品牌传播壁垒:张裕"解百纳"品牌稀释引起的思考

2004年年初，当张裕确定2890万投入打造高端品牌“解百纳”的时候，就有人对此持不同看法。他们的理由是在品牌拥有权还没有最终确定的时候，贸然投入风险太大。果然，长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品，并极力将解百纳定位为低端产品。“解百纳”这个张裕的核心品牌正遭遇被稀释的危险。     

张裕博物馆的品牌营销

张裕一直是中国葡萄酒行业发展的一个缩影;作为承载企业品牌营销推广的一个窗口,张裕博物馆如何打好葡萄酒文化这张"王牌"?     

企业品牌的形象定位

<正> 企业品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品(或服务)的个性风格,是企业独特性和不可替代性的基本标志。 先让我们来看几个典型案件: 日本电器中,索尼、东芝、日立、松下、三洋都是著名品牌,但其形象定位却各不相同:索尼以高科技领先,产品高档定位;东芝以包罗万象、产品界域宽泛闻名;日立素以对先进技术的吸收而见长;松下则以家电产品的领袖地位而赢得“家电之王”的桂冠;三洋以价廉物美薄利多销而获得青睐。     

强化质量管理 抓好安全生产

<正> 近年来,中铁十八局集团公司始终坚持"质量第一、信誉第一"的企业发展指导思想,在建工主管部门的关心和支持下,通过强化施工现场管理,苦练企业内功,企业走上了健康稳步发展的道路。社会信誉日益提高,工程业务面不断拓宽,市场竞争综合实力得到全面加强。由本项目部承建的双桥门立交桥D1标工程,桥梁部分46000     

创一流管理 树三利品牌

回顾过去几年的历程,企业发展的道路崎岖坎坷,经历了许多的风风雨雨,有失败的教训,也有成功的喜悦。虽然承受了那么多的磨难和挫折,但三利木业有限公司毕竟成长和发展起来了,先被中国建筑材料企业管理协会授予“中国绿色建材”,又被天津市质量检验协会评为“创建质量示范品牌”,公司生产的“鑫利牌”系列产品受到了国内外广大客户的认可和表扬,公司产品的市场知名度越来越高,市场占有率也逐步扩大。创业之初,公司的规模很小,生产工艺也很落后,周边地区有着许多和我们规模相差不多的同业工厂,产品雷同。如何在激烈的市场竞争中求得生存并有所…     

基于企业文化的企业品牌建设研究

在买方主导市场的今天,名牌产品成为卖方吸引并留住顾客、赚取高利润的最有力的武器。然而名牌产品的产生却要以名牌企业的建设为基础,名牌企业才是名牌产品的摇篮。如何通过建设企业品牌,增强企业竞争力,使企业持续发展,是国内许多企业共同面临的问题。国内外许多知名企业的发展事实表明,企业文化是建设企业品牌的前提和基础,只有基于企业文化来建设企业品牌才能够获得最终成功。     

我的管理哲学:让人快乐

陈庐一毕业于台湾淡江大学机械系,现任上海华王工业集团公司总经理,1991年代表台湾中桦机械公司到大陆投资设厂,创立“王牌机械”品牌,主要产品为机它设备与塑料制品。目前已经在上海、江苏、山东、甘肃、贵州、黑龙江等地投资组建了23家企业和遍布全国的17个销售暇务中心,2002年销售额约为2.8亿元人民币。其中吹塑厂是亚洲最大的吹塑模具厂,吨装方桶厂产值在国内同行业中保持第一。 陈庐一喜欢思考,他把自己对企业的独特理念写成了一些册子,现择其要点与读者共享。     

品牌深度：品牌的第二生命

商品经济时代,是一个"注意力经济"时代,谁赢得了消费者的"眼球",赢得了"关注",谁就赢得了"市场",这样的观点和理解似乎是毫无争议,但果真如此吗?一个完整的品牌包括品牌知名度,品牌美誉度和品牌忠诚度。企业推广品牌的目的是为了赢得更强大的市场竞争力,更好的进行产品销售。在这个过程     

基于品牌生命周期的品牌延伸战略管理

文章从品牌生命周期角度出发,打破了传统的品牌生命周期理论,而认为品牌生命周期包括3个阶段:初创期、成长期和延伸期,认为应从企业总体战略的高度对这3个阶段进行战略管理,并提出了各阶段的战略措施。     

郑徐项目部：安全管理规范化

担负陇海铁路ZH-2标段施工任务的中铁十一局集团四公司郑徐项目部，坚持以人为本，关口前移，努力提高全员安全素质，在员工中广泛开展安全生产教育活动，取得了开工以来无事故的好成绩，被建设单位授予“安全生产先进单位”称号。     

现代经营：由“产品”到“企业”

传统经营的视野往往将注意力过分集中于本企业的产品,这种基于产品的经营是一种狭隘的较低层次的经营理念。它严重束缚了我国企业的发展和现代化进程。     

中华老字号品牌的抉择时刻

“老字号”企业必须把传统经营方式与现代品牌发展．管理方法结合起来，找到历史基业与现代经营的契合点。     

重煤集团川九建设公司强化安全生产管理

全国煤炭矿建施工一级企业——重煤集团川九建设公司强化安全生产管理，使该处安全生产一直保持着良好的势头。     

浅谈品牌资产的经营与管理

品牌的价值是巨大的,如何从粗放的品牌管理变为科学的品牌管理,强调的品牌资产的经营与管理正是解决品牌危机之道。     

关于发展天津民族品牌的思考

品牌，特别是民族品牌作为一个提升中国企业乃至中国竞争力的重要因素，在“十一五规划”中得到了更普遍更高层次的关注。从只生产产品到重视品牌，到自有品牌，中国企业的品牌之路走得十分漫长，也十分顽强。因此，确定民族品牌的发展方向，对于一个国家、一个地区、一个企业皆具有重要的现实意义和长远意义。     

基于信息熵的建筑企业安全管理评价

建筑企业安全管理的评价要受到建筑施工设备、管理、环境及人为等多种因素的影响。本文根据有关文献和历史数据,首次将物元与信息熵结合,对建筑企业安全管理的评价进行了分析,建立了基于信息熵的建筑企业安全管理评价的多目标决策分析模型。最后通过算例,验证了该模型的有效性、客观性和适用性,并归纳了模型的特点及适用范围,对评价建筑企业安全管理具有一定的借鉴意义。