元宇宙创业：一种虚实相生的创业新范式

元宇宙创业是以新一代信息技术集成应用为基础,由计算力、想象力、场景力并行驱动的虚实相生价值创造和占有的新型创业活动。与传统创业和数字创业相比,元宇宙创业具有主体无定形、机会自致性、资源多池化、组织DAO形态以及产出相生性等核心特征。已有的创业理论无法完整解释元宇宙创业的复杂多变和虚实互动现象。本文综合运用身份建构理论、技术具身理论、模拟移情理论和涌现理论,对元宇宙创业进行了初步阐述,在此基础上尝试构建了以虚实相生为核心的元宇宙创业理论框架。该框架认为,元宇宙创业是由个体、技术、场景等前因变量驱动,在对虚拟世界与现实世界的机会和资源的配置中实现价值创造的过程。未来的元宇宙创业研究需要在虚实相生新范式下加强对元宇宙创业的主体身份、技术具身、过程沉浸、系统涌现等方面的研究。作为创业领域的前沿探索,本文填补了已有创业研究的理论缺口,对于推动更广泛的元宇宙创业实践也具有重要的借鉴价值。     

元宇宙价值创造：理论逻辑与运行机制

元宇宙是数字经济的新载体,在重组要素资源、重塑产业结构、加快与实体经济深度融合发展过程中发挥着搭建新领域、新赛道的重要功能。本文从建构性技术角度,以商业模式为切入点,从“关键要素、创造过程、创造情境”三个方面构建元宇宙价值创造理论框架。首先,通过回顾和梳理元宇宙及价值创造的相关文献,奠定本文的理论基础；其次,界定元宇宙价值创造的参与主体和要素主体,并针对不同参与主体执行的不同价值创造环节,引入知识共享逻辑、社群逻辑、多重利益相关者逻辑和经济逻辑来阐释元宇宙价值创造的理论逻辑；再次,从价值生产、价值遭遇、价值传递、价值外溢四个环节探究元宇宙价值创造过程的运行路径；最后,针对用户层、平台层、利益相关层和外部物理层,分别从知识共享逻辑、社群逻辑、多重利益相关者逻辑与经济逻辑论述元宇宙价值创造的运行机制,并提出研究展望。     

元宇宙如何创新企业场景？——基于迪士尼和米哈游的双案例研究

元宇宙创新企业场景的战略窗口期已经形成,但其过程机制仍有待探索。本研究立足企业数字创新情境,基于服务主导逻辑理论,从人—货—场交互的角度出发,归纳迪士尼和米哈游案例企业在旅游与游戏领域的实践智慧,探讨元宇宙创新企业场景的过程机制。研究发现：第一,元宇宙创新企业场景的过程中存在虚实融合的“场”构成要素,现实场景的构成要素具体表现为聚合型环境、塑造型人物、联动型事件,虚拟场景的构成要素具体表现为开放型环境、整合型人物、触发型事件。第二,现实场景与虚拟场景要素的融合过程呈现出要素聚焦特征,虚拟场景与现实场景要素的融合过程呈现出要素发散特征,元宇宙构建“场”要素过程的不同特征决定了人—货—场交互逻辑的不同。第三,元宇宙创新企业场景的两种人—货—场交互逻辑分别是引导式交互、探索式交互,企业在场景创新过程中承担着重要角色。本文丰富了场景理论、服务主导逻辑理论和数字创新研究,为元宇宙背景下企业创新创业的过程理论与实践提供了参考。     

