(在线旅游)给传统旅游业、交通业带来了巨大冲击,其新颖的商业模式和多样化的企业战略,改变了居民消费方式,是我国GDP的重要组成部分,研究OTA行业具有重要的商业意义。去哪儿网采用平台战略,通过低价、折扣等方式吸引消费者,形成巨大的流量,又以提供规模庞大的下单量要求航空公司和代理商提供返现与折扣等优惠;消费者可以获得比航企官网上更便宜的机票,需求增加;航企扩宽了销售渠道,销量增加且交易成本降低。看似三方均能获利的模式却在近年受到了严重打击:2015年底海航、南航、首航等多家航企宣布与去哪儿网暂停合作,关闭去哪儿网上的旗舰店。南航要求正式下架所有南航机票产品,标志着航企对去哪儿网的围剿达至高潮。航空公司取消与去哪儿网合作,直接打击了去哪儿核心业务,对去哪儿网市场推广效率以及企业资金运转情况都将造成严重的负面影响。     

中国领先的互联网旅游搜索引擎企业——去哪儿网的商业模式分析

去哪儿网是中国领先的旅游搜索引擎,目前全球最大的中文在线旅行网站,旅游业与电子商务的蓬勃发展使得去哪儿网获得了绝佳的发展机会。本文从去哪儿网的战略目标、目标客户、收入与利润来源、价值链以及核心能力五大方面分析了去哪儿网的商业模式,总结了其主要的成功经验。     

“去哪儿网”服务供应链现状及存在的问题研究

在当今旅游热潮的推动下,OTA(Online Travel Agent,在线旅行社)之间的竞争日益激烈,而酒店业务一直都是OTA发展的重要组成部分。基于此,本文以Qunar.com(去哪儿网)与酒店组成的服务供应链为研究对象,提出目前去哪儿网与酒店的合作形式有非活动合作、促销活动合作以及包房商家合作三种形式,但合作中出现去哪儿网对酒店监管存在漏洞、合作酒店不诚信、恶性竞争现象、消费者并未从促销活动中受益、消费者的法律意识薄弱等问题,最后提出去哪儿网应通过增大监控力度和激励力度确保服务供应链上长久稳定的合作和供应链主体间的共赢。     

去哪儿网服务供应链道德风险约束机制模型

针对去哪儿网与酒店在合作中存在去哪儿网对酒店监管有漏洞、合作酒店不诚信等问题,本文采用委托代理多阶段逆向选择博弈模型,分析了去哪儿网和酒店之间的博弈情况,并对其进行了算例分析,结果显示能较好地模拟实际情况。     

逆向拍卖在国内在线旅游企业的应用探究——以去哪儿网“越狱”酒店为例

随着电子商务和在线旅游业的兴起,逆向拍卖也被应用于该领域,尤其是国外做的比较成功的在线旅游网站Priceline。围绕逆向拍卖模式在国内在线旅游网站中的应用,以去哪儿网"越狱"酒店为例,分析国内在线旅游企业在应用逆向拍卖时所面临的一系列问题,并提出相应解决问题的对策。     

网红经济背景下电商的发展前景探讨

随着信息通信技术的持续发展,微博、微信、短视频、直播平台等各种自媒体普及,越来越多的人愿意在网络上分享自己的生活状态。由于传统营销运作方式弊端的不断凸显,许多品牌商不得不抛弃原有的经营理念而将目光投向"电商+直播"营销这一新方式。因此,直播营销平台应运而生。本文旨在探讨网红经济的背景下电子商务的发展前景。     

试谈酒店团购营销方式

伴随电子商务的发展,团购成为人们时兴的网上购物方式。借助去哪儿、艺龙和携程等在线旅游网站以及拉手网、窝窝网和糯米网等电子商务网站,酒店团购已成为各大商家不可忽视的网上营销方式。作为一种新型的在线营销模式,网络酒店团购尚不成熟,还需经历市场挑战与考验     

网红食品流行背景下实体店营销策略研究

当下基于网红经济背景衍生出来的相关问题及研究有很多,但专门从营销角度研究网红食品及网红店的却较少。文章从网红食品出发,概括了网红食品流行的原因,再放眼于网红店,通过问卷调查的方式对网红店流行原因进行实证分析。综合理论研究和实证分析,文章总结了几种现有网红店的营销策略,同时,运用SWOT模型,对网红店"泡面小食堂"进行营销策略分析。基于以上结果,为现有及未来的商家提供一些建议。     

自媒体时代下网红营销模式及网红经济发展趋势分析

2016年开始,随着互联网技术的不断发展,以微博、抖音等社交软件为代表的自媒体发展进入高潮,催生了"网红"这一新的职业名词。随着众多"网红"的出现,围绕"网红"产生的商业营销模式逐渐显现。作为移动互联网时代一个重要的社会现象,"网红经济[1]"应运而生。在该背景下,选择对"网红"营销模式及"网红经济"未来发展前景进行研究和分析,探究现有营销模式的利弊,力图在日趋激烈的自媒体竞争中,探求"网红经济"未来发展的趋势[2],从中得到传统商业模式合理延伸的启示。     

电子商务趋势下网红+淘宝营销方式研究

近年来我国的国民经济不断发展,在互联网水平不断提高的情况下,伴随着网民规模不断扩大,微博、淘宝等社交电商APP的发展形势一片大好。从而产生了"网红+淘宝"的营销模式。本文研究的"网红+淘宝"的营销方式,淘宝网也将在2016年强力打造"达人计划",在这种情况下探索"网红+淘宝"的营销方式也就成为人们关注的焦点,本文以网络红人的概念入手,根据目前"网红+淘宝"营销的特点,通过对现有的营销方式进行了分析以及梳理,全面掌握这种新型的营销模式。在"网红+淘宝"在营销方式的发展过程中存在许多问题,就现存在的问题提出了相应策略,并且在这些营销方式的问题下提出促进"网红+淘宝"营销模式可持续发展的建议。     

