中国广告市场“蛋糕”膨胀——4A与本土一半竞争一半合作

2003年中国广告业收入达145亿美元，与上一年同比增长28％未来几年间，中国广告业还会有三倍左右的增长空间，但无论是对4A还是本土广告公司来说，都必须面对“宏观看好，微观看紧”的局面。     

惠人成已的生存哲学——李娜：人的进步决定企业未来

2002年，一家雄心勃发的广告公司出现在青岛．此后，它就像一粒坚忍的种子，在中国广告业激烈的竞争中脱颖而出，开花结果，画下了一条稳健而漂亮的上升曲线。     

他山之石与本土经验

100多年前就进入成熟期的美国广告业已经“不可望也不可及”;日韩的路径错过了最佳时机：毕竟国内广告市场已经开放;港台的局面似乎在预示着大陆广告业的未来,那是一个“外资吃肉,本土喝汤”的黯淡前景。但是“喝汤”未必就是本土广告公司的宿命。[编者按]     

中国广告公司走出“泛专业化”的发展思路

本文从广告公司服务理念的特点、广告业的进入和退出壁垒、广告业的专业性和特殊性三个方面分析了广告业泛专业化的原因,探讨了中国广告公司在泛专业化时代的生存对策:调整广告公司的组织结构、归核化广告业务重组、加强广告公司企业文化建设、创新广告人才培养机制和加入广告创意产业园区。     

理事名片

辽宁鑫星光明传媒产业有限公司创立于1990年，是以户外广告为主．集市场调研、广告创意设计、媒介传播．品牌代理于一体的综合性专业广告公司。2002年．鑫星传媒加入香港TOM集团．成为TOM户外传媒集团大连子公司。鑫星传媒在大连拥有单立柱广告牌、楼体广告牌．街道灯箱、出租车网络等多种户外媒体资源．总面积达2万平方米。集团综合实力在中国广告业中排名前三甲。鑫星传媒为美国福特．韩国现代、日本欧姆龙．日本松下、英美烟草．三星、     

“在网络上施行垄断?走得通还是走不通!”

最近这两年，互联网广告领域颇不平静。在太平洋彼岸，Google，微软，雅虎，WPP等互联网，IT，广告巨头争先恐后地斥巨资收购DoubleClick,oQuantive，Right Media, 24/7 Real Media等网络广告公司，互联网广告业的价值全面凸现提升。     

桃园新义——三位湖湘广告人的国际梦想与征途

都说湖南是文化宝地，但是在广告这个略显浮躁的行业，重视企业品牌与企业文化的广告公司却少之甚少。然而，有这么两家公司，一者八年来深耕湖南汽车广告市场，没有做过一单汽车之外的生意，占领了湖南汽车广告市场76％以上的市场份额；二者则坚持做有中国特色的广告公司。这就是长沙北纬三十文化传播有限公司和中特商贸广告有限公司。     

北京广告市场将来时

全国每年注册四五百家广告公司,每年也要注销二三百个广告公司,原来100万元才可以注册一个广告公司,现在只要50万元就可以了。从事5年广告管理工作的北京市工商行政管理局副局长王正在,真切地感受到了 WTO 的脚步离中国百姓越来越近。后 WTO 前景记者(以下简称记):当前广告业普遍关心的话题就是我国加入WTO 后,广告业将会受到哪些影响,发生何种变化。相当多的看法     

广告业成长的烦恼

全国7万多家广告公司里,外资广告公司只有300多家。但这300多家公司的能量是本土公司无法比拟的,不夸张地说,相对本土广告公司,外交公司仿佛闯进“小人国”的巨人。[编者按]     

广告设计职位需求稳中有升

作为国际大都市的上海，广告业得到了快速发展，不仅产生了大量的专业广告公司，而且在激烈的市场竞争中形成了一批具有雄厚实力并各具专业特色和广泛知名度的大型广告公司。     

我国广告业加入WTO的应对策略

加入WTO给处于发展时期的中国广告业带来了严峻的挑战。随着中国加入WTO,市场准入扩大,外商独资广告公司可以正式进入中国广告市场,“争夺中国市场主导权”将会成为外资广告公司的战略指向;外国资本进入中国广告市场,将大量收购、兼并本上广告经营单     

世界广告业巨子克罗尔

亚历山大·克罗尔是美国杨·鲁比肯广告公司的总经理。杨·鲁比肯广告公司不仅是全美也是全世界最大的广告公司。它拥有24亿美元的资产,因此有“世界广告业之王”的美称。 该公司之所以有如此大的成绩,这应归功于克罗尔先生。 广告业是个风云莫测的行当。它一旦失去主顾,或找不到主顾,效益就无从谈起。而若     

胡周祥:品牌决定成败

在央视招标中,古越龙山绍兴酒股份有限公司携手中国最大的本土广告公司——CCTV未来广告公司,再度竞标央视黄金资源。     

探春辞职引发的权力危机

大观园集团是一家以水泥能源为主的综合性民营集团公司，最近几年发展形势喜人，可旗下的广告公司多年来始终业绩不佳。为了扭转现状，2006年底，集团任命广告公司核心骨干薛宝钗出任总经理，聘任期一年，年终根据业绩考核决定是否留任。结果引起了广告公司另一骨干贾探春的不满，当即提出了辞职。     

“定位之父”艾·里斯谢幕演讲

50多年前,我在纽约开创了自己的第一家广告公司。当时的广告业实际上受到了三位思想家的影响,第一位是Rosser（雷斯）,第二位是David（大卫）,第三位是Bill（比尔）。Rosser是一位先驱,他的方法叫做产品推销理论或者产品推销方法。     

从中国制造到中国拥有

大概三四年前开始，国内对“从中国制造到中国创造”的讨论甚嚣尘上。各个企业、广告公司、甚至各级政府均依此作出战略规划．大家摩拳擦掌，准备大干一场。但大家对于“中国创造”的概念还是很模糊的，停留在一个感性的阶段，在理论基础上．没有深度的去挖掘。     

我国本土广告公司未来发展的出路

随着我国近年来广告产业的蓬勃发展,我国本土的广告公司面临着更多的机遇与挑战。本论文通过分析我国广告产业的发展趋势,针对广告公司发展的结构与状态,对我国广告公司未来的发展战略决策进行研究,为我国本土广告公司开创出全新的未来发展道路。     

旗手踏上资本路

广东省广的上市必将带来广告业内的又一次革命，而其自身如何从本土广告业的旗手蜕变成中国创意产业的领跑者、整合营销传播的领导者更值得我们期待。     

广告主与广告公司的对白

广告主:我花钱我是上帝 广告公司:我不是你的奴隶 广告主与广告公司应该是一种"婚姻"关系,而不是雇主与雇员的关系.有的广告主总以为自己花了大把钱,自己是上帝,有资格盛气凌人,专横跋扈,事无巨细过份干涉广告公司的工作.有的广告公司迫于生存的压力,在广告主面前不得不委曲求全,顺从广告主的意愿,把一个原本优秀的广告方案改得面目全非.有的为了到手的订单不至于飞了,不得不花大量精力去研究广告主当家人的个人爱好与习性,投其所好,不管广告效果会如何,只要他肯出钱--反正"孙子"花"爷爷"的钱不心疼.     

专业的芦苇与快乐的猪

从1992年开始，市场化广告公司在昆明已然走过了十三年的风风雨雨，从林立而起到寡头统治再到大小并存，广告行业的产业链已基本完整地构建起来。大有大的活法，小有小的奔头，在广告这项大屋檐下，共生着各类相互竞争又彼此互补的广告公司。