多盟 移动营销发展驶入快车道

从2012年至今,移动营销从无到有,广告主对移动营销预算明显增长。以多盟为例,品牌客户的单笔投放金额从2012年的约300万增加到2013年的500万,再到2014年的过千万,实现突破式发展。同时广告主数量也大幅增长,很多都是一线的国际品牌和国内知名品牌,移动营销越来越深入人心。回顾2014年,广告主们比较关心的是如何通过移动营销为品牌带来更多的价值,何种广告投放形式更高效。随着移动终端不断完     

广告主的移动营销观

正在2014年MMA无线营销论坛上,联合利华北亚区媒介总监裴德为(David Porter)与PHD中国移动业务咨询合作伙伴Nishtha Mehta进行了主题对话,他们就"探索广告主的移动营销观"这个议题讨论了是什么在驱动广告主们进行移动营销,以及中国的营销人想在未来一年中看到哪些改变。裴德为和Nishtha所代表的不仅是各自的行业经验和观点,更是中国营销行业的普遍观点。世界广告主联合会(WFA)联合PHD中国及其姐妹代理公司浩腾媒体,在2014年7月底对     

3G，中国移动营销的机会——专访移动营销协会亚太地区分会总经理Rohit Dadwal

“亚洲仍然是移动营销最火热的地区，手机的普及率高于全球任何其他地区。随着手机使用者和广告主数量的增加，移动营销会成为抓住大众市场的最佳机会——将超过电视、平面媒体和其他传统媒体。”     

移动广告平台:营销思路与技术并进

正移动广告平台市场格局进入转变期,相应地,广告主在移动广告的效果、创意以及投放上的营销思路也发生了升级与变化,此时更需要借助移动广告平台在技术上创新实现自己营销思路和平台技术的并进前行。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.8亿元,同比增长144.3%,预计2014年将达到50.1亿元,到2018年的市场规模有望达到227.1亿元。目前移动广告的发展主要依靠传统品牌广告主投入的加大。在这样的背景下,品牌在移动广告平台上,对投放、创意以及效果的思路开始发生变化,移动广告平台的技术创新成为应对品牌移动新思路的解决之道。     

亿动广告传媒:把精准做到极致

正更精准的受众购买和更精细的投放优化,让移动端媒体透过DSP购买更受青睐。对2006年即成立的国内较早进入移动营销领域的亿动广告传媒来说,过去的三年中,他们一直都在见证和经历,品牌广告主的移动广告预算每年以近100%的速度增长。首先,移动端上网用户数的增长以及用户在移动终端的媒体消费时长实际已挤压到其他的传统媒体形式,广告主已无法忽视此重要因素,因此移动广告或营销手段受到重视,预算必然增加。     

2010MADAwards中男移动背销大奖揭晓

中国第—个专注于移动营销的大奖2010MADAwards中国移动营销大奖在上海揭晓，五个移动营销案例经过专业评审的严格筛选后脱颖而出，分别荣膺案例类别金奖。百威英博和知世·安索帕（wwwinsIsobar）分获2010年度最佳移动营销应用广告主和最佳移动营销代理商。     

月度聚焦

移动广告平台市场有望达45亿较去年增238.5%EnfoDesk易观智库日前发布《中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014》,报告中预测,本年度中国移动应用广告平台市场规模有望达到45.8亿元。研究显示,随着用户行为向移动端的迁徙,移动应用广告平台市场作为移动营销产业链的重要一环,领衔移动营销的发展。     

移动广告的程序化购买是趋势

正2014年可谓是中国移动广告厚积薄发的一年。在三年多小心翼翼的尝试之后,各类广告主今年都向移动广告展现出了更大的热情,而更多的预算自然也推动了移动广告市场更快的发展。程序化购买是不少广告主开始热情拥抱移动广告的重要原因之一。在海量的展示机会中挑选最适合自己的受众,并在毫秒之间完成对每一次广告展示的出价和购买,程序化购买让传统的媒体购买方式看起来像是回到了石器时代。     

多盟 借移动端提高数字营销效率

正营销者说在这一时期,规模化和精准化将是影响移动广告效率的两大因素。2013年是移动广告发展的重要分水岭,首先体现在广告主的态度上,2013年之前品牌广告主还在犹豫要不要投放移动广告,自去年以来,广告主更多是考虑如何投放移动广告。这种态度上的转变直接体现在数据上:艾媒咨询的报告显示,2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元,而今年则有望增至50.1亿元,某种意义上讲,移动广告将在2014年改变品牌营销的整体面貌。事实上移动广告行业的快速发展与移动广告的特     

互联网3．0时代呼之欲出

2009年遭遇了全球金融危机，品牌营销领域首当其冲，广告主不同程度上压缩了营销预算。但是，随着全球经济的触底反弹，尤其是内需市场的启动，将给公关营销市场带来一次难得的机遇。     

人人网 更精准 更移动

营销者说2013年人人将继续推动移动营销在中国的市场教育和发展,2013年移动营销应该会出现拨云见日的局面。从2010年到2011年社会化媒体营销平台的主要任务是教育广告主为什么要选择社会化媒体,2012年从业者开始探讨社会化媒体营销的方法和效果,广告主对于投资回报率的要求更高,广告主要求看到真实的粉丝增长数和用户参与的数据,以及在销售方面     

