我国企业文化营销现状及对策研究

企业文化营销是企业基于目标市场消费者的文化需求,发掘产品或企业文化中能满足消费者的文化内涵,将消费者所认可和需要的文化融入产品、服务及整个营销过程,并以企业特有的方式传递给消费者,顺利实现市场交换的一种营销模式。企业实施文化营销,必须建设企业营销文化和培养企业文化营销理念、规划文化营销战略、制定文化营销策略,才能取得文化营销效果。     

浅析现代企业营销力的基本构成力

企业的竞争力主要体现在营销力上。现代企业营销力必须具备四种基本力量,即产品力、价格力、渠道力和销售力,每个构成力在企业营销战略与计划的制定、实施以及营销活动中占据着不同的地位。发挥与提升企业营销力,必须充分分析宏观、微观两方面影响因素,以保证营销力在市场竞争中保持其优势地位。     

论文化营销——企业竞争的利器

随着人类社会步入文化消费时代,文化营销在企业营销中的地位变得越来越重要。阐述了文化营销的含义及其作用,说明了企业要想在市场上立于不败之地,就必须最大程度的满足消费者精神层面的需求,把文化观念融入到营销活动的全过程。     

我国企业文化营销策略研究

文化营销有助于企业实现产品差异化及提升品牌价值,也有助于企业产品品牌与消费者之间的沟通。我国企业在使用文化营销过程中还存在着不能紧密联系消费者、无法建立长期稳固的关系、不能给予消费者迅速反应、不注重消费者回报等问题。企业在实施文化营销时,应将文化运用到4R营销当中,即建立与消费者之间的文化关联;建立消费者所需求的文化反应;建立企业与消费者之间长期稳固的文化关系;建立了稳固的关系得到的营销文化回报。这能使营销过程更加顺利,并更有效的达到营销目的。     

基于观念营销的营销组合研究

观念营销指企业在追求自身经营目标时,通过设计、推广和灌输与自身产品相关的理念,来影响消费者的消费观念,从而达成交易的过程。本文认为,企业要获得消费者认可,更重要的是观念的设计、推广以及向消费者的灌输;观念营销由观念策略、产品策略、价格策略、渠道策略和沟通策略等五个方面构成,而企业文化力、市场前瞻能力、观念力、产品力、通道整合能力等是影响观念营销成败的关键因素。     

事件营销:借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器.消费者的"口碑",媒体的"助威"是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处.文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素.事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应.     

关于企业个性化营销管理的研究

个性化营销理论的核心是"以消费者为中心"、满足消费者差异化需求的目标。要想让个性化营销理念在组织内真正得到贯彻,就必须创新组织观念和组织结构,其关键在于建立强调个性化营销导向的组织原则。从长远来讲,应建立一种有持久生命力的市场营销文化,从战略的高度实施组织共同认可的企业文化和营销保障机制。     

我国市场营销十大趋势

道德营销现代的社会文明,要求企业的营销活动不仅应坚持需求导向的原则,而且还必须符合社会道德标准和公众的利益。按照道德营销的要求,生产的产品不应产生社会的负效应;产品质量设计应对消费者的安全负责,产品的包装符合社会道德风尚,包装材料的选用不应对社会环境造成污染:产品价格的制定不以追求暴利为目的;企业的促销活动不得用欺诈诱骗的手段;企业不能为追求自身的利益而选择不法的经销商和经销渠道;企业在市场竞争中应采用合法的和合乎道德规范的策略。文化营销将营销活动与文化建设紧密地结合在一起,以文促商,是现代企业市场营销的一个显著特点。由于每个消费者都不同程度地具有一定的文化素质,所以当商品的信息一旦以文化形式与消费者的文化素质沟通的时候,就比较容易引起感情上的共鸣,从而产生吸引力。     

企业赞助体育活动的营销战略思维

从营销传播的角度来看．企业赞助运动赛事作为与目标消费者沟通的平台．其实是“活动营销”或称之为“生活形态营销”的一种选择。企业整合资源．透过具有策划力与创意性的活动或事件．使之成为大众关心的话题．因而吸引媒体的报道与消费者的参与．进而达到提升企业形象及销售商品的目的．就是“活动营销”。活动营销是将营销活动策划为公众生活的一部分．让活动成为媒体有兴趣．而且和消费者有切身关系的话题。话题如果简洁明快．和诉求对象的生活形态或心理需求产生联结．同时使用消费者习惯的语言．就肯定可以拉近与消费者的心理距离．占领他们的心智资源。     

浅谈企业实施文化营销的重要意义

21世纪的竞争,将是文化的竞争。文化与营销有着密切的关系。文化营销是把商品作为文化的载体,通过市场交换进入消费者的意识,这种营销模式是以文化创造和文化渗透为手段,在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素,对企业的营销活动具有重要的指导意义,已经为越来越多的企业所重视。     

