2010年中国广告市场预期增量10％

最近几年,中国广告市场的发展一直是全球广告业关注的热点,就如同稳步快速提升的中国经济,为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。     

广告反感时代的品牌传播

还有人在看广告？很少人去看广告,大多数人无论是思想上、行动上,都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实,甭管你说的是火星撞地球,还是天外在飞仙,大伙儿已经麻木了—不吹牛还叫广告7大师们尤其不愿意面对的现实就是：     

从广告符号看品牌传播

文章从品牌传播流程入手,分析了符号与品牌的意义关联,并结合系列广告案例深入探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重、广告符号的强势与弱势、广告符号的精神内涵、广告符号的优势组合。     

2010，中国广告市场大变革之年

近日,市场研究公司CTR发布了2009年广告市场监测报告与2010年广告市场分析与展望。会上,CTR副总裁田涛进行了报告阐述,来自Kantar Media的全球业务开发总监Ms.Brigitte Lhomme也专程到会对全球经济进行了回顾与展望,来自群邑媒介的购买总经理张海鹰与北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授也各自发表了精彩的观点。     

中国广告市场“蛋糕”膨胀——4A与本土一半竞争一半合作

2003年中国广告业收入达145亿美元，与上一年同比增长28％未来几年间，中国广告业还会有三倍左右的增长空间，但无论是对4A还是本土广告公司来说，都必须面对“宏观看好，微观看紧”的局面。     

4A广告公司疯狂收购中国策划公司的谜底

抵挡不住了,我们抵挡不住了!一位广告界的老大,看起来也有点江湖地位的广告领袖,一脸遗憾状地表达着自己的愤恨和叹息。"现在国际的4A公司疯狂地瞄准了中国本土的营销策划公司,开始了疯狂的收购,原来幻想的本土营销策划联盟能够一体化地推进中国营销策划,现在看起来晚节不保,都被国际4A公司拉到了谈判桌前,堂堂中     

2010中国广告市场与媒体的“惑”与“获”

中国广告市场整体盘点与展望2009年．在经济危机的阴影下．中国传统媒体广告市场总量突破5千亿元．赢得13.5％的同比年增长率。据预测．2010年中国广告市场总量还将获得至少10％的年增幅,总量达到5500亿元以上。而今年全球广告市场预期总量也只有1％的增幅。     

论意见领袖及其在广告传播中的作用

在广告传播过程中,意见领袖在其中扮演着重要的角色,起着非常重要的作用。本文首先对意见领袖这一理论进行了梳理,进而概括出意见领袖的特征,最后指出意见领袖在广告传播过程的重要作用。     

本土日化力争品牌传播话语权 隆力奇与央视再次亲密接触——访隆力奇总裁徐之伟

<正> 11月18日,隆力奇竞标总额达到1.7亿元,是继2004年后第二次位居本土日化行业第一。在中国日化行业,隆力奇的声名近年暴涨。以严谨务实、低调苦干著称的隆力奇集团和他的领头人徐之伟露出水面,18年创业平均每年增长40％,隆力奇集团已经从当初的乡镇民营企业发展国内日化业最具竞争力的现代化集团之一,年销售额达到25亿元,2004年有望实现50亿元的历史性突破。     

品牌传播的广告方式

广告对于商业社会的重要性是众所周知的。在权威性媒体上争得一席之地是众多企业的目标之一,而僧多粥少的状况是永远的,激烈的媒体竞争导致广告成本的不断上升,成为企业发展过程中的沉重负担。如何采取多样化的手段去达成自己的目标,减轻媒体选择压力,是所有企业广告负责人的心病。另外就是在纷繁芜杂的社会中,单个的广告淹没在广告海洋中,     

中国市场不需要“狩猎者”

在资本全球化的背景下,外资并购在中国越来越活跃,而必将面对民族品牌何去何从的问题。更深层次的思考是,外资并购的最终目的到底是什么?     

中国现代市场体系改革三十年

构建一个体系完整、机制健全、统一开放、竞争有序的现代市场体系,是建立和完善社会主义市场经济体制的重要内容。中国市场体系改革与建设大体上经历了从商品市场建设为主,到推进要素市场建设为主的两大历史阶段。商品市场体系是现代市场体系的重要基础。本文着重讨论了商品市场的改革进程和取得的成效,并总结出改革的基本经验:流通市场化是市场体系培育的初始条件;流通制度化是市场体系发展的推动力量;流通现代化是市场体系完善的技术支撑;流通效率化是现代市场体系建设的本质要求。最后就商品市场体系中面临的问题,提出了今后改革的发展方向。     

突破表层 冲击纵深：中国广告新态势

随着我国改革开放进程的不断推进和市场发育程度的逐渐提高,中国广告业正以开放的姿态和超乎寻常的速度发生全方位深刻的变革,中国广告正超越幼稚,走向成熟,并呈现出一些令人瞩目的新态势。     

农村广告的另类传播

随着一、二级大中城市市场竞争的白热化,占人口多数的县、乡镇和农村,也就是营销意义中的三、四级市场,逐渐显现出其重要的市场地位。特别是近年来农村居民收入大幅度增加,农民消费能力迅速增强,农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到企业的重视。然而企业在进军农村市场、抢占新的制高点时,却发现在一、二级城市里攻城略地的广告利器到乡镇农村却意外失灵。     

从央视广告看中国广告业误区

仔细看近期央视广告,就会吃惊地发现．这些出自广告大腕或名牌公司的广告创意．竟有相当一些是缺乏市场意识、毫无竞争力度的孤芳自赏,或者叫象牙塔之作,关在玻璃窗子里的清闲调侃。它与市场中搏击的惨烈、激烈争夺的血雨腥风,距离实在遥远。由于这些作品构成了中国广告业的主旋律．有意无意地成为广创意的标杆．又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望言听计从的偶像,因而极有必要做一个中肯的剖析．以利于提高中国广告业的市场意识．进而把中国企业的宣传造势,推进到一个强势进击的新阶段。     

中国传播“核动力” “2004中国年度传播榜中榜”揭晓

<正>中国传播已经迎来了新的发展拐点,需要核裂变的催动力。——丁俊杰致开幕词每个人都是受众,但我们知道最有价值的传播是什么? 2005年4月15日,中国传播盛世之夜。4月流光异彩, 由《经营者》杂志主办的“2004中国年度传播榜中榜”评选结果在北京国际会议中心揭晓。自2005年开始,《经营者》杂志协同中国传媒大学新闻传播学院、广告导报杂志社、中央电视台的强势机构联手缔     

2011年报业广告市场分析及2012年展望

2011年。中国报业广告市场经历了高开低走、先喜后忧的过程。根据CTR媒介智讯的数据。2011年中国传统媒体广告市场增长12．9％,报纸广告增长11．2％。与2010年相比,传统媒体广告市场增长基本持平,而报纸广告增长率却下降了7．7个百分点。虽然报纸广告实现了两位数的增长．但9月以后的趋势已延续到2012年,报纸广告趋势令人忧虑。     

服装广告的策划与传播

服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、产品、营销方式而进行的一系列的宣传性活动。服装广告不仅是市场的产物,而且是文化的产物。当服装产业进人品牌时代,服装品牌为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、蔽体的衣服,更重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告为消费者传递着一种文化。品牌的灵魂在于文化。