品牌运营:中国企业还要学什么?

我国企业在品牌运营过程中,边学边做,边做边学,已经出现了一些比较优秀的品牌。但是,从整体上讲,我国企业品牌运营水平离国际水平还有相当距离。那么,我国企业在品牌运营上,还需要向国际先进企业学习什么?是我国企业及企业家必须面对的重大课题。企业品牌运营必须和国际性品牌一样以顾客为本、全方位整体经营,才能在成长和竞争中不断学习、壮大,才能充分发挥品牌整合市场资源的能力,为企业赢取竞争优势,同时,为企业带来可持续的高额回报。     

我国民族体育用品企业品牌运营路径分析

体育用品产业是我国体育产业发展较好较成熟的产业之一,在我国体育产业中占有重要的地位。随着中国体育产业的快速发展,我国体育用品产业得到了快速发展。我国体育用品企业品牌运营状况与世界知名品牌之间还存在很大的差距.本文通过对我国民族体育用品企业品牌市场形势进行分析,找出我国民族体育用品企业品牌运营过程中存在的问题,并提出了我国民族体育用品企业品牌运营路径策略建议,为我国体育用品企业体育品牌的创建与运营提供理论依据。     

刍议互联网时代下的企业品牌运营和发展

技术的发展也代表着时代的发展,互联网技术已经逐渐成为人们日常生活和生产中所必不可少的工具,网络的全球化覆盖也改变了人们的生活方式,为人们的生活和工作带来了极大的便利.在此背景下,市场需求也逐渐增长,由此也引发了市场激烈的竞争,企业要想在市场中的竞争优势不断扩大就不能忽略品牌影响力,加强品牌运营水平和促进企业持续性发展水平.本篇文章首先阐述当前互联网时代下企业品牌运营思路,再分析企业品牌成功原因,总结目前互联网时代下某些企业品牌失败的原因,最后针对互联网时代下企业品牌运营和发展的策略提出一些建议.     

浅谈我国石化企业运营管理存在的问题、原因、对策

随着中国经济与国际经济之间不断的相互渗透,国外石化巨头逐渐进入我国市场,我国石化企业的经营环境更为复杂,竞争日趋激烈,转变与趋势相符的现代运营管理思路,建立现代运营管理理念,引进现代运营管理决策机制,提高核心竞争力已经成为企业最迫切的要求和机遇所在.本文通过对石化企业的调查与研究,探讨了在石化行业中要取得成功所应该采用的企业科学的运营管理方法,对石化企业在运营管理过程中存在的问题、可能的原因以及相应的对策等进行简要分析.     

提高企业资本运营水平的探讨

企业的资本运营水平直接影响着企业能否实现可持续健康发展,提升企业资本运营水平,也就是要从货币资本、技术资本、人力资本、品牌资本等方面全面提高企业的运营效率。针对不同的资本类型,企业均需要结合自身的实际经营状况、战略目标等因素采取不同的管理制度。随着我国社会主义市场经济建设的不断发展和完善,越来越多的企业意识到,只有不断提高创新能力,才有可能维持高水平的资本运营。     

新媒体时代下企业品牌运营策略分析探讨

新媒体品牌运营是指在新媒体环境下,通过构建自媒体平台,形成独立发声的企业新媒体,不再受传统媒体传播渠道的限制。和传统品牌运营模式相比,新媒体品牌运营被广泛接受的程度不高,有些企业还没有正确认识和有效应用。为更好地借助新媒体推进企业品牌运营,尝试从新媒体时代企业品牌运营特点着手,分析企业新媒体品牌运营的优势和劣势,最后提出通过拓宽传播渠道、打造高质量内容、整合营销资源等相关运营策略,让新媒体真正成为企业品牌运营的利器。     

汇源收购案中透视出的民营企业资本运营问题分析

由于汇源果汁出现规模不经济的征兆,收购方可口可乐资金实力雄厚,有助于进一步提升汇源品牌的知名度,被收购是企业核心发展的需要。从汇源收购案中可以看到对企业资本运营的误解:人们只是一味说去保护民族品牌,却不懂用适当的方式去经营一个品牌。民营企业家应对经济危机、企业发展及资本运营的观念和态度:应消除误解,建立对资本运营的正确观念;突破限制,正确使用资本运营的手段。     

国际化视角下新疆农产品品牌运营问题分析

当前,经济全球化使企业国际竞争已经由价格、质量、规模竞争转向了品牌竞争.新疆是农业大省,人均占有耕地3.51亩,为全国人均的2.3倍,日照时间长、昼夜温差大、病虫害少,拥有发展农业优越的自然条件.新疆拥有许多特色农产品,如棉花、蕃茄酱、瓜果等在国内外享有盛名.现在新疆农产品企业开始纷纷走出国门,开展国际营销,只是由于出口以初级农产品为主,获利空间小,竞争压力大.塑造品牌有利于提升产品的附加值,提高产品的竞争力,但到目前为止,新疆农产品在国际化过程中有影响力的品牌很少,缺少被国际公认的知名品牌,品牌国际化运营整体水平较低,因此加强国际化中的品牌运营具有重要的意义.     

