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2003年初,当张裕确定投入2890万打造高端品牌“解百纳”的时候,就有人对此持不同看法。他们的理由是在品牌拥有权还没有最终确定的时候,贸然投入风险太大。果然,长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品,并极力将解百纳定位为低端产品。“解百纳”这个张裕的核心品牌正遭遇被稀释的危险。 相似文献
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2011年1月18日,张裕公司发布公告称,公司接到控股股东张裕集团关于“解百纳”商标诉讼及评审案件结果的通知,张裕集团仍为“解百纳”商标的合法持有人。同时经国家工商总局商标评审委员会调解,张裕集团许可张裕公司和中粮酒业等6家公司无偿、无限期使用“解百纳”商标,其他葡萄酒生产经营企业不得再使用“解百纳”商标。至此,历时九年的“解百纳”商标争议案件以张裕与主要竞争对手之间的“和解”画上了句号。 相似文献
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张裕解百纳系列是张裕集团着力打造的形象产品,据透露,2003年张裕解百纳的销售增长超过70%;2004年市场销量为5000多吨,销售额达到几个亿;2005年迄今销量已经突破万吨。同时,张裕集团对其解百纳品牌的塑造和推广也不遗余力,花重金买下央视黄金时段广告播映权,并大力发展蛇龙珠种植基地。 相似文献
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从目前市场上来看。葡萄酒生产企业都在拼产品概念、品牌,并围绕这些内容展开激烈的争夺,比如关于年份酒的是是非非,再比如对于“解百纳”概念归属的争执。但从市场效果来看,消费者对于葡萄酒概念和产品理念的关注度明显已经不再像以前那样敏感,而且“创造”一个概念所要耗费的精力和企业资源缺却很高。正是在这种情况下,小瓶葡萄酒的价值逐渐凸现出来。 相似文献
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“解百纳”作为张裕公司的注册商标,具有较高的知名度,对企业发展具有重大意义。今年以来,我们烟台市工商局通过组织专项执法与开展行政指导并举,成功帮助张裕公司打假维权,同时,有效规范了相关企业生产经营行为,维护了烟台市“国际葡萄酒城”的整体形象,达到了“各方受益、政企共赢”的良好效果。主要做法是: 相似文献
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通化股份更换标识,推出15款新品,老产品价格同时上浮8%~16%,并宣称一年之内坐稳东北市场第一把交椅;华夏长城代理商紫禁红在长春设立分公司,掌控200多家A类终端店,“谁在尚未成熟的市场上抓住了商机,谁就抓住了未来消费的主导权”;张裕梅鹿辄和赤霞珠系列供货价与解百纳相近,利润却可达到其一倍多,张裕四星白兰地、窖藏、馆藏等产品上市,迅速增强商超陈列阵势…… 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(12)
<正> 2002年下半年,山东烟台张裕集团有限公司在葡萄酒商品上注册了"解百纳"商标,犹如在业界扔下一颗重磅炸弹,引起广泛争议,这意味着今后除张裕以外的葡萄酒厂家都不得在葡萄酒商品中使用解百纳这一名称。天津中法合资王朝葡萄酒酿酒公司已经对此提出了异议,"王朝"认为:"解百纳"系葡萄品种名称,依照《商标法》规定,仅仅直接表示商品的质量、主要原料等要素不得作为商标:而且张裕如此限制其他生产葡萄酒企业使用"解百纳"—原料名称,将使众多企业蒙受巨大损失。而张裕认为"解百纳"是张裕公司首创,理应归张裕所有。解百纳注册事件,不禁让我们想起了多年前那场如火如荼的冰茶归属之战。 相似文献
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《商业文化》2008,(7)
5月26日,国家商标评审委员会根据张裕公司从上世纪三十年代以来持续使用并反复注册的事实,结合《商标法》及今年4月原则通过的《国家知识产权战略纲要》精神,最终裁决将"解百纳"商标所有权归属张裕公司。在这份编号为商评字(2008)第05115号的《关于第1748888号"解百纳"商标争议裁定书》中,权威部门确认:解百纳长期被张裕公司作为葡萄酒的商标或特定名称使用,能起到区分葡萄酒商品来源的作用,具备商标的显著特征。至此,持续了六年之久的解百纳商标之争终于告一段落。这场旷日持久的商标纠纷堪称中国葡萄酒业知识产权第一案,除了张裕,国内其他葡萄酒业巨头几乎悉数卷入其中。业内清楚,这是企业间的利益之争,其原因就在于解百纳的品牌价值。那么,解百纳的价值何在? 相似文献
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春节前,张裕旗下普通干红、解百纳、卡斯特酒庄酒在全国范围内价格上调。经过春节旺季的考验,张裕在大部分地区的销量并没有受到涨价的影响,但在成熟市场和半成熟市场的表现各不相同。张裕涨价的根本目的在调整企业的产品架构,促进全线提升,但是理顺涨价后的价格体系还有很长的路要走。[编者按] 相似文献
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张裕·卡斯特系列产品是张裕与法国卡斯特集团合作.于2003年推出的一款高档干酒产品。该款产品与略早一些推出的张裕1995解百纳一同,作为张裕公司从当年开始重点打造的品系,成为张裕品牌形象重塑的开端。至2004年,张裕·卡斯特酒庄酒实现亿元销售额,从2004~2006年的年增长幅度超过50%,迅速成为国产高端葡萄酒的代名词之一。张裕借此开山拓地,极大提高了其市场占有率。[第一段] 相似文献