颁不出去的戛纳大奖

正这是戛纳节自1995年来首次有类别出现了大奖空缺的情况,"品牌内容与娱乐"到底遇到了什么样的问题?品牌内容正在戛纳创意节的颁奖台上寻找着自己的定位。今年夏天的戛纳创意节,在"品牌内容与娱乐"这一类别下共颁出11座金狮,但是最受关注的全场大奖最终空缺。     

别拿工作的思维去比赛——访Havas广告公司Sain & Jonathan(Young Lion媒介组)

正在国内是各种加班加班,去了才知道做广告原来是可以这么开心。做广告是一件这么牛的事情。戛纳广告节,被誉为"广告人的创意世博会",受到全球广告人的追捧,每年都会有很多新老朋友、各界牛人大师欢聚戛纳,"疑义相与析,奇文共欣赏",交流切磋共享创意盛宴。对于第一次去的创意人来说,有惊喜、有震撼、有收获,更多的对是广告这一行业的重新认识和对广告工作的热爱!     

没有距离的创意

正每年这个时候,我们与大家一起关注戛纳。作为创意行业风向标的戛纳创意节,依然"高大上",却已经不再遥远,甚至感觉"就在身边"。原因当然不止于本刊今年特派了记者,更重要得是,现场丰富的各种数字工具,每个参与者手上的各种自媒体工具,已经把戛纳现场与千里之外每个关注者零距离地无缝连接。这就是数字时代的大事件特征。更值得关心的,是数字不仅渗透于戛纳的现场,而且正在贯穿于戛纳的大部分优秀     

冷环境里的几个热点

所有的迹象表明,今年的广告不仅是个"小年",而且很有可能成为久违的"衰年"。在越来越冷的广告大环境里,人们的热情更多地投向几个热点。比如,让创意人年年心仪的戛纳国际创意节。戛纳已经成为全球创意的圣地。由一批国内顶尖广告人领衔的戛纳"中国广告之旅",直至今日才在杂志与大家见面。因为,他们不是带领大家去朝圣的,也不是去看热闹的,而是去寻求启示的。中国创意在戛纳的成绩确实越来越好     

有故事、有洞察力成就独特创意——对话Saatchi & Saatchi(盛世长城)全球数字创意总监Tom Eslinger

创意一直是最重要的——那是我们的一切。如果想法不够有创意和有参与性,就不能制造出一种关联。Tom Eslinger,1998年加入新西兰Saatchi & Saatchi任创意总监,开始为品牌打造移动创意。最近一段时间他为丰田、3M、可口可乐、T-Mobile和Visa等品牌打造了AR案例。现在他驻任伦敦,领导Saatchi & Saatchi全球的数字创意业务。他曾多次揽获戛纳狮子奖。在2007年主持戛纳创意节网络类别评审工作之前,他曾担任国际网络奖和钛狮奖的评委。     

没有距离的戛纳(中)

正2014年,戛纳创意节形形色色的演讲总计达到200+场次,要找寻自己中意的"心灵鸡汤",除了提前做好功课合理安排听讲的场次,还得靠那么一点运气。你必须了解戛纳,因为那里不仅是最残酷的广告市场,而且是最新的创意思想库。     

变与不变

2013年,戛纳国际创意节吸引了1.2万人到场,他们来自创意公司、媒介购买机构、品牌广告主、媒体、互联网科技公司、演艺圈。更多新锐的技术和创意汇集到戛纳这个平台上,每个人都在寻求突破性的见解,不放过任何学习的机会。而这个过程中,没有比大家坐下来聊一聊更有效了。     

要闻

正第61届戛纳创意节开幕6月15日-21日,第61届戛纳国际创意节正式举行,今年戛纳创意节的整体内容第一次围绕"创意的应用(Creativity in Action)"为主题展开。在为期一周的时间内,举行超过50场由全球知名意见领袖主持的集体研讨会和近20场实践性学习讲习班。整个创意节期间呈现全球广告传播界的最佳创意,包括世界级的精彩内容和无与伦比的作品展览。     

全球品牌策略如何更好地落地中国市场？——DDB中国出席2022戛纳创意节

<正>2022年6月20-24日,全球广告和创意产业最具影响力的年度盛事之一,戛纳国际创意节上,DDB集团携手Mars玛氏箭牌,一同为大家解锁了彩虹糖在中国本土市场成功营销的正确打开方式。来自DDB中国的执行创意总监陈郁臻（Awing Chen）作为嘉宾,与Mars玛氏箭牌的首席品牌和内容官Rankin Caroll一起,就“如何在中国复杂的数字生态系统中建立全球品牌”这一主题,在戛纳国际创意节年度论坛上,与来自全球的创意人分享交流外国品牌在中国市场如何成功营销的经验。     

另一个角度看戛纳

每年6月中旬,在法国南部的小城戛纳,会迎来一年一度的戛纳创意节,今年更是有超过9000位来自全世界从事广告创意的同行汇聚在此,度过一年一度属于他们的七天盛会。也许是戛纳电影节在全球的盛誉已久,广告节也因此受到电影节品牌的加分,是目前全球广告领域最有影响力的专业奖项。戛纳创意节全称Cannes Lions International Creativity Festival,已经成功举行59届,其拥有者是来自英国的传媒集团EMAP,2004年以5200万英镑的价格将它收购于旗下     

