奢侈品投资市场 两大拍行掌控定价权

在全球高级艺术品和奢侈品拍卖市场,苏富比和佳士得两大拍卖行拥有约90％的份额,形成双寡头垄断的格局,并由此获得了全球高级艺术品和奢侈品的定价权。这一定价权背后的重要筹码,一是两大拍卖行“与世界上最富裕的人建立别人所无法建立的纽带”——苏富比CFO威廉·舍利丹（William Sheridan）津津乐道的公司核心资产;另一个是拍卖行开放的竞价机制有利于市场筛选出最具价值的投资品,因此它也是奢侈品制造商提升品牌影响力及投资价值的较佳渠道。迄今,卡地亚、蒂芙尼和梵克雅宝等珠宝名牌几乎所有的最高成交纪录都是在两大拍卖行实现的。 对中国的艺术品市场而言,两大拍卖巨头更是牢牢掌握了定价权,并在2007年的中国艺术品、尤其是当代艺术品投资热潮中推波助澜,将大量的中国当代艺术品推向海外。这不禁让人联想到2000年前后,一批中国优质企业赴海外低价IPO,在海外完成价值发现再返回国内市场的过程。也许,这是“中国资产”的一种宿命。国外拍卖行的运作经验表明,中国艺术品乃至本土奢侈品牌的兴盛,需要具定价权的本土拍卖行的支撑。     

从旭日升的衰落看品牌老化与创新

可口可乐是一个神话，在中国，旭日升也是一个神话。旭日升早期的高速成长丝毫不逊于可口可乐，但可口可乐把故事延续了100多年，旭日升则已成为明日黄花。     

商家追忆旭日升

如果不是传出品牌和设备要被拍卖的消息来，旭日升早已经尘封在大家的记忆里了。人们捧着一瓶瓶康师傅、统一的红茶、绿茶畅饮时，很难再想到和提到曾经启蒙了茶饮料市场的旭日升，这就是市场的无情规律。但是，漫步在市场上，如果我们仔细观察的话，还是能发现不少旭日升留下的痕迹，比如一些商场收款台的招贴广告，一些印着旭日升字样的     

月评

汇源旭日升"好喝吗"?近日,汇源果汁在京高调宣布,通过竞拍获得"旭日升"全部164枚商标及"冰茶"特有名称所有权,竞拍价格为1201万元。旭日升成立于1993年,曾经是国内最大的茶饮料品牌,拥有五大系列30多个品种,"占据茶饮料70%以上的市场份额"     

汇源旭日升“好喝吗”？

近日，汇源果汁在京高调宣布，通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标及“冰茶”特有名称所有权，竞拍价格为1201万元。旭日升成立于1993年，曾经是国内最大的茶饮料品牌，     

我国区域品牌发展中存在的问题

区域品牌是区域内所有企业众多品牌的综合体现,是各企业品牌和产品品牌的聚集,也是一个区域内所有企业及产品的整体形象。一个区域内一旦形成了一个区域品牌,意味着该区域内所有企业品牌都将有一个比较好的发展前景,当然直接有利于提高区域内企业的市场销售能力,为企业带来良好的品牌经济效益。只有区域内部企业通力合作,共同建设和培育,才能够建立起一个良好的区域品牌。好的区域品牌是一种非常宝贵的无形资产,具有广泛的、持续的品牌效应。区域品牌一旦建立起来了,在消费者中就能够保留良好的形象,同时其市场竞争力也会加强,这是单个企业品牌所不能够做到的。例如,古镇的灯饰、郫县的豆瓣、义乌的小商品、温州的皮鞋等,这种品牌的区域影响力在全国都是家喻户晓的,甚至在国际上都具有很高的知名度。     

战略制定从领导力建设开始

把企业做大做强几乎是所有企业家都梦寐以求的事.但总是事与愿违的事情发生,三株、巨人、春都、旭日升、德隆……在快速扩张之后,迅速走向衰亡.     

论创企业品牌的重要性

随着品牌竞争的日趋激烈,现代市场的竞争,从广义上说就是品牌的竞争。一个成功的企业,往往创立了一个知名度很大的品牌。谁拥有广大消费者信赖和认可的品牌,谁就拥有了市场。品牌是企业的无形资产,成功企业的闪光点往往辉耀在那些驰名的品牌上。     

反思旭日集团的变革伤痛

人们记忆中的“旭日升”冰茶是1993年以一个供销社为基础发展起来的饮料巨头，初期发展迅猛。1995年，“旭日升”冰茶的销售额达到5000万元。1996年，这个数字骤然升至5亿元，翻了10倍。在市场销售最高峰的1998年，“旭日升”冰茶的销售额达到了30亿元。     

旭日升,冉冉升起的民族饮科之星

两年前,当一对青春少年在边歌边舞之际举起旭日升冰茶时,人们还在疑问:旭日升是什么样的公司,冰茶又为何物?两年后的今天,旭日升集团连同他们的冰茶已家喻户晓,遍布全国。 旭日升的发展是神速的。两年的时间就在全国20多个省、市、自治区设建了40余家分公司,其产品也成为中国保护消费者基金会推荐“消费者信得过产品”、北京市保护消费者权益调查饮料类第一品     

