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在轿车开始进入中国家庭的时候,几乎每个家庭都以拥有一辆标准的三厢轿车为梦想。而在越来越多的家庭已经实现了这个梦想后,中国的汽车市场也变得越来越成熟了。很多人已经制定或者实施了买第二辆车的计划,而新一代汽车消费者也更加成熟和理性,对汽车的需求以更加贴合需求为第一要素。我们本次试驾的主角——标致308SW对于这些用户来说应该就是个不错的选择。 相似文献
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近年,随着汽车业的高速发展,轿车越来越多地进入“寻常人家”,有的家庭已经拥有了“第二辆车”。自去年我国成为新车产销第一大国之后,“汽车服务”好不好、消费者满意不满意,提上了议事日程。 相似文献
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颠覆性技术创新是企业弯道超车的一个有效途径。消费者尤其是主流消费者对燃油汽车的态度对于新能源汽车能否成功替代燃油汽车至关重要。本文采用结构方程模型,探究颠覆性创新感知对消费者购买新能源汽车和燃油汽车的影响,并考察消费者对燃油汽车满意度的中介效应和消费者创新性的调节效应。研究结果显示:(1)新能源汽车的购买意愿已经超过燃油汽车;(2)颠覆性创新感知直接促进消费者购买新能源汽车,抑制其购买燃油汽车;(3)消费者对燃油汽车的满意度部分中介调节颠覆性创新感知和消费者购买意愿;(4)创新性较弱的消费者对燃油汽车的满意度更容易受到颠覆性创新感知的影响。因此,企业在开展颠覆性创新研发时应凸显燃油汽车不具备的功能,在市场营销时应更多关注创新性较弱的消费者,让其感知到颠覆性创新。本文的研究丰富了颠覆性创新理论和消费者新产品购买意愿模型,并对企业开展颠覆性创新提供了实践指导。 相似文献
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随着中国汽车市场的快速发展,汽车的消费需求和竞争环境也随之不断变化,消费者的需求日益多样化,购买行为也受到社会因素、文化因素、个人因素等方面的影响。汽车经销企业将更多关注消费者行为,指定相应的营销策略,实现企业与消费者的共赢。 相似文献
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稳健的十年驾龄
1999年,梁洪购买了第一辆车。旗帜鲜明的宣传语“驾驶者之车”打动了她的心,她购买的就是第一批的宝来1.8T。她对这辆车赞不绝口:这车太好了,表现可以称得上“完美”。“直到我在2004年卖出时,已经跑了12万公里,但是,车况没有一点问题。” 相似文献
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◆ 目标:夺取第五把交椅在世界汽车业普遍不景气的形势下,韩国的现代汽车公司正在加速前进。在过去的三年内,现代汽车在美国市场的份额增长了70%,从占美国市场汽车销售量的1.4%上升到2.4%,这还不包括它的子公司起亚汽车公司在美国市场1.4%的份额。现代汽车在消费者中的声誉和市场竞争力也不断增强。从2000年以来,由于现代的微型小汽车进入意大利市场,并在欧洲其他地区也销售不错,使现代和起亚在欧洲大陆汽车市场的份额提高了20%,达到2.4%。在印度,现代定做的超小型汽车"桑特罗"(Santro),成为该国第二大热销品牌。总之,现代汽车正在迅速成为… 相似文献
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<正>据调查,在美国有75%的消费者会在购车之前,先去网络上浏览产品的相关信息,而其中45%的用户会直接到销售店去购买汽车。在国内大中城市,汽车消费者购车之前也首先从互联网上查找需求信息。由此可见网络是汽车消费者最重要的信息来源。 相似文献
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经营中国汽车市场多年的企业家们对于未来市场增长的乐观估计普遍还有5至8年的时间。也就是大概在2020年~2023年开始,中国汽车市场将到达峰值,未来在一定的规模上下波动。这必将使各个整车企业对消费者的争夺进入前所未有的激烈程度。对于现有的60后~80后甚至90后消费群体,各个汽车厂家已经理解非常透彻。现在是时候着手研究未来消费者了,即2020年以后将进入汽车市场的潜在消费者,也就是现在的中学生、大学生,我们将他们称为“下一代消费者”。 相似文献
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新能源汽车近年来得到了长足的发展,也得到了政府的大力支持,但是其在推广过程中受到了较大的阻力,本文系统的分析了新能源汽车在市场推广中的阻力:价格阻力、便捷性阻力以及消费者购买粘性阻力。 相似文献
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何阿毜 《中小企业管理与科技》2015,(5)
本次是对福州未购买汽车消费者开展市场问卷调查,调查内容涉及到消费者个人基本情况、消费能力、消费倾向等20个问题,通过对收集数据进行分析,并依据调查数据结果提出营销方法,为汽车销售企业提供营销借鉴。 相似文献