营销新力点——移动+户外,打通线上线下

正伴随着市场的不断成熟,移动营销份额的不断上涨,移动广告平台发展趋势毋庸置疑。这也是促进百灵欧拓从原先做户外媒体广告进入移动广告领域的主要原因之一。如何能够为广告主带来最有效的投放?这是我们不断思考的问题。通过市场洞察,我们发现,传统广告业务的波谷正好是O2O广告的波峰,线上移动广告+线下户外媒体展示的O2O模式,将是提升营销效果的新力点。     

无线营销,数字广告的下一座金矿——2014MMA无线营销论坛观点集萃

正相比于PC时代,移动端的随身性、易用性使用户的阅读和消费习惯都发生了根本性的改变。而对于营销者来说,如何适应移动互联网的冲击,迎接消费者行为习惯的转变并顺势做出策略上的调整就成为至关重要的命题。8月14日,MMA(Mobile Marketing Association)无线营销论坛2014在上海盛大开幕,现场不仅聚集了包括知名广告主、代理商在内的全球无线广告精英和高层决策者,也吸引了众多关注移动领域的营销行业从业者。论坛中就移动营销的现状和未来,深入讨论并分享了如何把移动营销引入其庞大的营销策略;如何从广告主预算中分得更多移动营销经费;向移动广告监测和效果衡量标准化迈进;跨媒体营销中的移动绩效;商业与传媒在移动浪潮中的同步转型等问题。     

3G发牌，移动营销测距：4I模型：3G时代的营销方法与原理

“随着手机使用者和广告主数量的增加,移动营销将成为抓住大众市场的最佳机会将超过电视、平面媒体和其他传统媒体。”移动营销协会（MMA）亚太地区分会总经理Rohit Dadwal在接受《成功营销》采访中如是说到。在如今的高端论坛、会议、沙龙和媒体上,移动营销被越来越多地提及。一个普遍的观点是：移动营销在未来将可媲美网络在线营销,甚至超越。     

移动商业化掀起人人啸应

用户大规模向移动客户端转移已成不争的事实,如何把PC端和移动端的用户都捕捉到,成为人人和所有品牌广告主们共同面临的营销问题。艾瑞咨询统计数据显示,2013年第一季度中国移动互联网市场规模为204.2亿元,同比增长75.4%,环比增长10.4%。有媒体称,经过前两年的发展探索,移动互联网在盈利模式、产业格局等方面将进入发展关键期。5月16日,人人公司2013华北"人人啸应"峰会上,人人网以中国领先的社交网     

晒作品

移动思维——@群邑邑智中国首席执行官张垒． 对广告主而言．移动营销最重要的不是仅仅把广告预算转移到移动端上．而是把移动广告整合进更大的品牌营销全景系统中来。具体到执行层面．营销者创造一个有效的移动营销活动不只是设计一个标准格式的植入式移动广告这么简单．关键还在于“移动的思维”。     

AdMaster数据是数字营销的灵魂

数据是玩转数字营销的灵魂。越来越多的广告主已经意识到数据的力量，数据驱动下的数字营销价值正在逐步得到市场认可。社会化媒体、跨媒介投放、移动互联网以及针对电商领域的产品创新将是2012年行业新趋势。     

移动视频:强势增长下的营销变革

正移动端用户飞涨,视频模式不断深挖,二者碰撞出的闪着真金白银的火花将让营销人们欣喜不已。2014年,无论对于品牌广告主还是行业广告主,移动视频都是最值得关注的营销领域之一。根据艾瑞数据显示,2014年2月,移动视频用户覆盖人数已经达到1.86亿人,比2014年1月增长1725.2万人,达到历史新高的同时,也创下单月用户最大增长纪录。数据表明,移动视频市场依旧保持高速增长,且不断加速,移动视频正在加速超越PC,成为网络视频的中坚力量。而且随着4G网络的普及,更将充分利好移动视频在今年的强势表现。     

言论

正移动思维——@群邑邑智中国首席执行官张垒:对广告主而言,移动营销最重要的不是仅仅把广告预算转移到移动端上,而是把移动广告整合进更大的品牌营销全景系统中来。具体到执行层面,营销者创造一个有效的移动营销活动不只是设计一个标准格式的植入式移动广告这么简单,关键还在于"移动的思维"。三不是——@国家广告研究院院长丁俊杰:广告产业园,虽然是政府主导建设的,但是它不应该是政府机构,也不应该是市场,当然,也不是企业。那园区应该是什么呢?它应该是一种介于政府、市场、企业之     

移动营销落地 五大爆发点

正如何抓住移动端?这个话题让营销人们热血多年。伴随着硬件、产品、内容的不断成熟,用户从触媒习惯到消费习惯,都开始向移动端不断迁徙。comScore数据显示,截至2014年1月,包含智能手机和平板电脑的移动端使用时长已经超过PC。硬件的增长一定程度上即代表着市场容量的变化,显而易见的迁徙趋势已经让广告主们不得不绷紧神经,但事实上,可怕的事情还在后面,移动端促进下的消费者行为习惯的改变才是广告主需要注意的大问题。