元宇宙创业组织合法性获取与管理机制——基于Spaceboo的单案例研究

组织合法性是创业组织在元宇宙中生存发展和获取创业资源的关键基石,然而元宇宙由于其去中心化等属性,颠覆了传统组织合法性评价者群体间身份多样性和合法性门槛单一动态性的基础假设,使得现有研究难以解释元宇宙情境中创业组织在合法性获取与管理方面面临的新的复杂挑战。本研究通过对元宇宙创业组织Spaceboo克服组织合法性困境这一典型案例进行剖析,探究“元宇宙颠覆性特征如何影响创业组织合法性获取与管理”这一核心问题,总结了元宇宙特征要素与组织合法性挑战对应关系,提炼出合法性门槛提升、合法性获取困难、合法性特征补缺、合法性特征丰富、合法性变化评估、合法性身份调整、合法性价值主张7个理论维度,构建出“合法性缺失情境—合法性获取策略—合法性稳定管理”三阶段元宇宙创业组织合法性获取与管理机制模型,阐述了元宇宙创业组织克服合法性挑战的内在逻辑,强调由合法性门槛时空动态性和评价主体身份复杂性带来的以创业组织和用户社区为首要主体的合法性获取过程中的权变关系。     

基于价值三角形逻辑的商业模式概念模型研究

本文在梳理商业模式最新研究文献的基础上,归纳了有关商业模式的三种基本观点,分析发现价值三角形框架有助于理解和透视商业模式中价值定义、价值创造与传递以及价值获取之间的逻辑关系,据此提出了商业模式的三维度概念模型。文章进一步运用5W1H分析工具对商业模式的概念模型进行了详细的分析,从而为商业模式设计提供了具体的思路。     

数字平台企业如何实现价值创造？——遥望网络和海尔智家的双案例研究

平台经济的发展改变了企业的传统价值创造方式，推动了构建资源富集、多方参与、利益共享的开放价值网络。现有关于数字平台企业如何实现价值创造这一问题的理论研究还远落后于实践发展。基于价值创造理论，本文遵循“价值主张—价值共创—价值捕获”的逻辑关系对遥望网络和海尔智家展开双案例研究，探索数字平台企业的价值创造机理。研究发现：不同类型数字平台企业的价值创造机理有所差异。对于数字交易平台企业，首先以市场导向作为价值主张，通过信息获取、信息消化和信息反应分析市场需求，进而与需求方和供给方主体利用交易杠杆进行价值共创，最终在绩效价值、成本价值和信任价值三方面实现价值捕获；而数字创新平台企业则是以技术导向作为价值主张，通过技术研发、技术应用和技术创新推动产品或服务创新，协同互补者和用户主体利用创新杠杆共同创造价值，实现网络价值、互补价值和治理价值。本文的研究在一定程度上打开了数字平台企业价值创造机理的理论黑箱，同时也在实践层面上为数字平台企业带来有益的启示。     

元宇宙时代图书馆数字阅读空间的功能定位与服务研究

文章以元宇宙在图书馆界的应用现状为切入点,详细阐述了元宇宙时代图书馆数字阅读空间的功能定位,并从技术架构层、数据资源层、协调管理层、用户服务层分析了元宇宙时代图书馆数字阅读空间服务体系框架的构建,提出了图书馆数字阅读空间服务创新路径。     

元宇宙视域下的公共图书馆亲子阅读场景化服务模型构建研究

文章基于游戏化场景与沉浸式体验的性能优势，元宇宙技术在公共图书馆亲子阅读领域具有广阔应用场景；论证了元宇宙技术与图书馆亲子阅读服务在认知过程等方面的契合度；基于现有元宇宙技术体系与亲子阅读服务受众提出了元宇宙视域下的亲子阅读之应用场景，并在此基础上构建起公共图书馆亲子阅读服务模型。元宇宙视域下的公共图书馆亲子阅读服务在促进亲子感情的同时，以虚拟化、互动性的游戏教学方式，提高儿童的阅读兴趣，为孩子在阅读过程中创造更广阔的阅读空间。     

元宇宙与生成式AI驱动下的智慧图书馆交互共享空间再造与服务研究

文章在阐述相关概念的基础上,从智慧感知层、资源支持层、生成式AI知识创造层、元宇宙沉浸式场景服务层4个维度构建了智慧图书馆交互共享空间的体系框架,从空间服务、空间延伸、空间价值3个方面阐述了智慧图书馆交互共享空间的空间服务,旨在提升智慧图书馆的智慧服务效能。     

