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从广告媒体投放的解放看,我国现存着两种不同的广告投放模式,一种是国限4A广告公司的“精确制导”广告投放的理念,目前占据着广告投放理论的主流地位;而在实践中,另外一种“地毯式轰炸”的广告理念不断获得成功,这种广告理念将对国际4A公司的投资理念提出了挑战。 相似文献
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企业经过千辛万苦“密谋”形成的营销策略往往因为广告的诠释而被昭露无遗,因此从广告投放看品牌营销已成为企业了解对手的重要途径。 相似文献
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我们在广告投放中体会最深的一点是,中央电视台是企业广告投放的战略制高点,用央视作为企业广告投放的主媒体,可以更有保证地奠定企业市场推广的大局。大局既定之后,其他的事情才好办。具体来说,我们的广告首先选择在中央电视台投放,这样,我们就可以知道在全国哪些地方就不用再花广告费,而在哪些市场尚需要用当地媒体加强。虽然中央电视台的广告价格从绝对数上看比较贵,但平摊到我们每一个区域市场,却比地方媒体便宜很多。显然,这可以帮助企业节省广告费。 相似文献
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企业也不会单纯地去看数据,还要看这些数据是怎样形成的。企业在进行广告投放或进行决策时.媒介数据起到很重要的作用。媒介数据决定投放方向和投放规模。 相似文献
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企业的市场竞争乃是营销资源的竞争,其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略,相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果价值最大化,广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场——是目前决定广告主广告投放效果最大化最佳策略。广告投放的浪费,最大的莫过于市场营销战略方向制定错误的浪费。中国企业广告主,应当找到适合自己的市场开发中的前进策略,只有方向制定正确了。广告的浪费,才是最少的。本期专题,旨在为中国企业广告主提供一种最佳的广告投放路径,这种广告投放路径是企业由小到大,由弱到强发展的路径。[编者按] 相似文献
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就在国外汽车企业遭受危机侵袭甚破产倒闭之时,中国一季度汽车销量却出现可观增长。同时,从2009年第1季度的汽车行业广告投放数据来看.并未较2008年第4季度出现降幅,相反国内外知名汽车品牌纷纷加大在中国市场的广告投放力度。 相似文献
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《中国广告》2006,(5):110-112
本月中国广告品牌媒介广告投放评价指数为1028点,比上月下降了79点,玉兰油依然是高居榜首,该品牌当月的媒体广告投放总额达到近3.6亿,其该月的品牌广告投放指数为107点,显示出了市场发展的指向和品牌的媒介投资趋势,总体上看各大品牌的媒介广告投放强度有所回缓,经过冬季的漫天硝烟后品牌在蓄势待发,本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、佳洁士、飘柔、中国移动通信、高露洁、护彤、力士、脑白金、黄金搭档、麦当劳、江中、盖中盖、娃哈哈、纳爱斯、三精。其实每一个品牌都有一个故事、一种情感、一段传奇,每月“中国市场广告投放月报”的理智分析与汇总,就是对这种情感的一种直观表达,品牌在市场中的真正魅力就在于能够不断摆脱理智的束缚,在市场升级中不断探索,在前进的步履中相信作为单个消费者对市场推动的本能和本心,这也就是作为品牌所能联系人们重要情感的价值力量所在,这也正是品牌的力量! 相似文献
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企业的市场竞争乃是营销资源的竞争。其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略,相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果最大化,广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场是目前决定广告主广告投放效果最大化的最佳策略。广告投放的浪费。最大的莫过于市场营销战略方向制定错误造成的浪费。中国广告主,应当找到适合自己的市场营销前进策略,只有方向制定正确了。广告的浪费,才是最少的。上期《焦点》,旨在为中国广告主提供一种最佳的广告投放路径,这种广告投放路径是企业由小到大。由弱到强发展的路径,分为《理念篇》、《思路篇》、《功能篇》,希望能给广告主一点启发。 相似文献
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做广告的都听说过这么一句关于企业广告投放的名言:“企业的广告费总是有一半被浪费了.但却不知道浪费到哪里去了”;广告公司圈内也有了这样一句话.“广告公司一半的时间用于调查企业的实力及付款信誉了.但至少还是有一半以上的广告公司有过不良广告垫款无法回收的现象”。 相似文献
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那天正好和一个企业朋友聊天,所谈内容就是关于亚运会广告投放的问题。朋友的疑惑有两点,一是比照奥运评估亚运投放价值,简单说就是值还是不值;二是年年有大事,从奥运到国庆又到世界杯,好累,企业想喘口气。 相似文献
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在分析2005年中国期刊市场时,有着20年中国媒体工作经验的太平洋媒体有限公司(Media Pacific Limited)首席执行官.Jeff Sprafkin在美国杂志出版商协会(MPA)的一次早餐会上坦言,中国当地的杂志出版人变得越来越优秀,他们能在短时间内为某个细分市场带来高品质的杂志;广告投放较多的行业,杂志出版已接近饱和,市场已发出成熟的信号;然而,杂志发行系统依然十分脆弱。 相似文献
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