温州市农产品营销渠道发展现状、优化趋势及对策分析

笔者通过对浙江省温州市农产品营销现状分析,指出农产品营销渠道发展中存在渠道成本高、环节多、主体缺乏竞争力、渠道技术落后以及渠道关系质量不高等五个方面的问题;并从渠道组织、渠道结构、渠道关系和交易方式等四个视角提出优化思路;最后,从培育主体、完善市场、发展物流、优化环境和加强网络营销等五个方面的提出相关对策建议。     

绿色农产品营销渠道探讨

本文主要以顾客需求为核心,分析了影响绿色农产品营销渠道选择的主要因素(顾客、绿色农产品、中间商以及政府),结合当前我国绿色农产品营销流通领域各个要素的实际情况,从渠道结构与渠道关系方面对绿色农产品的营销渠道进行了探讨,最后得出了绿色农产品各种营销渠道的先后次序.     

论农产品营销渠道的优化策略

完善的农产品营销渠道能够促进农产品生产、扩大农产品营销范围、提升农产品市场竞争力以及平衡市场供求关系。农产品营销渠道存在着参与主体组织程度不高、流通客体同质性严重、中间环节过多、技术支持不足等问题,为此,有必要从主体、客体、中间环节、技术等不同角度寻求积极措施,以此优化农产品营销渠道。     

农产品营销体系的构建

随着国际市场竞争强度的不断加剧以及经济下行压力的影响,我国农产品市场结构已经发生了巨大变化。文章对我国农产品产地营销现状进行分析发现,目前我国农产品营销体系已经初具规模,营销主体和中介组织发展迅速。但还存在着营销渠道复杂、营销体系不健全、交易方式单一、产销信息沟通不畅等问题。通过实地调研及资料分析,该文从培育多元化营销主体;强化品牌意识,推动农产品向标准化方向发展;抓好农产品市场信息体系建设;优化农产品营销体系,构建多元化营销系统;完善营销管理机构职能等方面提出了一系列构建农产品营销体系的策略。     

不同模式的农民合作社效率比较分析——基于2012年粤皖两省440个样本农户的调查

基于2012年粤皖两省农民合作社问卷调查,构建了相应的考核指标体系,采用比较分析法综合分析六种模式的农民合作社效率及相关问题。分析结果表明,各种不同模式的农民合作社在帮助成员家庭实现收入、控制农产品价格波动幅度、成员利益需求及实现程度以及成员对合作社的满意度等方面均存在显著差异,其中,以农产品加工营销企业型的合作社效率最高,其次为供销社型的合作社,而效率最低的为说不清楚的合作社。政府应优先考虑主体明确的合作社并帮助其做好产权界定工作;在财政、信贷、用地等方面重点支持农产品加工营销企业型合作社,帮助其扩大业务范围,形成规模经济;加强信息渠道等基础设施建设和提供配套服务,以促进供销社型合作社的发展;对说不清楚的合作社进行产权结构改造。     

基于农地股份合作制的农产品营销模式创新路径

随着农业产业现代化和农产品市场化水平的持续提升,传统农产品营销运作模式己然不能适应新的农产品市场发展需求。研究阐述了农产品营销模式的内涵及其创新的意义;从农产品营销主体的弱组织化问题,农产品市场营销结构和功能布局设计相对滞后及农产品营销渠道冲突等方面揭示传统农产品营销渠道建设问题;给出优化农地合作制治理结构,实施产销一体化营销策略和创新农产品定制营销策略等有效对策来促进农产品营销模式创新。     

农产品营销渠道的构建及发展趋势研究

随着现代农业及现代农业流通体系在世界范围内的发展,我国的农产品营销渠道模式也发生着剧烈变化。在传统的农产品营销渠道模式下,农户与传统批发商、村镇小商贩、集贸市场及粮油副食零售构成了农产品营销渠道的主体,因渠道成员普遍规模较小、相互协作较少,其渠道能力明显不足以应对不断发展的农产品消费市场。农业现代化的发展与农产品市场规模的扩张,使得农产品营销渠道必然走向与现代超市、零售企业、大型农产品经销商、农产品加工及农产品物流企业密切协作的新型高效率农产品营销渠道。文章列举了农产品营销渠道构建的影响因素,继而分析了农产品营销的现有渠道模式与营销渠道建设中存在的问题,在此基础上,提出建设一体化农产品营销渠道、创新农产品营销渠道交易方式及建设规模化经营的现代批发商是发展农产品营销渠道的必然趋势。     