互联网创业企业如何实现商业模式演化？——基于社群视角的双案例研究

基于社群的商业模式演化是互联网创业企业应对市场变化、实现超越发展的利器。本文通过小红书和得到商业模式演化的双案例研究,探究社群运营对互联网创业企业商业模式的持续性影响。研究发现：（1）数字时代下,随着社群影响的不断深入,互联网创业企业商业模式的价值主张、价值创造、价值传递和价值获取等维度不断递进和交互,进而实现商业模式闭环。（2）社群驱动下的互联网创业企业商业模式呈现阶段性演化特征。具体而言,社群构建期通过物质连接打通双边市场,形成市场适应型商业模式;社群发展期通过情感连接聚合多边用户,形成技术驱动型商业模式;社群成熟期通过生态连接创造社群红利,形成社群生态型商业模式。本研究丰富了商业模式创新的相关理论,为互联网创业企业利用社群进行可持续性商业模式创新这一复杂战略过程提供了较好的理论与实践启示。     

浙江省元宇宙产业发展研究及建议

<正>浙江作为数字经济大省,具备发展“元宇宙”产业的基础与先发优势,要通过加快基础技术攻关、创新谋划场景应用等举措,提升未来产业竞争新优势元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体,蕴含着制造生产、市场消费、城市治理等场景变革的巨大机遇,将带动社会生产力提升、生产关系变革,正成为下一代互联网的雏形和驱动全球数字经济发展、数字技术创新的重要赛道。浙江作为数字经济大省,具备发展“元宇宙”产业的基础与先发优势。本文对元宇宙产业发展阶段及趋势、浙江发展基础等进行深入研究与分析,     

元宇宙新生态：全球竞争、规则重构与大国博弈

进入数字时代,以元宇宙为代表的新型数字生态推动现实世界与虚拟世界日益融合,这不仅仅是技术层面的问题,更是事关国家发展大局。一方面,虚拟社会将推动个体突破民族国家的局限,形成一个形式上更为平等、开放、多元、紧密的全球社群,并在此基础上衍生出一种新的人类文明形态;另一方面,因其虚实结合的特点以及开放的价值共创系统,元宇宙将对既有的工业经济时代国家法治和社会共治模式带来冲击,加剧全球范围内生产关系重组与国家竞争。文章试图明晰元宇宙对全球竞争格局的影响,从国内治理与国际竞争的视角看待元宇宙的平衡与发展,并基于详细分析中国的元宇宙产业发展策略,对当下中国的元宇宙产业发展提出对策建议。     

消费领域的元宇宙：研究述评与展望

在技术演进与消费升级下,元宇宙已然赋能消费行业,推动新型消费业态的形成与发展。本文聚焦于消费领域,以文献梳理和典型案例分析,明确元宇宙消费的概念与本质、阶段与特征,从消费业态差异明确元宇宙消费从初始独立运行、多平台各自独立运行,到多平台各自协作运行、多主体有机运行的四个阶段,以及各阶段元宇宙消费的开放程度、中心化程度、创造力水平和联动水平；基于初步的认识深入分析元宇宙消费的结构内涵,结合元宇宙消费的特征引入人物、商品、场景三类传统消费构成要素以外的网络要素,识别出元宇宙消费的四维关键建构要素,包括数字化身、虚拟人物、虚拟伙伴人物要素,复刻性、延伸性、原生性商品要素,虚拟到虚拟、虚拟到现实、现实到虚拟场景要素,人与人、人与货、人与场网络要素；进一步分析元宇宙消费建构中存在的消费者行为相关问题与良性发展的治理路径,在深化认识的基础上,从人物、商品、场景、网络四维要素明确元宇宙消费尚待研讨的关键问题。     

理性看待元宇宙热

<正>目前元宇宙仍处于启动期,无论是技术条件、运行规则还是应用场景均未成熟。2021年年底,“炒房热”也刮进了元宇宙。这股“元宇宙炒房热”先在国外出现,美国虚拟平台分布式大陆（Decentraland）中的一块数字土地卖出243万美元,高于现实中美国纽约曼哈顿的平均单套房价;     

