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品牌延伸在营销实践和理论界早已是热门课题,随着服务业迅猛发展,服务品牌延伸已成为品牌延伸领域的重要分支和研究热点。本文就服务品牌延伸评价重要成果进行梳理和总结,给企业进行服务品牌延伸提供参考和借鉴,提高企业在服务领域延伸的成功率。 相似文献
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管理服务品牌延伸——基于消费者对服务品牌延伸评价视角 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌延伸在营销实践和理论界早已是热门课题,随着服务业迅猛发展,服务品牌延伸已成为品牌延伸领域的重要分支和研究热点.本文就服务品牌延伸评价重要成果进行梳理和总结,给企业进行服务品牌延伸提供参考和借鉴,提高企业在服务领域延伸的成功率. 相似文献
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以回族消费者为例,在构建品牌民族符号、品牌偏好、品牌忠诚和品牌选择之间概念模型的基础上,应用多元回归进行分析,实证研究品牌民族符号、品牌偏好、品牌忠诚对品牌选择的影响。检验发现：品牌民族符号对品牌忠诚与品牌偏好同时产生显著的正向影响;品牌忠诚与品牌偏好对品牌选择均具有显著的正向影响;品牌忠诚与品牌偏好是品牌民族符号作用于品牌选择的中介变量,并且品牌偏好的中介效应大于品牌忠诚的中介效应。以上研究结论为品牌民族符号影响少数民族消费行为的进一步研究提供了理论基础,同时对企业创新品牌偏好与品牌忠诚的培育模式,制定促进品牌选择的营销策略也具有指导意义。 相似文献
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严军 《南京金融高等专科学校学报》2000,(3):44-45
金融品牌资本作为知识经济条件下一种全新的资本概念,尚未为金融界业内人士所完全认识,本旨在通过对金融品牌资本及其特征的阐述,使读对其有一个比较全面的了解。 相似文献
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城市旅游服务品牌塑造有利于实现城市旅游品牌的差异性,提升城市的竞争优势。目前,城市旅游竞争加剧,塑造城市旅游服务品牌是非常必要的。在对相关文献的回顾评析和对城市旅游服务品牌清晰界定的基础上,研究了城市旅游服务品牌对顾客价值的直接和间接的影响,提出了以游客价值为导向的城市旅游服务品牌的塑造模型。 相似文献
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对国外服务品牌相关研究成果进行总结和梳理后发现,对服务品牌的研究要重视服务品牌和产品品牌的差异性;服务品牌的创建和管理要始终贯彻“消费者导向”原则;服务企业的内部各要素对消费者的服务体验施加了重要影响;对重点服务行业典型服务企业的研究非常有必要;国外服务品牌研究模型需进一步在实践中检验其实用性。 相似文献
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21世纪被认为是眼球经济的时代,在产品和信息日益趋同的情况下,利用品牌来获取消费者注意力成为该时代的热点。对于企业而言,正确认知消费者的品牌权益及其构成,并据此塑造企业强势品牌,是企业获取核心竞争力的关键,也应成为其行销工作的重点。 相似文献
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Windows 2000中终端服务技术及应用 总被引：2，自引：0，他引：2
陈旭晖 《福建金融管理干部学院学报》2002,(2):44-47
随着Windows 2000操作系统的发布，越来越多的人开始使用Windows 2000作为网络操作平台。新发布的Windows 2000系统与前一版本Windows NT相比增加了许多新的特性。本文详细介绍了Windows2000中提供的极具特色的Windows终端服务，说明了Windows终端服务的由来、发展、实现过程及应用价值。 相似文献
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对于品牌忠诚度的研究,过去一直局限于产品品牌上。将品牌忠诚度理论运用于B2B服务品牌,通过实证调查,研究品牌认知度与品牌形象对态度忠诚度和行动忠诚度的影响作用,并据此为B2B服务品牌的成功管理提出若干可行性方案。 相似文献
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超市自有品牌的顾客消费行为分析 总被引：5，自引：0，他引：5
洪秀华 《哈尔滨商业大学学报(社会科学版)》2010,(5):34-37,43
超级市场的自有品牌迅猛发展,通过对超市顾客的消费行为尤其是自有品牌购买行为进行研究后,发现随机购买者和犹豫的购买者这两类顾客中,女性是最有可能购买自有品牌的群体。同时也可通过适销对路的产品、有吸引力的价格、多渠道分销系统和新颖等促销方式来吸引更多的顾客购买自有品牌。 相似文献
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伊利品牌竞争力的分析 总被引：1，自引：0，他引：1
项银仕 《南京财经大学学报》2008,(3)
目前乳业企业的竞争,越来越表现为其品牌竞争力。品牌是品牌竞争力的主体,品牌竞争力涵盖了竞争力及品牌两方面的特征内容,是企业通过实施品牌战略,整合自身可控资源,使其产品或服务比竞争对手更好更快地满足市场需求,从而提高企业获得超值利润的能力。本文通过分析品牌竞争力内在因素和外在市场表现因素,诸如资源性、本质性和核心性等要素,来建立简单的品牌竞争力评价模型。并运用该模型对伊利品牌竞争力进行实证分析。 相似文献
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企业品牌是现代科学管理理论与深层次的文化理论相交叉、交流、渗透的结果。作为企业核心竞争力体现的企业品牌在电力企业发展中具有重要作用。本文首先从品牌内涵入手,然后分析了企业品牌对电力企业发展的重要作用,并为电力企业建立和发展其品牌文化提供建议。 相似文献
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网络品牌与实体品牌的关系研究——基于交易费用的品牌经济学分析 总被引：1，自引：0，他引：1
厂商是否建立网络品牌在理论和现实中具有很大的不确定性.构建消费者选择模型进行数理分析发现:只有当厂商面对的目标顾客消费单位数量的网络品牌效用大于或等于实体品牌效用时,厂商才有建立网络销售渠道的动机.在此基础上引入交易费用变量构建厂商销售模型的进一步研究表明:实体品牌厂商建立网络品牌后,若单位网络品牌产品的交易费用大于单... 相似文献
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论商业企业服务品牌形象的建立 总被引：1，自引：0，他引：1
熊荣生 《浙江工商职业技术学院学报》2005,4(3):17-18
服务品牌形象是商业企业竞争的有效手段,而商业企业服务品牌形象的建立需要综合各种因素才能发挥作用.其中包括进行市场环境分析、市场选择和定位、提高经营质量、树立先进独特的服务理念、加强广告宣传和公共关系.惟有如此,商业企业服务品牌形象才能真正建立起来. 相似文献