经济衰退期快速消费品二线品牌营销策略探讨

金融危机引发全球经济危机,在对消费者市场带来冲击的同时,也给具有一定价格优势的二线快速消费品带来机会.作为二线品牌需要抓住时机、突破创新、狠练内功,实现企业的可持续发展.本文据此提出了经济衰退期的二线品牌营销策略.     

湖南服务业品牌发展战略创新研究

湖南省服务业近几年有了飞速的发展，但是仍然存在许多亟待解决的问题。特别是如何创新发展湖南省服务业品牌战略值得深入探讨。本文分析了湖南省服务业品牌发展现状和问题，阐述了品牌战略给服务业的发展带来了乘数效应、辐射效应、经济效应、管理效应，并且基于消费者、企业、政府不同视角提出了适合湖南服务业发展的品牌战略创新思路和策略。     

企业家与企业品牌合力效果分析

品牌作为产品的符号,给消费者带来的是增值的保障和对产品的信赖,那么企业家与企业、产品品牌则更是相互依存,他们都代表着企业的形象,传播着品牌给公众带来的信息和价值主张.本文通过分析企业家为企业品牌背书带来的影响,指出如何实现消费者对产品信任度的提升.     

自有品牌对连锁商业品牌战略的影响分析

零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要.零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次.作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零售企业的品牌战略产生影响.为保证品牌战略的有效实施,零售企业必须处理好业态选择、品类管理、品牌策略的管理等.     

商业歧视行为研究综述

D&G品牌对中国消费者的歧视,使该品牌在中国市场发生了严重的品牌信任危机,近几年来国际知名企业及国内企业歧视行为事件越来越多,歧视行为不仅给消费者带来伤害,更会给企业带来品牌经营风险。那么中国企业在市场发展过程中怎么去避免歧视行为的发生,从而提高消费者感知价值和满意,通过对歧视行为文献的综合分析研究,从企业及消费者层面构建歧视行为框架图,同时从政府及企业层面提出消除和降低歧视行为的应对策略,为商业经济持续健康发展提供借鉴。     

品牌定位战略案例研究——以王老吉为例

品牌定位是市场地位的核心,是市场定位的必要。目标市场的选择,确定企业的设计与其周边产品、品牌定位及企业形象,能够获得目标市场的认同。品牌作为确定定位策略的基础和消费者消费的主要依据,好的品牌定位会为企业带来很多的消费者,从而使企业获得良好的经济利益,得到长远的发展。本文以王老吉为例,深入探讨品牌定位战略的重要性,进而为企业进行品牌定位提供成功的范例。     

跨国公司在华品牌本土化战略和启示

品牌本土化是跨国公司品牌战略中非常重要的也是利用率最高的一种手段。品牌战略伴随着国际营销的诞生而出现,随着全球经济一体化、跨国公司的发展而壮大,开展品牌国际化营销是跨国公司谋求生存和发展的重要途径,也是其实现市场扩张和利润增长的有效途径。20世纪80年代特别是90年代以后,随着中国加入到全球经济一体化的进程中,被中国经济发展的前景及巨大的市场潜力所吸引,众多国际知名的跨国品牌开始大规模、系统性的进入中国市场,中国成为各大跨国公司进行品牌竞争的热点。品牌战略在为跨国公司带来巨大利润的同时,但随着中国市场消费者越来越成熟、竞争对手越来越多也为其带来了一定的风险,一旦百密一疏,将会给跨国品牌带来灾难性后果。因此选择一种合理的品牌战略模式成为跨国公司能否在中国市场取得成功的关键。     

实施品牌战略 提高企业信用

近年来,在我国的经济活动中,企业信用缺乏的现象普遍存在.我国企业实施品牌战略存在着重销量、轻质量现象严重,将广告当成创品牌的唯一法宝,品牌缺乏核心价值,品牌缺乏整合规划等问题.我国企业应从进行科学的品牌定位.确定最适合的品牌战略,重视品牌质量等方面入手实施品牌战略,从而通过品牌战略提高企业信用,树立好的口碑,建立企业良好行象.     

关于中小企业品牌战略及品牌成长的研究

随着市场经济的不断完善,当前我国市场已进入了品牌竞争时代,这给中小企业进行品牌创造带来了良好的机遇,中小企业需要针对自身的实际情况,采取切实可行的途径来实施品牌战略,为中小企业在市场中提升核心竞争力奠定了良好的基础。本文中对品牌战略进行了概述,并进一步对中小企业实施品牌战略的途径进行了具体的阐述。     

浅析中小企业的品牌战略

所谓品牌,是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物,所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略. 品牌战略是市场经济中竞争的产物,近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大,于是越来越多的企业开始意识到品牌这个无形资产的重要性.     