民营企业品牌塑造探析

一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分。要做好一个品牌,不能只看品牌伞下的产品质量如何,还有很多其他关键因素影响品牌塑造的成功:品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等。在新千年,我国的民营企业正面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战。长期来看,只有致力于品牌塑造才能制胜。     

新包装 新产品 新广告——旭日升欲再掀茶饮狂澜

随着经济的发展,不少企业脱颖而出,成为经济浪潮中的亮点,它们的贡献,或许并不仅仅是每年几亿、几十亿的销售额,这些企业存在和发展的最大价值是彰示行业发展的方向,开启新的时代。旭日升就是一个这样的企业。它的出现改变了人们的传统茶饮消费意识,成为中国人茶饮消费的一个新的起点,并使茶饮料最终能与碳酸饮料、瓶装水一起比肩而立。2000年,中国茶饮料的总产量约为185万吨,而旭日升一家就占了100万吨。     

许志华：国际化演绎匹克无限

前瞻观点：无论是品牌的国际化，还是市场、人才，资本的国际化，都是所有民族品牌在国际化道路上必须要经历和面对的阶段。一个企业的成功，关键在于对资源配置的整合来为企业进行服务，企业的竞争力一方面在于差异化，但同时也强调各个板块的均衡。 2007年影响力：矢志不渝打造“中国篮球装备第一品牌”，成功结盟NBA，相继成为NBA火箭队、雄鹿队官方赞助商，第一家赞助WNBA的中国运动品牌，成为中国运动品牌与NBA合作的最大赢家。     

AIR jordan的品牌传播效果研究

品牌是如今企业走向成功的不可或缺的法宝,创造和培养一个品牌将会给企业带来巨大的利益,在市场竞争日益激烈的今天,现在企业营销问题的核心也就是企业的品牌战略。如何对于企业的品牌进行有效的运作,对于品牌进行长期的管理是当代所有企业发展过程中所重视的问题,企业的经营者要想事业常青,除了清晰的战略定位之外,还需要充分的考虑到企业的品牌效应。因此本文将结合耐克公司Air Jordan品牌作为研究的对象,通过研究来了解到乔丹品牌现状以及其特点,并且进一步分析乔丹品牌传播效果。     

品牌是如何创建的

在激烈的市场竞争中，品牌的地位和作用愈来愈突出，建立品牌是所有谋求长远发展的企业的共同选择。多数企业是选择大众媒体广告，然而也有的企业独辟蹊径，反其道而行之，结果也大获成功。通过听觉、视觉让人认知的品牌，不如通过亲身体验，全方位感受的品牌。下面就是几个成功的实例。     

四川翰雅拍卖行

四川翰雅拍卖行创建于1994年12月,是改革开放后全省及西南地区建立的第一家拍卖企业。翰雅拍卖行创立之初是国家确立的三大综合拍卖企业之一。是享誉全国的著名文物艺术品拍卖企业,成功举办了多次具有全国影响力的文物艺术品拍卖会,在全国及境外都享有较高的声誉。2001年,四川省政府有关部门批准翰雅拍卖行为"省级公物拍卖企业",开展银行委托物品、执法部门依法没收物品、国家行政     

品牌经营的六大误区

在当今产品同质化的情况下，品牌经营的成功与否，对于品牌的成长和企业的发展都至关重要。不难想像，缺乏卓有成效的品牌经营，是很难打造出一个成功品牌的。但是在实践中我们看到，目前有些企业在品牌经营上往往有失偏颇，容易陷入误区，从而影响了品牌的成长和企业的发展。     

旭日升陨落的反思

2004年春夏之交，沉寂许久、快要被人们遗忘了的茶饮料“先驱”旭日升突然出现在媒体上，不过这一次，不是铺天盖地的广告，也不是旭日升重出江湖前的宣言。报道的内容是关于旭日升一个月之内的两次拍卖，结局均以流产告终。     

勇立潮头 再书传奇——记前进中的河北旭日集团

是不是可以用“传奇”这个词来形容旭日升呢?从1993年成立之日起,旭日升就以超常规的速度跳跃式发展．成为中国茶饮料的旗帜企业。1997年,旭日集团生产茶饮料9万吨,1998年产量达到28万吨．1999年62万吨,2000年突破了百万吨大关,在茶饮料的成长导入期,甚至可以这样说,旭日升就是整个茶饮料行业。旭日升用八年时间完成了省名牌、华北名牌、全国名牌的三级跳,年销售额也飚升至20多亿元,成为中国饮料工业十强企业,“旭日升”被认定为中国驰名商标．品牌价值达到160亿元,注册商标价值评估90多亿元……     

一心做好,始终如一——渣打银行新创意

任兆欣：这次对话的题目是建立灯塔品牌。我觉得建立一个灯塔品牌，是所有广告人的梦想和理想，建立一个成功的品牌涉及到很多因素，其中一个就是契机。2009年的金融危机给渣打银行创造了这样一个机会。