上海合作组织国家多功能经贸平台：探索中国企业主导产业数字化国际协同之路

<正>当前,全球经济发展需要新的模式和引擎,中国企业在全球数字化探索实践中如何打造出数字化商业模式下的中国范式？近日,上海合作组织国家多功能经贸平台（以下简称：上合经贸平台）秘书长文继旭接受记者专访时表示,在数字智能时代,传统产业数字化升级和创新发展,不是简单的数字技术叠加和赋能,而是需要从能源、原材料到生产,从产品到交付及其过程中对应的各个应用场景的数字化,     

传统制造企业战略更新的双元路径研究——以海尔集团为例

我国传统制造业面临着技术发展瓶颈、商业模式落后等多重难题。为了帮助传统制造业有效的解决这些难题,该研究运用案例分析法对战略更新双元路径进行了研究：（1）传统制造企业的技术追赶路径是从基础创新能力到集成创新能力再到全面创新能力;（2）传统制造企业商业模式更新路径是从社交场景资源聚集到产品研发能力转型再到商业模式有效更新。     

基于双重属性的商业模式构念化与研究框架建议

商业模式是创业研究的新兴主题,既有研究文献增长迅猛,但研究结论高度零散、矛盾甚至冲突,不少学者认为缺乏概念明确性是导致商业模式研究喧嚣混沌状况的根源,但鲜有研究对此做出积极的理论探索。本文首先梳理并提炼商业模式概念的演变及其理论逻辑,发现既有研究的不足并提炼商业模式如何创造价值的架构属性,基于不同理论视角形成了不同的概念维度,特别是对于商业模式如何塑造竞争优势的价值属性研究不足。进一步地,本文构建了基于双重属性的商业模式构念化与分类模型,目的在于整合并澄清学术界对于商业模式概念的学理性认识,同时基于该模型重新审视商业模式研究框架并提出未来研究亟待关注的关键问题,以期对商业模式形成、调整及其效应机制的理论发展和实证检验起到推动作用,最后提出了国内学者开展商业模式研究的启示和建议。     

数字技术应用与企业高质量生产：有调节的链式中介

数字技术应用成为企业获得竞争优势的重要动能，但数字技术应用影响企业高质量生产的内在机制还需要深入探讨。基于浙江省制造业企业330份有效问卷分析发现：数字技术应用对企业高质量生产具有显著正向影响；内部控制、价值创造在数字技术应用和企业高质量生产之间分别起部分中介作用；内部控制、价值创造在数字技术应用和企业高质量生产之间起链式中介作用；战略导向正向调节了价值创造与企业高质量生产的关系，以及内部控制和价值创造的链式中介作用。研究成果有助于拓展和深化认识数字技术应用对企业高质量生产的内部影响机制，并为制造业企业寻求高质量生产提供了新思路和新路径。     

基于SWOT分析的元宇宙文化元素构建——以江西省赣州市为例

文化元素是元宇宙的基石，元宇宙则为文化元素的传承发展提供了全新的生动载体。在元宇宙场景下构建赣州文化元素，既是赣州文化传承发展的必然选择，也是赣州高质量发展的重要途径。应紧紧围绕赣州文化元宇宙构建中的优势、劣势、机会和威胁，为赣州文化元宇宙建设创造有利条件，力争为我国地方元宇宙文化元素构建以及智能时代的地方文化传承发展提供可资借鉴的“赣州样本”。     

基于CiteSpace的人工智能虚拟数字人发展研究热点与趋势分析

随着数字技术的飞速发展,人们对虚拟数字人的研究和应用兴趣日益增长。借助CiteSpace文献计量工具,选取CNKI(中国知网)中国学术期刊网络出版总库的CSSCI(中文社会科学引文索引)期刊和中文核心期刊中945篇相关文献进行网络共现分析和可视化,探索虚拟数字人研究热点和发展趋势。研究表明：当前虚拟数字人研究正处冷静期,研究深度有待提升,研究人员和机构之间关系有待加强;研究热点涵盖元宇宙、数字医疗教学、数字媒体、ChatGPT赋能等;研究趋势朝虚拟数字人的技术研究、应用领域研究和情感交互研究等方向发展。未来相关研究应不断完善理论框架,拓宽研究领域,加强跨学科交流,增加人机交互技术研究。