我国农产品营销渠道创新探析

随着科技的发展,产业布局的调整,我国农产品市场急剧扩大。加入WTO后,国外农产品大量涌入,我国农产品市场格局发生了重大变化,农产品的供给转为相对过剩,农产品市场竞争更加激烈。市场环境的迅速变化,不仅使农产品的营销渠道问题成为学术界关注的重心,也是当前农村和城市农产品营销主体亟待解决的问题。本文从我国农产品营销渠道存在的问题着手,通过探讨农产品营销渠道创新的可行性,提出农产品营销渠道创新应在政府的支持和推动下,做到营销主体多元化、管理规范化、服务功能综合化、交易方式现代化、渠道扁平化,切实推动农产品的快速分销,提高农产品流通的效率和效益。     

农产品企业营销渠道纵向协作机制建构策略探析

经济高速增长拉动居民生活质量的持续提高,增强了居民对饮食健康的关注度。但农产品流通领域的企业间纵向协作机制不健全导致了农产品产销衔接不畅问题,制约了我国农业产业持续进步。研究阐述了农产品企业渠道纵向协作能力的价值;从农产品营销渠道系统控制权、渠道结构及渠道行为等角度揭示制约农产品区域营销渠道纵向协作能力提升的主要障碍;给出强化农产品企业营销渠道系统控制权,优化渠道结构及规范渠道行为等建构农产品企业营销渠道纵向协作机制的策略。     

交易成本视角下农产品营销模式选择研析

农业供给侧结构改革的进一步深入要求农产品从业者推进以控制交易成本为手段的营销模式变革。研究阐述了农产品营销环境变迁特征及营销模式变革意义;对不同农产品营销模式下的交易成本差异和影响农产品营销渠道交易成本的诸因素展开分析;从界定农产品营销系统边界,严控其渠道交易成本和优化其营销渠道设计等方面给出农产品营销模式选择路径。     

赣南脐橙销售现状调研分析——基于大创项目实施情况

近年来,我国农业“丰产不丰收”的情况依旧存在,农产品营销仍是困扰农业发展的一大难题。基于大学生创新创业训练计划项目所发现的赣南脐橙销售问题,如脐橙营销主体较为薄弱、销售渠道单一、物流渠道闭塞、果品质量难以保证等,项目组深入市场和果园,了解政府政策,采访相关人员,针对问题给予相关建议,例如开辟多种合作模式、主动开辟市场、加强物流合作、相关部门划定质量红线等,为脐橙行业健康发展以及进一步巩固脱贫成果贡献微薄之力。     

热带农产品绿色营销发展思路——以海口市为例

海口市现有热带农产品具有明显的稀缺性、高效益性和发展层次性,然而其在绿色营销方面仍然存在营销观念不牢固、定价策略不完善、营销渠道不健全等问题。基于此,海口市应制定热带农产品绿色营销战略规划,创新本地区热带农产品的绿色营销策略,发挥海口"一带一路"战略的地理优势,紧抓发展机遇,实现海口农产品绿色营销的大发展。     

从优化农产品营销渠道模式角度看农产品营销创新——以河南省为例

本文通过对现阶段河南省五种主要的农产品营销渠道模式的分析,指出了传统营销渠道模式的弊病,并针对这些问题,提出了解决的根本办法,即开拓新型、现代化的营销渠道模式,包括订单农业、农社对接、农超对接、网络销售、直营店、农展会和风景区生产基地等。新方法可望完善河南省农产品营销的格局,最终实现河南省农产品市场的规范和农产品消费安全,树立河南的绿色安全食品大省的形象。     

