创立名牌“四要素”

创立产品“名牌”,是每一个企业为之努力的方向,但有些企业在产品开发中功夫不浅,产品亦有独到之处,却未成为“名牌”;而某些并未样样都好的产品,却又成了“名牌”。 原因何在呢? 答案是:“名牌”并非生产者的“产品”,它是由生产者与消费者共同创造出来的！也就是说,“名牌”是因消费者认同趋势的形成而产生的。这种认同趋势的形成包括如下四个万面:     

论名牌的价值

消费者崇尚名牌 ,创业者追逐名牌 ,政府推动名牌 ,新闻界爆炒名牌 ,投机者盗用名牌……那么 ,名牌究竟有何价值或魔力呢 ?一、名牌———消费者崇敬的“神”现实生活中 ,名牌产品的价格通常要比普通产品高出几倍、十几倍甚至几十倍 ,但消费者对名牌却仍然是青睐有加、趋之若鹜。那么 ,消费者为什么会对名牌敬若神明、长跪而拜呢 ?这主要是因为名牌对于消费者具有以下两个方面的功能 :1、防范的功能 ,即名牌能够防范人们购买和消费某种商品时可能遇到的风险和遗憾。研究资料表明 :绝大多数消费者是按照“遗憾最小”原则进行购买决策的 ,甚至…     

实施名牌战略的认识与实践

一、名牌产品是企业生命力的源泉产品是企业的生命 ,名牌产品更是企业生命力的源泉。什么是名牌 ?表面看来是指著名的商标和驰名的产品 ,但它的内涵却远不只此。名牌是商标和产品的统一体 ,好的商标要靠好的品质来保证 ;名牌又是创造性劳动和知识、智慧的结晶 ,它包含着创造者的辛勤劳动 ,也包含着企业高科技的投入 ;名牌也是一种精神的体现 ,它体现出产品的生产者与经营者对消费者和用户千方百计、精益求精的满足。名牌产品是具有较高知名度和市场占有率的产品 ,它凝聚着企业的科学技术、管理经验、营销策略、企业信誉和企业文化等各种因素…     

实施名牌战略之我见

当前,“名牌热”正席卷中国大地,消费者青睐名牌产品,企业争创名牌地位,政府制定名牌战略规划,越来越多的企业已经认识到:“创名牌”是市场经济纵深发展的客观要求,要想在激烈的市场竞争中获得优势,必须拥有自己企业的名牌产品.作为名牌产品,具体说有以下几个特点:一是产品内在质量和外在质量的统一,消费者对此产品有很高的满意度;二是产品在市场上处于领先地位,占有较大的市场份额,并持之以恒.三是要有很高的市场销售率,能给企业带来很大的经济效益,且“芝麻开花节节高”;四是有良好的企业     

浅议名牌产品

最近山东省公布推荐的质量体系健全、市场占有率高、知名度高，具备较强市场竞争力的４８家企业的５２个产品为九三年度“山东名牌”产品。我公司的“三环牌”铜、铁挂锁榜上有名。那么什么是名牌产品。我们觉得：名牌产品是质量过硬、在国内外消费者中久负盛名、适销对路...     

名牌:需全方位策划

市场经济在一定意义上说是名牌经济,在买方市场中往往是名牌瓜分市场。是名牌就有市场,是名牌就有效益,是名牌就能在市场竞争中开拓发展空间。 那么,在现代市场经济条件下,在我国即将加入世界贸易组织的新形势下。应当怎样拓宽创名牌的思路呢? 第一,不断提高产品质量 质量是品牌的基石,是名牌产品的基础。消费者对名牌的认同,主要是看重名牌的质量,名牌的独特之处主要独特在过硬的产品质量上。名牌商品有些     

论名牌工程的支持系统

随着改革开放的深入,我国企业面临的内外环境,发生了巨大的变化。国内市场由于消费者的理性购买行为日益增长,促使企业必须注重产品的质量,信誉、新品、服务和品牌等要素。企业外部环境也面临严峻的考验,不仅国内同行业企业竞争激烈,名牌林立,更重要的是大量洋名牌压境。面对如此形势,中国的民族工业别无选择,只有大力营造自己的“名牌工程”。     

