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中国作为养生保健理论的起源国,有着五千年养生文化传统根基,因而,中国人对于营养保健品有着一种执着的信奉。曾几何时,大江南北、长城内外,保健品热风起云涌,倾倒万千消费者。然而,大潮涌动,泥砂俱下,假冒伪劣产品充斥市场,对保健品行业造成强烈的冲击。舆论批评,消费者怀疑,令保健品市场一落千丈,保健品行业陷入内外交困的境地!保健品企业由顶峰时期的3000多家锐减至300多家,甚至连一部分知名企业也举步维艰。那么,中国保健品是否无路可走?中国保健品能否东山再起、重铸辉煌,并进而执掌国际保健品市场之牛耳?……一系列的问题摆在中国保健品行业人士面前。 相似文献
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仿佛春风送暖般,保健品呈现了“电子面孔”。昔日,棉麻、机械保健品已显“落伍”。电子保健品崭露“倩容”,领导着保健品新潮流,形成了又一波消费新潮。 相似文献
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杨玉新 《中国高新技术企业评价》2007,(13):54-55
在国内保健品企业开始萧条的时候,"洋品牌"已经逐渐抢滩中国市场。国产保健品正面临着前所未有的竞争压力,此外保健品行业虚假广告的盛行更是造成了严重的信任危机。如何应对内外的双重压力,如何开拓自己的发展之路?已成为摆在国产保健品企业面前首当其冲的问题。本文正是以此为立足点,从保健品企业广告策略角度入手,简要分析了我国保健品广告中存在的问题,并有针对性的提出几点解决办法,希望能对我国的保健品广告在创新之路上的探索提供一点有益的思考。 相似文献
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随着我国人民生活水平的提高和保健意识的增强,保健品消费势头强劲。近年来,各保健品的竞争已到白热化状态,很多保健品去年方兴未艾,今年已是昨日黄花。要想在激烈的竞争中继续前进,推出适当的保健品营销策略十分必要。本文以常州补硒保健品FXK为例,研究其市场营销策略并提出建议。 相似文献
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王媛媛 《中小企业管理与科技》2010,(4)
我国保健品行业历经20多年的成长历程,已形成了一定规模的产业体系,大型保健品企业由于规模巨大、资金雄厚,具有中小型保健品企业无可比拟的优势以及广阔的市场前景。而中小型保健品企业实力相对薄弱,资金短缺,缺乏现代化的管理意识,导致市场竞争力不足。本文论述了中小型保健品企业经营管理中存在的问题以及针对性地提出了一些对策建议。 相似文献
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随着保健品市场的百花齐放,保健品的传播途径与购买方式发生了转变。传播方式从简单的电视广告发展到网络,购买方式也已经由商场、药店转变成了网络购物。网络营销受到了广大消费者的喜爱。但还存在一些问题,面对这些问题,应该进一步强化保健品行业网络营销意识,加强对保健品行业网络营销的人才培养以及安全性等问题,促进我国保健品网络营销的发展。 相似文献
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近年来,随着生活水平的提高,人们对自身的生活质量越来越重视,保健品的需求量也因此急剧增加。于是各种各样保健品成为市场的新宠,有些保健品甚至卖出了天价。90年代以来,保健品以每年增长1000种品牌的速度飞速增长。但令不少消费者感到受愚弄的是,一些在市场上风光多时的、号称有“增长智力”、“延年益寿”等等功效的大量保健品经检测大都名不 相似文献
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会议营销以低门槛进入、低成本动作、高效率、高收益而受到众多保健品企业的青睐,已经成为保健品行业的支柱性营销模式。本文就会议营销的优势分析了其在保健品行业的应用模式,并提出了目前保健品行业的会议营销存在的一系列问题,就此问题提出了解决方案。 相似文献
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<正> 1997、1998两年,保健品市场风雷激荡,“巨人垮台”、“飞龙折翼”、“太阳神”黯然失色、“三株”神话破灭,英雄们不断地走上穷途末路,整个保健品市场也跟着沉寂下来。但是,保健品行业内的各种劣习并未随之而去。进入2000年,保健品市场再起风云,国家卫生部和药品监督管理局雷厉风行,对保健品市场连出重拳,规模之大,力度之 相似文献