名牌——一种特殊文化的创造

众所周知,名牌是市场上备受青睐的佼佼者,企业围绕着名牌的角逐,是现代市场竞争中的普遍现象。在今天的社会上,有谁不知道一些商品名牌呢?有谁没有一定的名牌意识呢?然而,熟知不一定是真知。名牌是高品位的优质产品,质量是名牌的内涵,是名牌的生命。创立名牌的过程,也就是创造优异的产品质量的过程。这不仅仅是个生产物质产品的工艺过程,     

质量是永远的名牌

质量,是反映产品或服务满足需求的能力的特征和特性的总和。名牌,是产品或服务满足需求的综合标志。质量和名牌是相互依存,紧密相连的统一体。名牌是市场竞争的手段,是建立在质量的基础之上的,而质量是名牌的灵魂,是企业的生命。没有高质量,也就不可能有名牌,质量才是永远的     

名牌与质量竞争力的关系

在我国，“名牌战略”是上个世纪90年代初提出来的。经过10多年的努力，我们也产生了一些不同层次的名牌，有的还打进了国际市场，成为各国消费者耳熟能详的优质产品。但是，这样的名牌毕竟太少。相当多的名牌，特别是那些自封的或被某些权威机构封的“名牌”，却并没有“名”。有的连“牌”也消失了。 什么是名牌，我认为，名牌就是产品的或企业的质量信誉，当然是较高的质量信誉。名牌既体现了质量竞争力的高水平，又可以扩大质量竞争力的影响。企业较高的质量竞争力。往往通过名牌来体现。没有较高的质量竞争力，就不可能有真正的名牌。在相当程度上可以说，名牌就是质量竞争力。     

唯“牌”主义

没有人会拒绝铝牌。那些所谓不追求名牌的人，恐怕是没有强大的经济基础，吃不着葡萄就说葡萄酸，用尽恶毒语言来攻击名牌，炮轰追求名牌品质的人，给他们冠上各式各样种类繁多的罪名，说他们生活堕落、腐化。     

艾丰纵论企业经营管理

<正> 建立资本观念,注意有形资产和无形资产的融合 在资本里面有两个东西值得一说。一个是名牌,很多地方并没有认识到什么是名牌,往往把名牌产品与名牌混淆。名牌产品不等于名牌,再好的名牌产品也会过时,而名牌不会过时,因为名牌产品的载体是产品,名牌的载体是商标和商号。许多企业包括许多著名企业往往只宣传自己的产品,不宣传自己的品牌。比如贵州新义酒厂生产的“贵州醇”,它的商标是南盘江,它却把贵州醇打得很响。茅台酒厂也推出贵州醇,一     

创建“中国制造”的名牌

近两三年,标明"中国制造"的商品即使在不少发达国家也是随处可见,但多是别人的商标,难得看见中国名牌。中国有没有名牌?中国有没有世界名牌?一些海外人士称:没有!听了这话,很伤自尊心。静心想一想,也许他们有道理,也许他们的标准更高更严,反正不能一听到不好听的话就火冒三丈,又回一次"夜郎国"。名牌是在市场上摔打出来的。真正的自尊是到国际市场上把强手按在自己的身下。     

国内各牌问题知多少

名牌的评价尚处于无序状态从总体看,偌大的中国,对名牌的评价活动需要规范。一是太滥。现在,从事这项活动的组织五花八门,大都打着“评价委员会”、“评价中心”等旗号,甚至冒充与某些主管部门合作,向企业发信,声称本组织如何具有权威性,要求企业交款领那些所谓“中国名牌”的牌子。二是多。实施名牌战略仅仅几年,我国竟评价出了数千个名牌产品,实在是多了一些。对一个国家来说,名牌毕竟是少数,都是名牌也就没有名牌。三是操作程序不规范。有的要求严,有的无所谓要求,因而彼此不包容,缺少代表性。     

名牌创造是形象整合

好的质量形象是名牌的生命，没有优质就没有名牌。企业应注意以下几点：     

诚信是名牌的灵魂

<正> 诚信是名牌的灵魂,这是由名牌的本质决定的。为说清这一问题,先得讲讲什么是名牌。一、什么是名牌目前似乎还没有一个统一、权威的界定。由于侧重点或出发点的不同,对名牌的界定或通俗说法,真可谓"言人人殊",每个人的说法都不一样。但还是有一个大多数人比较认同、而且比较直观的定义,就是指在市场上享有较好的声誉,并为相关公众所熟知的注册商标。这也是《驰名商标认定和管理暂行规定》第二条对驰名商标的界定。二、一个品牌为什么会成为名牌一个品牌能成为名牌,最重要的一点就在     

从新飞的发展看企业名牌战略的实施

从新飞的发展看企业名牌战略的实施□李松林卢述林现代市场经济是一个名牌争霸天下的时代。一个企业若没有在国际、国内市场上打得响的名牌产品，在日趋激烈的竞争中，就只能处在被动挨打的地位。因此，努力发展名牌，对于企业的发展壮大，有着极为重要的战略意义。名牌不...     

某些名牌为何走麦城?