谈名牌企业的发展

一些名牌企业发展的实践表明．名牌带动式战略是名牌企业持续发展的可行之路。名牌带动式战略包括：名牌产品系列化；不断进行资产重组；不断扩大企业规模，壮大企业实力．提高产品在市场的占有率、这种发展战略具有现实示范意义。名牌企业如何持续发展，主要采取的措施是．根据市场不同层次消费者的需要．开发高、中、低不同档次的产品，使各牌产品系列化，这样会占有更广阔的市场。要想名牌企业发展必需具备有品牌、管理、资金技术、市场营销、资产重组经验等五大优势，还必需经常进行观念创新、组织创新、技术创新、管理创新等方面创新工…     

良好的品牌形象是企业最佳销售员

现代社会由于技术的高度发达、资源的丰富、人力的充裕，使得企业之间的竞争变得异常激烈，也使得消费者的选择具有空前的自由度。在这种情况之下，企业如何使消费者在众多同类商品之中首选其商品，就成为企业必须要思考的问题。又是什么真正决定了消费者的选择呢?综观企业成功案例得出一个结论：品牌形象是消费者在消费时起决定作用的直接因素。品牌形象是以产品为依托，     

名牌的营销意识

无论是产品名牌，还是企业名牌，都是以消费者为基础的，消费者为名牌提供了生存和发展的空间。因此，企业在争创名牌过程中，一定要紧紧环绕着消费者这个核心。同时，社会形象如何，是决定能否成为顶级世界名牌的重要因素。名牌不仅是一种有形资产，能够带来巨大的经济效...     

树立名牌意识促进企业发展

树立名牌意识促进企业发展□闻言名牌意识主要是由定位意识、宣传意识、保护意识、文化意识、国际化意识五部分组成。１．定位意识。企业的产品要赢得市场必须在质量上过硬，当我们有了高质量的产品后，首先要根据产品的特性及市场的需求和所面向的消费者类型，给它起一个...     

浅谈质检机构在提高产品质量中的作用

质量是企业的生命。这是写在企业经营管理教科书上的至理名言，是每个企业的经营者再熟悉不过的常识。一个企业要在竞争中乘风破浪，立于不败之地，靠的是什么呢？靠的是——优良的产品质量。质量是人类社会的永恒主题。从原始时代到现代文明社会的名优精品，任何一个产品都经历了从无到有，从好到精，从精到精益求精的过程，这样的产品才能被广大的消费者认识、接受直到喜欢。所以，产品质量是企业在市场经济中参与市场竞争必须高度重视的问题。企业的生存靠产品质量，     

信息时代企业制胜的战略

信息时代不可能有多种品牌共存。企业要有“全球第一”的名牌观念才有可能在市场上生存下去。消费者可以挑选最喜欢的品牌产品。最具实力的名牌 ,人气最旺。过去的批量销售方式将改为根据每个顾客的要求定做产品。以最低的成本、最短的时间向顾客提供定做产品将成为企业的竞争目标。产品的外观要突出感性魅力 ,从而吸引消费者。要改变企业的封闭式经营 ,具有专长的各个企业之间可以跨行业或国际间进行开发式战略合作。企业单方面与顾客联系将迅速改变为双向联系。企业可以随时了解消费者的追加要求 ,满足他们的需要。这种机动灵活的经营方式…     

“中国公认名牌”谁公认?

目前市场上冠以“中国名牌”称谓的产品多如牛毛，仅江苏省南通市近一年冠以“中国公认名牌”的企业就有一二十家之多，但真正能叫响全国，占有较大市场份额，或保持同行领先水平的品牌却寥寥无几。令人困惑不解的是，在芸芸众生“中国公认名牌”中不为本地消费者所知已不鲜见。人们自然要问：如此众多的“中国公认名牌”从哪来？主办者：国家不承认，但很有市场日前，笔者以企业的名义与“中国、公认名牌”评选活动的主办者之一、中国社会调查所取得联系，同时提出申请加人“中国公认名牌”，并很快获得他们传真来的有关评选材料。在这份《…     

