清晰品牌核心价值 规避品牌延伸潜在风险

核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值展开。在高呼清晰品牌核心价值的同时,我们不得不提及品牌延伸的潜在风险。延伸品牌的做法有时的确能够奏效,但策略的使用是有条件的。如果使用时机适当、分寸适度,可以使新产品搭乘老品牌的声誉便车,一荣俱荣。反之,则容易落入品牌延伸的陷阱,一损俱损。     

基于顾客角色价值的品牌忠诚研究

品牌忠诚是顾客在多次购买活动中逐渐积累的行为上重复购买和情感上的信任、喜爱和偏好。本文认为品牌忠诚是顾客的一种理性选择，是在顾客角色价值的基础上产生的。本文通过分析顾客角色的类型找出影响顾客品牌忠诚的核心层次，在阐述核心层的顾客角色价值基础上，探讨了品牌忠诚的形戍机制，这无疑具有重要的现实意义和理论意义。     

中国企业品牌战略缺失的根本原因

百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变。但中国的品牌却经常改变品牌的核心价值。这是品牌战略缺失的典型特征。深入地研讨中困企业品牌核心价值信天游和品牌战略缺失的原因，有利于大家在品牌管理中有意识地、有针对性地避免犯类似的错误，国内企业品牌核心价值年年变、月月新的主要原因为：     

如何提升我国民族品牌核心价值

在日趋激烈的竞争中,品牌如何脱颖而出占据消费者心理,成为热点课题。有关品牌研究主要从品牌资产出发探讨,但对品牌核心价值的研究尚属起步阶段。什么是品牌核心价值、我国民族品牌的核心价值与国外品牌相比具有哪些独特性、以及我国民族品牌核心价值的作用成为目前主要研究对象。为此需要了解品牌核心价值的重要性,并且为我国民族品牌核心价值的建立和发展提出相关建议。     

2004中国十大缩水品牌之——三九溃疡

品牌多元化和延伸历来是把双刃剑，成也萧何，败也萧何，是个必须慎而又慎的行为。延伸好了可以提升品牌的核心价值，为品牌积累无形资产：延伸不好则会对品牌核心价值伤筋动骨，动摇、模糊品牌的核心价值。直至葬送品牌价值。     

浅谈我国企业品牌核心价值的形成与品牌建设之间的关系

本文从品牌核心价值的定义出发,指出企业品牌的核心价值的重要性,并在此的基础上进一步阐述品牌塑造的过程中品牌核心价值与品牌建设之间的关系。结合我国企业在品牌建设中出现的问题,提出一系列的措施,从而促进我国企业的良性发展。     

网络传播与企业品牌建设

网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径，如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具，但也是一把双刃剑，在品牌的宣传和推广中，品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌，推广做的越好，对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。     

宝洁公司品牌营销攻略对中国企业的借鉴意义

母子营销、一切围绕核心价值和个性及对产品命名精雕细琢是宝洁公司的营销攻略。中国企业在营销和品牌建设的实际中，常忙于改进产品、扩大销售网点，提升终端自动化、实施促销活动来扩大销售。应描绘出品牌的感性和理性因素，对品牌的“灵魂”进行准确的定位及对品牌进行科学的长期的维护。     

让品牌输出企业文化--以一个餐饮企业为例

品牌是文化的载体，企业文化是品牌和品牌文化的依托，品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值，更要输出价值创造背后人的活动和精神，即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪，企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。     

品牌保鲜的误区

品牌能够与其正常生命周期抗争,甚至可以长生不老。但是,如果忽视品牌,而且疏于看护,那就不会是这番情形了。因此,在品牌发展过程中,时刻保持警惕是必要的。品牌维护的基础是确保品牌平台不受损害。这要求确保在开展与品牌个性和核心价值相关的每一项活动时,都要做到前后一致,合适得体,而且在维持品牌的定位上不能有任何妥协。     

你能跑赢品牌建设的马拉松吗？

“小心噢，肤浅品牌”一文让我们明白了核心价值是品牌的灵魂。没有灵魂之人不可能有美好成功的人生，同样一个品牌，没有清晰的核心价值是不可能成长为强势大品牌的。     

品牌核心价值与品牌延伸的关系分析及启示

通过对品牌核心价值与品牌延伸关系的深入分析,指出品牌核心价值是品牌延伸决策的中心,它决定品牌的涵盖性和延伸力;以品牌核心价值为基点的品牌延伸反过来又会强化与提升品牌核心价值的内涵。为我们处理品牌核心价值与品牌延伸关系提供有益的启示。     

品牌战略管理：必须树立大局观

打造强势品牌的大局与最终目标一把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。     

实战与策略——品牌核心价值背后的“产品”支撑

本土品牌普遍缺乏核心价值，怎样发现和塑造品牌核心价值也许是目前本土品牌营销中最为主要的课题。如何构建品牌传播体系应该是另一个重要的话题．品牌传播缺乏系统规划和单纯迷信广告的作用导致企业推广效益和效率低下。     

论品牌核心价值的塑造

品牌核心价值就如产品的生命与灵魂，是一个品牌个性之所在。文章认为，品牌核心价值的塑造要把握好三个方面：首先要有提炼品牌核心价值的科学方法；其次，运用整合营销传播演绎品牌核心价值；最后要以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设。     

品牌战略管理之我见

<正> 品牌战略管理的根本目的是创建立体化的、深度的品牌资产。品牌的深度资产主要来源于消费者对品牌的认知与联想,品牌认知与联想中触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。品牌管理的中心工作就是定位核心价值并让消费者的大脑对品牌核心价值产生记忆与认同。     

发掘品牌的DNA

品牌基因，即品牌的核心价值，它是品牌的精髓，代表了一个品牌最核心，且不具时间性的要素。一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在品牌基因上。     

品牌核心价值剖析及其对品牌推广的重要意义

品牌核心价值的确立依据的是企业品牌的发展。而企业品牌的发展直接影响了整个企业的发展。对于一个企业来讲．企业的品牌代表着企业的形象．企业品牌的优劣对于企业在商品经济中的生存发展至关重要。因此，研究企业品牌品牌价值，尤其是企业品牌的核心价值，对于企业品牌的推广具有实用而深远的意义。     

品牌管理与建设的策略研究

品牌管理已成为现代企业最成功的手段之一,是企业参与市场竞争的一把利器。品牌战略管理的职责与内容就是制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动。     

品牌—附加利润的秘密

品牌的本质则是由厂家通过各种营销手段，在每一次与消费的接触中，刻意塑造的品牌形象，品牌个性，品牌联想以及品牌的承诺。这一切才是构成产品核心部分的主要成分，即为消费带来的心理价值。