大数据时代下电商企业品牌战略研究

现在已经进入了大数据时代,大数据时代的到来给电商企业的发展带来许多新的契机,同时也使得电商企业需要面对大数据带来的挑战。本文结合当前时代背景,对我国电商企业品牌战略进行了综合分析,并针对电商企业品牌战略管理过程中品牌质量管理意识、隐私保护、品牌传播形式等方面存在的问题提出了相应的建议。     

AIR jordan的品牌传播效果研究

品牌是如今企业走向成功的不可或缺的法宝,创造和培养一个品牌将会给企业带来巨大的利益,在市场竞争日益激烈的今天,现在企业营销问题的核心也就是企业的品牌战略。如何对于企业的品牌进行有效的运作,对于品牌进行长期的管理是当代所有企业发展过程中所重视的问题,企业的经营者要想事业常青,除了清晰的战略定位之外,还需要充分的考虑到企业的品牌效应。因此本文将结合耐克公司Air Jordan品牌作为研究的对象,通过研究来了解到乔丹品牌现状以及其特点,并且进一步分析乔丹品牌传播效果。     

产品伤害危机对品牌资产的影响研究综述

产品伤害事件的发生,给消费者身心带来了严重损害,同时也给企业品牌经营带来重大影响。产品伤害危机会影响消费者对品牌的认知,进一步影响其态度,进而影响消费行为,从而对企业的品牌资产产生影响。因此,企业要合理应对产品伤害危机,对其进行行之有效的管理,维护企业品牌资产。     

拓展品牌战略新思路

通过对一些知名品牌的分析，指出在实施品牌战略中，由企业发起的通过广告宣传品牌名的战略已经不能完全满足企业的经营战略。在“以人为本”的经济社会里，消费者发挥着决定性的作用。消费者对品牌的认知反映消费者的个人偏好、品味、价值观和生活方式，消费者往往通过购买喜欢的品牌来体现自己的身份。因此品牌战略的主角应当是消费者，应当以消费者对品牌良好体验为核心不断强化，同时指出对品牌其他识别要素的研究与运用也能为品牌的迅速建立，起到事半功倍的效果。     

基于消费者心智认知的品牌战略模式选择

企业之间的竞争是通过品牌竞争展开的,而品牌创建的基点和源点是消费者,企业品牌战略只有遵循消费者的心智认知特征才能实现预期目标。消费者心智认知具有阶梯性、单一性、先入性及锁定性特征,本文认为基于消费者心智认知特征的品牌战略可分为先发、差异、领先、聚焦四种类型的品牌战略模式。     

品牌突围需要个性化

前一段时间国家调整出口退税政策,又给整个制鞋业带来了一股风暴。随着国际竞争压力的逐渐增加,国内行业企业也已经认识到实施品牌战略、提高产品附加值的重要性。但是如何打造自己的品牌?结合亨达集团近几年品牌战略的发展历程,我深深感到——品牌突围需要个性化。     

浅谈品牌的文化基础

本文通过从目前中国企业的品牌现状分析了品牌、文化、产品三者之间的关系,提出品牌战略的直接目的建构起消费者对该品牌的忠诚力,品牌战略的根基是品牌的文化,品牌文化形成于产品文化,产品文化带给消费者物质和精神上的满足是品牌忠诚力建构的关键.所以必须通过产品的文化来塑造出准确、特定及丰富的品牌文化内涵.     

经济新常态下自主品牌的品牌战略创新路径分析

为了全面提升企业在市场上的竞争实力,需要充分重视自主品牌的品牌战略创新路径。全面分析经济新常态下市场的发展趋势,整合企业产业结构,积极创新自主品牌的品牌战略。本文将从分析经济新常态下,自主品牌品牌战略新路径为切入点,并根据实际情况提出合理性的建议。     

奥运营销蜀企业品牌提升相关性探讨

:随着北京奥运会的-临近, "奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径.奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要.打造全民奥运盛典.     

诚信是企业发展的无形动力——记重庆周君记食品有限公司

西方学者普遍认为,世界经济已经进入了"信用经济时代"。诚实经营、讲究信誉与消费者和企业密切相关,它既可以给消费者带来好处,又可以给企业带来利润。诚信虽然不像物质产品那样会给企业带来直接