实施名牌战略必须抓好五大工程

名牌是指有名的品牌或著名的商标,是在市场竞争中享有盛誉的企业及其产品、商标和服务的统称。通常意义上说,名牌标志着企业拥有雄厚的经济实力,具有强大的科技水平,占有超常的市场份额,拥有优异的产品质量以及优质的服务水平。同时名牌是消费者追逐的目标,是企业在市场竞争中取胜的法宝。因此,实施名牌战略是现代企业的必然选择。但是企业如何创造名牌,以名牌赢得竞争;如何保护名牌,以名牌促进企业发展,需要从形成名牌的全过程,创造名牌的各种条件出发,抓好名牌战略的五大工程。     

现代企业制度和公司制改造

建立现代企业制度的目标是什么？三大关系谁重要？政府、消费者,还是企业？建立现代企业制度是建立社会主义市场经济体制的需要。市场经济体制中有３个最重要的成份:消费者、企业和政府。我们建立现代企业制度的目标就是要处理好消费者、企业、政府这三者之间的关系。那么,这三者之间是什么关系呢?总起来说,消费者是首要的,第一位的成份。也就是说我们建立现代企业制度要把消费者摆在首位。为什么?因为企业面向市场就是面向消费者。市场经济的第二个成份是企业,企业是市场经济体制的基本成份。为什么?因为消费者是需求一方,企业是供给一方。…     

名牌战略──企业进入21世纪的入场券

名牌,是企业安身立命之本。实施名牌战略,是企业家追求最高经济境界的最有力的武器专家预言,21世纪将是世界经济的世纪,中国这个正在崛起的巨人,将在21世纪经济大舞台上充当重要角色。一个企业要新身于这一舞台,实施名牌战略是大力开拓市场,在市场经济中立于不败之地的可靠保证。名牌,顾名思义就是著名的品牌,它既是一个质量的概念,也是一个市场的概念。从市场的角度来看,名牌特指具有较高知名度的商标、产品和企业;从经济的角度来看,名牌是一个企业的无形资产,难以用价值来衡量。名牌的综合体现靠良好的信誉、高质量的产品和…     

中国企业家面临的十大新挑战

中国的企业和企业家今天面临越来越多的困惑,赚钱变得越来越难。北大光华管理学院张维迎教授认为,企业要想在以后的几十年里继续发展,必须处理好十大挑战:1. 转变思维方式。中国的企业要真正学会在市场中生存,从依赖于政府关系赚钱转向真正依靠企业的核心竞争力赚钱。2. 学会制定公司战略。战略实际上就是指定位,包括做什么、不做什么、怎么去做等问题。有所不为才能有所为。3. 学会满足日益挑剔的客户。越是对产品不了解的客户,越是收入高的客户,就会越重视品牌。同时,消费者从注重产品逐渐转变到越来越注重服务,不仅关心产品本身的质量,还…     

名牌效应

名牌作为驰名商标 ,能够产生普通商标所没有的重要作用 ,将给企业带来高额的经济效益、显赫的声誉以及社会地位 ,表明名牌拥有者的巨大成功 ,此即名牌效应。名牌效应主要有 :(1 )扩散效应。名牌一旦确立 ,即产品信誉树立起来 ,就会通过消费领域的传导和流通范围的展开 ,迅速扩大产品的影响力 ,赢得越来越多的消费者的青睐。 (2 )持续效应。只要产品不出质量问题 ,质量信誉不受到损害 ,名牌不倒 ,它的影响力及其社会经济效果就会长期持续下去。 (3)放大效应 (或称为乘数效应 )。企业创立一个名牌 ,其信誉可以由一种产品放大到一组产品 ,产品…     

透视“绿色家居”

<正>2013年上半年以来,各地纷纷曝出了家居产品的"质量门""超标门"。北京抽检床垫近半数不合格、山西抽检14款床不合格、湖南抽检近四成家具不合格……随着人们生活水平的提高,消费者更加重视家具产品的绿色和质量。许多商家抓住了消费者的这一需求,纷纷打出绿色、环保甚至各种功效的幌子来吸引消费者的眼球。暂且不说这些产品是否像宣传中说的那样绿色、那样神奇,但价格往往都高于市场中同类商品数倍。消费者值得为这些高价"绿色"家具产品买单吗?什么是真正的绿色家具呢?绿色家具热给我们留下了什么样的反思?