保持先进 引领未来——对话Saatchi & Saatchi(盛世长城)大中华区公共关系经理 Rebecca Liu(刘晓畅)

戛纳的运作已经很成熟了,需要的就是不断地加入新的元素,保证自己的先进性。你对戛纳这个城市的印象是怎样的?戛纳创意节我是第一次去,在那边呆了一周。法国南部之前没有去过。我当时是从巴黎飞往戛纳,到了那边的时候已经是晚上了,非常地安静。一下飞机,在飞机场就看到了戛纳创意节的欢迎牌,让人感受到很浓重的创意节的气氛。你周围的人聊的也全是广告公司的东西,在飞机场就有这种很强烈的感觉了。     

未来创意的六个“超越”——访Saatchi & Saatchi(盛世长城)创意群总监Forest Young(杨烨炘)

因为网络正和一切广告发生同步的传播关系,网络成为检验创意杰出与否的唯一标准。连续四年擒狮戛纳的杨烨今年第一次到现场参加戛纳创意节,深感收获良多。戛纳非常年轻刚入行的时候,杨烨就已听到了戛纳的大名,但今年去戛纳现场却是他平生的第一次。杨烨认为,虽然戛纳已经有58年的历史,但是它依然非常年轻。因为戛纳的胆子依然比较大,而且敢于变革,推陈出新。"去年就把戛纳广告节变成了戛纳创意节     

2012戛纳启示录【续】

戛纳已经成为全球创意的圣地。由一批国内顶尖广告人领衔的戛纳"中国广告之旅",直至今日才与大家见面。因为,他们不是带领大家去朝圣的,也不是去看热闹的,而是去寻求启示的。     

2012戛纳启示录

戛纳已经成为全球创意的圣地。由一批国内顶尖广告人领衔的戛纳"中国广告之旅",直至今日才与大家见面。因为,他们不是带领大家去朝圣的,也不是去看热闹的,而是去寻求启示的。     

狮！狮！狮！2011戛纳创意爆炸——从广告到创意——戛纳创意节主席解析2011戛纳

戛纳广告节的定位从“国际广告节”过渡到今年的“国际创意节”的背后原因 我们的活动事件必须反映整个产业以及这个产业中正在发生的事情。虽然广告是戛纳的核心，但是我们还有诸如公关和设计等其他学科的东西，这些都构成了创意品牌传播的过程。     

一个会讲故事的地方

正当技术已经成为创意人们习以为常的话题时,今年,戛纳的风向标指向了一切广告沟通的核心——内容。从Twitter公司高层、《纽约时报》专栏作家到热门连续剧《唐顿庄园》、《冰与火之歌》的创作人员,每个人都对"讲故事"有自己的独特见地。纵观本次戛纳广告节,"讲故事"成为了无可置疑的热点话题。短短的七天几十场演讲中,竟然有八场关于"讲故事"的大型讲座与分享会(还不包括小型研讨会与论坛)。分享者从Twitter公司高层、《纽约时报》专栏作家到热门连续剧《唐顿庄园》、《冰与火之歌》的创作人员,每个人都对讲故事有自己的独特见地。有趣的是,前几年的戛纳,互动通讯技术与移动互联网一度是当仁不让的最热话题。所有     

Change Now:现在就改变

正当广告主开始阔步走在创意和技术的最前沿,代理公司在全新的营销环境中再不改变,最终只会沦为创意作品表现的执行工匠,而且这一天一定不远。三次造访三种领悟这是我第三次去戛纳,每次去的感受和角色完全不同,同时这三次也是见证中国创意传播行业发展的三个阶段:第一次我是随中国广告代表团参观,当时是抱着一种谦卑学习的心态去的。难得一见的全世界优秀广告人聚集一堂,让我身临其境感受到戛纳创意节的魅力,深受震撼,感觉不可思议。因为戛纳仅依靠一个电影节与广告节,竟然将一个不大     

戛纳有“画”说

正本届戛纳创意节可谓是集众多宠爱于一身,明星富豪狗仔队,华服豪车聚光灯,全世界都齐刷刷把目光投向了这里。每一年度,戛纳电影节轰轰烈烈结束后就是戛纳创意节,全世界的广告狂人都趁着余热来扎人气。其实除了广告人自己,一般人都不会怎么在意这电影节之后的创意节。但我们是广告人,戛纳对我们来说有着不一样的魔力。     

商业与创意的平衡——访戛纳国际创意节主席Terry Savage

戛纳国际广告节在商业运营上是很成功的,但是在商业和创意两方面,我们还是做了很好的平衡。当我们在决定所要做的事情时,我们不是看它能够赚多少钱,而是看它能对这个行业产生多大的贡献。对戛纳国际广告节是否有好处。广告节赚钱是肯定的,但它不是我们做一切事情的原动力。我们所做的事情就是要符合戛纳的品牌价值，它的品牌价值就是国际化和创意，这是我们做事情的依据。     

戛纳故事

2013年戛纳国际创意节,92个国家及地区参赛,35765份作品提交,1.2万人到场。在全世界最大的广告奖抛弃纯文案广告、将自己更名为"创意节"的几年后,我们拥有更多的理由去关注这个行业盛会:这只狮子每年增加一个类别,以其愈发庞大的体量,吸引更多广告创意公司以外的人士参