名牌无疑会给其拥有者带来滚滚财源。然而,创名牌难,守名牌更难。导致某些名牌败走“麦城”的原因,有些来自外部环境方面,但更主要的是企业自身因素。 宣传失度。适度、有针对性地宣传产品品牌,是保持名牌旺盛生命力的有效措施,但如果宣传策略运用不当,就会不同程度地给名牌带来伤害。有两种倾向值得注意:一是放弃宣传。有些企业在创牌之初,不惜巨资大做广告宣传。一旦成名之后,往往就“见好就收”,认为没有必要再花冤枉钱了。殊不     

诚信是名牌的灵魂

诚信是名牌的灵魂,这是由名牌的本质决定的,为说清这一问题,先得讲讲什么是名牌。一、什么是名牌目前似乎还没有一个统一、权威的界定。由于侧重点或出发点的不同,对名牌的界定或通俗说法,真可谓"言人人殊",每个人的说法都不一样。但还是有一个大多数人比较认同,而且比较直观的定义,就是指在市场上享有较好声誉,并为相关公众所熟知的注册商标。这也是《驰名商标认定和管理暂行规定》第二条对驰名商标的界定。其实这条规定是比较松动的,它适用于     

深入学习贯彻十五大精神打击假冒,保护名优,促进我国名牌事业加快发展

一、实施名牌战略,发展中国名牌已成为我国经济建设中一项十分紧迫的现实任务 1、创名牌产品是促进我国经济迅速健康发展的需要。实践证明,没有名牌的经济是没有竞争力的经济。发展一大批中国自己的名牌,已成为经济建设中一项十分紧迫的现实任务。     

企业文化传播与品牌塑造

现在的企业竞争已由过去的产品竞争转向品牌竞争。品牌竞争是企业综合素质的较量,一个企业若没有名牌产品,就很难在市场竞争中取胜;一个企业如果不是名牌企业,它的市场空间就非常狭窄;一个国家如果没有一批名牌企业,就没有国家竞争力。企业的品牌塑造不仅关系到一个企业的竞争力,也关系到一个国家的实力,品牌塑造的最终目的是造就名牌。     

企业应树立正确的名牌观

当今中国企业界面临一个严重的问题：名牌忧虑。老牌子失去了光彩，新牌子立不起来。一些专家、学者频频急呼并为之出谋划策，大有指点迷津之气概。各省市纷纷出台名牌发展之宏伟战略。一时间，人人都有了战略眼光，大谈名牌战略问题。于是乎，许多企业不论规模大小、实力强弱、名声高低，纷纷加入了创名牌的行列。然而不少企业由于没有正确的名牌观，导致其名牌开发困难重重，即使开发出来，也常常是昙花一现。因此，企业要开发名牌产品，要树立正确的名牌观。 一、名牌宣传观 名牌产品的宣传应适度，要反对两种错误观念：１．名牌是靠广告…     

企业名牌战略与CI

什么是企业名牌战略?什么是 CI?它们的关系怎样?这是不少企业都想知道的问题。名牌的含义要谈论企业名牌战略,首先就需要明确"名牌"的应有之义,或者说给"名牌"定位。有人说"名牌就是有名的牌子",这是在拆字。有人说"名牌就是驰名商标"、"名牌就是著名商标的标识",这实际上是把部分用来代替整体。有人又提出"名牌包括名牌商品和名牌商号",事实上还是没有概括完整。在现实中,"名牌"的含义早     

读者寄语

北京仁达方略管理顾问有限公司 曹 艳 看过贵刊第8期“调查“栏目后．感慨颇多。 现在的所谓名牌的确存在一些问题。有的名牌是光有”名“没有“实”，纯粹是用巨额广告费吹出来的：有的虽是名优品牌．但其产品质量或服务与他们的宣传．承诺不相符，有店大欺客的嫌疑：还有一些名牌则存在虚假宣传、欺骗消费者的黑幕。我自己就遭遇过名牌陷阱，我周围的亲人朋友也有过类似的经历。     

名牌背后是人才

当今世界市场的竞争，是名牌商品的竞争。谁拥有名牌，谁就拥有市场。名牌的知名度高，市场的占有率就高。纵观近、现代史，发达国家对发展中国家的经济策略，先是商品输出，随后是资本输出，现在则是名牌的输出。美国人以“可口可乐”而骄傲，日本人以“丰田”而自豪，德国人以“奔驰”而名扬全球。市场竞争的最终结果将是名牌瓜分天下。名牌是国宝，是进军世界市场的利器。名牌是一种巨大的无形资产，这种无形资产，可以用它去占领市场，也可以用它去收购、兼并别人的有形资产，从而进一步扩大自己。而没有名牌就没有市场，最终自己的资产…     

“名牌”效应

市场呼唤名牌,名牌占领市场,这是现实生活中客观存在的事实。随着我国"复关"在即,与世界经济完全接轨,创更多的好的名牌产品参与国际市场竞争,已成为十分紧迫的需要。没有名牌,就没有竞争优势,即便参加竞争,恐怕也会"兵败"异国他乡。这是摆在国内众多企业面前的严峻现实的挑战。改革开放以来,特别是近几年我国经济全面迅速发展,人民群众生活水平普遍提高,为国内企业创造名牌提供了难得契机和良好基础。今天,名牌正为广大消费者所理解、接纳和青睐。一方面消费者宁可花大钱,冲这     

名牌质量意识与民族工业精品保护

名牌象征着财富、标志着身价、证明着品质、沉淀着文化。名牌是无价之宝,是挡不住的诱惑、写不完的史诗,创名牌难,保护名牌更难,产品质量是名牌精品的生命线,保护名牌精品任重道远。因此,必须树立品牌意识,维护产品信誉,依法行政,法制保护,规范市场,强化监督,顺应市场变化,不断创新,才能永葆名牌青春。