21世纪营销趋势管窥

现今的知识革命,导致经济、技术和社会的重大变革。由于环境的变化迫使企业必须进行彻底的变革,并且不断改革第二次浪潮时代所采用的管理方式。新经济的发展就是一个明证,它无论是从体制上还是从运行方式上都在改变着传统经济。传统的以垂直整合、协同效应、规模经济为主的科层制的命令——控制型的组织开始向全新的以资源外包、规模小型化、利润中心为主的网络组织和其他类型组织转变。产业时代的管理思维正在进行重新检查和构建。这种趋势也必然导致营销理念和方式的变化。1、由“重点应是限制,而非降低成本”引申的营销理念艾利·戈德里…     

21世纪营销大变革

对世界来说,20世纪的结束宣告了工业文明之后一个信息时代和网络社会的到来。全球经济一体化、竞争无国界化的崭新格局,正在引发着市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革。对中国来说,WTO终于在新世纪露出新的曙光,这意味着国际市场营销竞争环境将发生战略性的重组,竞争     

绿色营销：21世纪企业的必然选择

当今，绿色消费已成为世界消费的新潮流，绿色产业蓬勃发展，绿色产品和服务将主导21世纪的市场。因此，企业要积极实施产品绿色营销战略。所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。绿色营销正成为21世纪的主流，其原因主要有以下五个方面：一、时代发展呼唤绿色营销70年代，发达国家就提出了可持续发展问题。80年代环保意识逐步树立，被称为“环保崛起的十年”。90年代则将环保付诸行动，称为“环境行动的十年”。时至…     

绿色营销--21世纪现代企业可持续发展的新战略

随着20世纪末经济的发展,“绿色”营销开始崭露头角,成为新世纪营销的大趋势。 绿色营销及特征 绿色营销是在可持续发展要求下,企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发,在产品研制、开发、生产、销售、售后服务全过程中,采取积极措施,引导和满足消费者的可持续消费,促进企业的可持续生产,实现企业营销目标。     

21世纪营销主流模式——直复营销

<正> 20世纪初,美国有一对情侣,他们觉得将报刊杂志上的美文收集起来,介绍给其他人应该是个不错的想法。于是,他们收集了许多文章剪贴成一本杂志,并大量印刷,完成后寄到各处,并在每本书中附一张回函,表示如果收到书的人愿意以后再看到这样的杂志,请将回函与订阅费用寄回。他俩对这项投资没有抱很大希望,便相邀度假去了。等他们回来,发现信箱里塞满了回函。于是,     

21世纪营销主流模式——直复营销

20世纪初，美国有一对情侣，他们觉得将报刊杂志上的美收集起来，介绍给其他人应该是个不错的想法。于是，他们收集了许多章剪贴成一本杂志，并大量印刷，完成后寄到各处，并在每本书中附一张回函，表示如果收到书的人愿意以后再看到这样的杂志，请将回函与订阅费用寄回。他俩对这项投资没有抱很大希望，便相邀度假去了。等他们回来，发现信箱里塞满了回函。于是，     

21世纪营销概念新转变

随着知识经济时代的到来,传统的营销概念日益受到新潮流的挑战.21世纪,传统的产品逐步被知识型产品所替代,从发展潮流看,全功能产品、绿色产品、太空产品、保健产品、网络产品将成为21世纪的主流产品.因此,传统营销概念也会悄然转变.     

浅谈21世纪我国企业的营销创新

21世纪是网络经济的时代，营销的范围越来越广，营销所蕴涵的含义也越来越多。企业可以从多个方面进行营销创新，如观念创新、理论创新、市场创新、技术创新、产品创新、方法创新、策略创新、组织创新、人才创新、规则创新等。其中最重要的是观念创新，观念创新是企业营销创新的先导，它可以带动市场创新、策略创新、方法创新等一系列创新。21世纪的中国企业，不能以树立市场营销观念为满足，而应追求与21世纪相适应的新营销观念。下面从几个比较重要的营销观念入手，谈谈相关的营销模式。     

大规模定制营销—21世纪营销新趋势

制造和信息技术的进步和发展,使生产者不仅可以集中为一个细分市场服务,还能够为各个特定的顾客(有个性需求的顾客)分别定制产品。大     

21世纪企业文化新发展

随着科技的进步，经济全球化进程的深入发展，在21世纪，现代企业将不同于传统的企业，企业赖以生存和发展的内外环境将会有较大的变化。企业由过去的区域性组织变成了国际性组织，它面对的将是一个复杂多变、激烈竞争的全球市场。国际政治经济的影响，市场供求状况的波动，资源条件的变化，跨国公司竞争战略的改变以及人口增长、资源短缺，生态环境问题都会给企业带来新的挑战。所有这些，必然带来企业文化的改变，这种变化集中表现为逐步形成诚信为本的文化、开放合作的文化、学习型的文化、团队文化和绿色文化。诚信为本的文化21世纪，企…     

关系营销，21世纪营销的新趋势

随着市场竞争不断加剧，市场营销活动范围日益扩大，顾客需求日益多样化。传统营销理论越来越难以适应复杂多变的市场营销环境。传统营销理论的局限性日益凸现。迫切需要一种新的营销理论能够指导企业的发展。关系营销理论正是在这种环境的变化下应运而生。