网红餐厅存在的问题及发展对策

随着网络技术的发展,自媒体发展迅速,人们从网络中看到商机,网红餐厅迅速在年轻的消费群体中流行开来,网红餐厅因装修风格和营销方式俘获了一大批的年轻消费者,成为年轻人聚会之地。但是,大部分网红餐厅都很"短命"。本文分析网红餐厅存在的问题、未来发展趋势,提出网红餐厅在流量经济中,获得成功后该如何提高在行内餐厅中的竞争力的措施。     

网红经济的营销建构

阿里巴巴集团首席执行官张勇说:"一直以来,我们讨论过网络经济、粉丝经济,但是在整个2015年的变化当中,有一个新族群产生了,就是在淘宝平台上的崭新一族,我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。"不同于早期网红,如今的网红拥有专业的营销团队来整合渠道优势,组织内容的生产、推广。本文欲探究网红经济的缘起,营收方式以及未来发展前景。     

将营销契合于服务之中——“去哪儿网”海南航空、运通卡网络推广案

小敏是个名副其实的旅游达人,她每年都要有四次以上背包旅行,放飞自己心情的时候,而每次出行,从确定度假线路,购买机票到入住酒店,她都会在去哪儿网完成。＂方便,快捷,性价比高＂,这是小敏对去哪儿网的评价。和小敏一样,越来越多的时尚白领把去哪儿网当成他们旅游出行不可缺少的强力助手。     

网红经济视角下品牌KOL营销策略研究

本文以品牌KOL营销为研究对象,从网红经济视角出发,从KOL营销的商业价值转化依据阐述了KOL营销与网红经济之间的紧密联系;从营销逻辑、策略类型和主要方式三个层面描述了品牌KOL营销现状;分析目前品牌KOL营销中存在的问题并提出优化建议。     

基于自媒体背景下的网红经济营销模式探讨

随着自媒体时代的到来,围绕"网红"产生的新型经济营销模式不断发展。本文在"网红经济"进入新时期之际,自媒体网络不断发展的当下,通过分析"网红经济"出现的背景以及"网络经济"营销模式运行的环境,提出促进"网红经济"营销模式发展的有效举措,给从事网红相关行业的人员提供一些经验和建议。     

网红经济发展趋势分析

随着互联网技术的迅速发展和各类社交媒体的出现,社会的泛娱化导致大量网红应运而生,凭借着网红产生的巨大流量,资本开始慢慢介入。在商业资本的推动下,网红从草根阶段进入正规化、团队化阶段,网红流量变现模式也变得多样化。围绕"网红"产生的商业链条和盈利模式都渐渐浮出水面,甚至催生出网红经济这一新的经济形态。网红经历了最疯狂的时期,如今渐渐趋于平稳阶段。虽然个体草根网红只是昙花一现,但专业的网红营销团队已构建出相对完整的产业链条,单枪匹马厮杀的时代正成为过去,专业化输出的时代已经到来。     

网红经济袭来 化妆品营销遇到新“风口”

在互联网时代背景下,电子商务得到迅速发展,逐渐成为人们生活购物的重要途径。同时也催生了一批"网络红人"占据高负荷流量,凭着海量粉丝、强大话题性展现出资本认可的商业表现能力,产生一种新的产业链,被称为"网红经济"。在此视域下,为化妆品营销带来新营销途径的同时也出现新的"风口"。本文从网红经济角度,重点探讨化妆品营销策略的变化,分析新的营销现状。     

去哪儿网 在地铁里邀游蓝天

对于旅游行业，消费者往往有“水很深”、“混乱”的负面印象．在线旅游则更给大家带来“货比三家价更晕”的感觉。去哪儿网希望通过自身平台新鲜、全面、可靠的优势，将旅游产业的真实全貌展示出来，     

携程“怕了”去哪儿?

引子:据新浪科技2011年12月23日消息,携程网总裁范敏当日宣布"惠选频道"全面上线,并正面回应近期国际数据调研机构Hitwise数据:"2011年11月去哪儿网月度访问率为42%,保持中国在线旅游网站第一,携程网以15%位列第三,去哪儿网访问率几乎为携程网的3倍",去哪儿网CEO庄辰超亲自到携程网总部挖人等新闻。范敏再次坚定携程网不做搜素引擎的信念,提出"美国搜索引擎也是做OTA的有效补充。携程网没有兴趣去做,也没有必要去做,要把自己的专长做好。""酒店业的价格混战,对行业整体发展是不负责任的"。去哪儿网副总裁张泽则回应表示,"去哪儿网不同意携程网的价格战威胁论,会将更多低价回馈给消费者。"     

乐峰网的网络营销对策探析

目前,很多企业、商家、网站等都利用网络营销策略达到促进消费,扩大盈利的目的。本文主要分析了乐峰网的网络营销策略,其经验者利用电视节目作为强大的广告支撑,为网站获取了免费的广告效应;利用高性价比的搜索引擎营销策略,推广产品销售;利用与最低价网的合作返现,刺激消费者的购买欲,但不管何种营销策略均有其利弊,分析各营销策略的优劣之处,寻求相应的解决对策才是企业和网站发展的长久之计。