企业文化营销的发展及运用途径

现代市场经济要求企业营销活动引进文化内涵,因此,以文化力为基础,开展文化营销,已日益成为引人注目的话题。本文分析了文化营销的现状与发展态势,以及企业文化营销实施中存在的问题,据此提出了企业文化营销方式的运用途径。     

浅析企业的娱乐营销

企业要想拉近与消费者的距离,就必须在营销传播中融入娱乐元素,使企业提供的产品或服务具有人性化。通过提高产品或服务的附加值,促使消费者产生购买行为。营销娱乐化是经济发展的必然产物,将娱乐元素导入营销中,已成为营销创新的新趋势。我国企业也开始运用娱乐营销的手段,把产品和服务传递给消费者,从而赢得竞争优势。但娱乐营销只是一种手段,不是目的,广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。因此,企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度,才能更好地促进营销的开展。     

经济衰退环境下零售企业营销策略探讨

中国经济与世界经济紧密相关,金融风暴引发的全球金融危机,对我国市场产生了巨大影响,同时也影响着消费者的消费信心。企业的市场营销活动无时无刻不在受着环境的制约,在经济衰退期间消费者的收入减少,购买行为发生了变化,对零售企业的营销活动及利润带来很大的冲击,因此面对经济衰退环境零售企业的营销策略必须做出相应的调整。     

中小企业营销力提升对策

营销力是企业在营销活动中竞争能力和竞争优势的合力，即企业研究市场、开拓市场；科学制定、运用营销战略和策略；不断创新产品或服务，满足和引导消费者需要：提升自身市场竞争地位和盈利水平，提高市场竞争力的综合能力。从总体上，企业的营销力可以从企业的营销观念，营销管理，营销手段，营销投入等方面得到体现。     

浅析蒙牛娱乐营销策略

企业要想拉近与消费者的距离,就必须在营销传播中融入娱乐元素,使企业提供的产品或服务具有人性化。我国企业也开始运用娱乐营销的手段,把产品和服务传递给消费者,从而赢得竞争优势。文章探讨蒙牛企业的娱乐营销策略创新,目的是为了给企业在进行经营实践的过程中提供一些有用的参考和建议。但娱乐营销只是一种手段,不是目的,广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。因此,企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度,才能更好地促进营销的开展。     

商业企业的理念文化与和谐营销

我国的商业企业要在全球化进程中取得竞争优势,不仅要借鉴西方发达国家的管理思想、手段与方法,还必须继承并弘扬传统优秀文化."新儒商精神"是继承弘扬传统优秀文化,借鉴吸纳西方管理文化,促进东西文化交融、渗透、升华的结果.这需要构筑和谐营销模式,以实现企业与自然、个人与企业、企业与消费者、企业与竞争这之间的和谐,推动商业经济和谐发展.     

贸易类中小企业电子商务网络营销思考

随着互联网以及电子商务大发展的热潮,传统企业面临越来越大的压力,有不少学者认为,在信息化时代,传统企业必须利用电子商务手段,"要么电子商务,要么无商可务"。电子商务已成为众多企业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和贸易活动的重要形式,与消费者的生活联系越来越密切。网络营销是以互联网络为媒体,以新方式、方法和理念实施的营销活动,更有效地促成个人和组织交易活动的实现。     

从消费心理透析文化营销

进入的买方市场的消费时代,要求企业在营销活动中,根据消费者心理的变化趋势,分析和把握消费者心理的特点与规律,通过产品设计、品牌理念、服务、促销等方面的文化营销策略,以满足消费者的心理需求。     

浅谈文化营销

文化营销作为一种新的营销手段,对于企业的经营和发展起到越来越重要的作用。文化营销实质上是指充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动,以文化作媒介与顾客及社会公众构建全新的利益共同体关系。积淀于消费者心目中的文化信念和价值观念对其购买决策起到了关键性的作用,这正是文化营销的出发点,这也充分展示了进行文化营销的必要性。     

浅谈企业文化营销

企业向消费者推销的不仅是产品,还有给消费者精神上的满足,文化上的享受。这就要求企业进行文化营销。文化是土壤,产品是种子,营销好比是在土壤里播种和耕耘,培育出品牌这棵幼苗。文化是企业的软实力,是企业的灵魂,它好像老酒,日子越久越甘醇。我们国家正致力于建设社会主义文化强国,我们的企业也要会用、擅用"文化"这枚好棋子。本文对文化营销的概念进行澄清,论述了文化营销的作用以及企业在文化营销中容易存在的误区。