浙江特色农产品营销模式发展策略

作为一种健康、无污染的新型农产品特色农产品越来越受到人们的青睐,做强特色农业,扩大特色农产品的销售渠道以及拓宽特色农产品的营销模式对于促进特色农产品的销售有着极为重要的意义。为了扩大特色农产品在相关市场当中的市场份额,增强特色农产品的市场竞争力,并最终提高人们的生活质量,在特色农产品销售过程当中必须对特色农产品营销策略进行系统的研究与分析。在研究当中,通过实地调研、调查问卷等形式对浙江省舟山市、杭州市、上虞市以及宁波市等地的特色农产品营销体系以及相关特色农产品营销策略进行了较为全面系统的分析。在此基础上,文章从浙江省实际情况出发,结合浙江省相关特色农产品的优势以及不足,从强化品牌意识、优化销售渠道、完善营销理念、整合优势资源等方面对浙江省特色农产品营销模式进行了细致的分析,以期通过上述建议为促进浙江省特色农产品的销售提供一定的理论指导。     

要素配置下的农产品营销渠道优化分析

农产品营销渠道问题是当前农业发展面临的主要问题,农产品的营销渠道关系着广大农民的利益,也影响着农业的可持续发展。根据制约农产品营销渠道的要素,从我国农产品营销渠道的现状入手,对存在的问题进行深入分析,并对营销渠道的优化提出了多方面的具体措施。     

供给侧改革视域下农产品营销渠道优化策略

现代农业产业化和农产品流通现代化的进程要求我国传统农产品营销渠道运营者契合当前的供给侧改革战略大局,深入推动农产品供给侧变革,优化农产品营销渠道,为化解制约我国全面建成小康社会战略目标实现的三农问题提供支持。研究阐述了供给侧视域下农产品营销渠道变革的内在动力,从市场机制障碍、渠道组织培育问题和渠道运作障碍等角度展开对农产品营销渠道优化的障碍分析;给出完善农产品营销渠道市场机制,强化农产品营销渠道组织培育和创新农产品营销渠道运作模式等优化供给侧改革视域下农产品营销渠道的对策。     

农产品市场营销渠道的多元化研究

农产品市场营销渠道已成为农产品营销中的关键,而现有农产品市场营销渠道存在流通时间长、信息化建设不完善等问题,对农产品市场发展构成了极大阻碍。论述了我国农产品营销渠道的主要模式,分析了我国农产品市场营销面临的困境,提出了农产品市场营销渠道的多元化发展策略,为推动我国农产品市场营销渠道健康稳定发展提供参考。     

互联网时代农产品运销再造——来自“褚橙”的例证

"轻专一平台"型电商——本来生活网加盟褚橙运销商业生态系统后,运用买手制、讲品牌故事和新媒体营销等方法为褚橙运销带来了新活力,不仅将褚橙打造成网络畅销款、带动线下销售,而且改变原有褚橙运销渠道和市场结构,完成互联网时代的褚橙运销再造。褚橙经验表明,在互联网时代要想成功开拓电商渠道,就必须选择适合电商销售的农产品、做出好产品、重视品牌建设、采取优价策略、加强渠道管理、善于利用互联网营销以及正确理解线上线下销售关系;同时农产品特性以及消费者购买习惯决定电商渠道不会完全取代以批发市场、超市为代表的原有农产品运销渠道,因此不必过分盲从建立电商渠道。     

我国农产品电商营销模式构建研究

农产品电商有效缓解了农民"卖难"问题,当前较为流行的农产品电商营销模式包括C2团购模式、"O2O"模式、B2B模式和B2C模式等。在农产品电商营销过程中,普遍存在农产品质量安全问题、同质化现象严重、品牌意识不高、物流体系不健全以及电商人才匮乏等问题,建议从推进农产品标准化、规范化与加强品牌塑造、农商协作发展完善物流配送体系、加强农产品电商人才培养等方面来促进农产品电商营销的发展。     

培育新型营销主体 创新流通交易模式

中共中央2004年1号文件提出,要“发挥市场机制作用,搞活农产品流通”。文件从培育农产品营销主体、扩大优势农产品出口两个方面提出了指导性意见。 我国是个农产品生产大国,流通不畅一直是制约农业增效和农民增收的瓶颈问题之一。根据中央1号文件精神,当前我们要着力培育新型营销主体,创新农产品交易模式,以确保农产品安全、便捷、高效地从产地进入城乡消费领域。 在培育新型营销主体方面,一是要确立农村各级专业合作组织的营销主体地位,如各种农业生产专业协会、农产品产销协会等,实践证明,它能架起农户与市场之间的桥梁,解决一家一户的小生产与大市场之间的矛