全球价值链视角下我国制造企业国际运营模式探讨

文章分析了OEM模式的优势和不足,对OEM,ODM及OBM模式进行了比较,认为发展自有品牌对于参与国际运营的中国制造企业而言是一条漫长而曲折的道路.     

中国企业品牌建设的误区

<正>品牌建设是当前企业运营中的一个重要话题,当中国企业还在羡慕国外跨国巨头由于长期品牌经营所获的高额品牌溢价时,国内企业却还在深陷品牌建设的泥潭。大量的品牌运营和建设费用使企业苦不堪言,甚至望而却步,到头换来的却是财务上更大的赤字和危机,     

西部企业要树立品牌意识

西部经济的全面振兴与腾飞需要具有强大核心竞争力的企业来带动。建立品牌意识、进行品牌运营是西部企业发挥地方优势,实现可持续发展的必然途径,也是企业产品和企业文化在国际范围内得以传播并获得认可的手段。     

西部企业要树立品牌意识

西部经济的全面振兴与腾飞需要具有强大核心竞争力的企业来带动。建立品牌意识、进行品牌运营是西部企业发挥地方优势,实现可持续发展的必然途径,也是企业产品和企业文化在国际范围内得以传播并获得认可的手段。     

均衡管理——中国企业管理急待解决的基本问题

中国企业家在经营管理过程中．总体上面临管理效率低下和运营成本高昂的问题．使我国企业在面对国际竞争的形势下．缺乏持续的竞争能力．如不加以改善．我国企业的前景堪忧；笔者在与企业家和政府官员的交往过程中．经常看到企业家．政府官员呕心沥血地工作．看起来是在做正确的事．但是．结果是非但没有应有的成效．反而使企业和地方经济更加困难。而且．这些企业家和政府官员目前正在忙的看似正确的工作．往往使企业和地方经济处于恶性循环之中．也让大部分企业家和政府官员百思不得其解。原因何在？主要是因为他们违反了经济管理的一条基本的原则．那就是均衡。     

“阿迪达斯”品牌城市运营与市场推广分析研究

城市品牌运营与市场推广策略是影响一个产品在一个地区乃至全球影响力的重要力量,阿迪达斯是一个对于国内大多数百姓而言都不陌生的品牌,其在我国城市运营中的出色表现一直是众多企业学习的榜样。本文就阿迪达斯在我国城市运营中的成功之处和市场推广中的经验进行简要的分析和概述。     

“阿迪达斯”品牌城市运营与市场推广分析研究北大核心

城市品牌运营与市场推广策略是影响一个产品在一个地区乃至全球影响力的重要力量,阿迪达斯是一个对于国内大多数百姓而言都不陌生的品牌,其在我国城市运营中的出色表现一直是众多企业学习的榜样。本文就阿迪达斯在我国城市运营中的成功之处和市场推广中的经验进行简要的分析和概述。     

浅析华为技术有限公司的资本运营

近几年随着智能手机在我国的普及,智能手机企业异军突起成为我国新兴科技型企业的领头羊。我国企业前一段时间进入资本运营高潮,加上有国外的企业对中国智能手机市场的瓜分,对我国智能手机企业相关的资本运营产生影响。近年来,我国智能手机企业不断像国外优秀企业学习,调动自身的自主创新能力,但与国外智能手机企业的资本运营相对比,我国的企业存在着许多问题,本文主要以华为技术有限公司为例,浅析我国智能手机企业的资本运营的发展,认识到资本运营发展中出现的挑战,为我国智能手机在内外竞争激烈的国际市场中提供一些建议。     

基于生命周期理论的企业技术标准运营策略研究

如今,中国的标准化工作还处于起步阶段,整体水平还比较落后。为了更好地适应市场经济的发展需求,需要对企业技术标准进行补充和完善。通过对生命周期理论下企业技术标准的研发阶段、实施及应用阶段、扩散阶段进行分析,提出有效的运营策略。企业应当提升自身的技术标准研发先进性,重视提升技术标准在市场中的竞争力问题,并取得相应的政策支持,从而提高企业在市场中的竞争力,使企业在激烈的竞争中保持活力。     

中美品牌运营环境的差异

改革开放后，我国企业在品牌运营路上已经摸索三十多年，并且许多企业如海尔、云南卷烟、娃哈哈等的品牌运营都取得了很好的成功。但中国企业在国际品牌运营路上也已经摸索了数十年，却至今仍没有一家企业品牌的品牌价值位列世界著名品牌100强，而且Made In China只留给国外消费者价格低、品质差的印象。     

联合品牌的市场秀

这些联合品牌的典型案例代表了相当一批中国IT企业的运营思路,暗合着中国IT市场的发展趋势,其表面共性是品牌的嫁接,深层原因则在于中国渠道企业的又一次升级转型。     

探究铝行业企业实施运营转型的必要性与紧迫性

随着铝行业所处的运营环境发生了根本性的变化,铝行业企业从重视职能治理到重视管理方式的转变,企业自身需要进行生产运营转型,以提高企业整体的运营治理水平。运营转型适应了时代的需求,也被实践证实是最有效的治理方式。文章结合铝行业某企业实施生产运营转型的现状,探求运营转型的实施方法和深远影响。