共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
基于生命周期理论的农产品品牌塑造理论 总被引:1,自引:0,他引:1
随着农产品同质化程度的日益严重,品牌塑造已成为农产品获取竞争优势的重要手段。采用生命周期理论和品牌塑造理论相结合,建立了不同生命周期阶段的农产品塑造模式,并提出了在当前农业产业化背景下,农产品品牌塑造的策略,希望能为农业产业化的发展、为农产品企业的经营管理者提供决策参考。 相似文献
2.
农产品品牌识别系统及品牌组合战略研究 总被引:5,自引:0,他引:5
文章首先阐述了品牌价值的来源和基础,分析了品牌价值的形成过程和品牌识别系统的内在联系,然后从我国农业和农产品的特点角度讨论了农产品品牌的识别系统要素及其相互关系以及品牌组合战略,为农产品品牌塑造、品牌规划和品牌价值建立和发展提供参考。 相似文献
3.
随着互联网技术不断发展,移动设备逐渐普及,新媒体被人们熟知,电商平台及实体店铺可通过新媒体营销进一步拓宽销售渠道增加经济收益。依托新媒体营销促进了企业和商家的营销技术变革,如何有效地运用新媒体营销塑造线下实体店铺品牌形象是当今实体店铺发展的重要问题。本文基于实体店铺品牌形象塑造问题,结合新媒体营销的特点和优势,提出实体店铺品牌塑造策略,为树立良好品牌形象、构建企业社会资本、提高经济效益提供启示。 相似文献
4.
正农产品品牌化将会是中国农产品未来发展的方向,农产品区域品牌建设也会成为各地方政府推进农产品品牌化的首要任务。鼓励各地以优势产品或企业为基础塑造区域特色品牌,借助互联网这一现代化元素改造并提升传统品牌。对互联网下农产品区域品牌建设的机遇进行分析,将有助于人们正确认识到农业产业升级需要农产品品牌化,有助于吸引更多的农民以及企业投入到提高品质、塑造品牌 相似文献
5.
6.
7.
8.
农产品品牌营销策略探析 总被引:6,自引:0,他引:6
品牌是建立产品差异化竞争优势的工具,是生产与消费有效沟通的桥梁,能给生产经营带来更多的销售收入。因此,实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手,通过塑造品牌形象和品牌个性,实现差异化的品牌竞争优势,通过品牌的传播与维护,建立品牌认同与消费忠诚,利用成功的品牌进行延伸与扩展,使品牌价值不断增值。 相似文献
9.
在市场经济快速发展的今天,企业树立强有力的品牌意识是至关重要的,把标志设计与企业品牌化发展结合起来,充分利用标志设计的艺术魅力来塑造和完善企业的品牌,在农产品快速发展的今天,农产品标志设计在品牌发展战略中起到了积极作用,标志设计的好坏会直接影响着农产品的品牌的定位于发展,通过分析现阶段特色农产品的现状找出其中的关键点,从而使企业更好的完善和树立自己产品的品牌形象。 相似文献
10.
安全低碳的品牌塑造是农业产业化价值提升的关键、核心竞争力的主要内容,农民增收的增长点,农民低碳与农业生态环境建设的指挥棒.运用农业产业链理论和品牌价值理论,从农产品品牌的价值选择、价值创造、价值传播和价值提升等角度提出农业产业化品牌塑造模式和策略. 相似文献
11.
21世纪是一个注重精神消费的“心经济”时代.由于农产品的同质性较高,中国大多数农产品仍处于“有名品,无名牌”的窘境中,农产品品牌问题已成为制约中国农产品市场竞争力的关键因素.在“心经济”时代,农产品品牌定位要指向消费者心理需求,要通过文化创意塑造农产品品牌个性形象,农产品应采取文化营销、体验营销、情感营销等多样化营销方式. 相似文献
12.
13.
5月14-15日在南京举行了首届中国粮油企业发展论坛。随着中国粮油及农产品的高进高出,品牌塑造成为提升农产品价值的主要途径。《金周刊》记者围绕“江苏粮油企业品牌的建立”,采访了南京财经大学粮食经济研究所长吴志华教授。以下是根据访谈所作的整理,但愿能对中国的粮油企业名牌塑造带来某种启发。 相似文献
14.
<正>江苏省无锡市把实施“品牌强农、营销富民”工程作为促进农业农村高质量发展和乡村振兴的新引擎,聚焦农业品种培优、品质提升、品牌打造,不断加大农业品牌塑造培育、营销推介和宣传保护力度,农业品牌体系框架基本建立,品牌影响力显著提升。阳山水蜜桃、宜兴红(茶)2个品牌入选全国农业品牌精品培育计划,现有部、省两级特色农产品优势区3个,部、省两级农产品区域公用品牌5个,注册农产品区域公用品牌15件,全市2个品牌4次入选省十强农产品区域公用品牌,品牌发展呈现良好局面。 相似文献
15.
16.
17.
如何实现农产品营销的快速增长,这是推进乡村振兴发展需要考虑的重要内容。随着信息技术的发展,新媒体成了助力农产品营销的动力因素,与乡村振兴的发展内在要求相契合。为了更好地探究在乡村振兴视域下新媒体助力农产品营销的相关情况,首先分析了基于新媒体视域下农产品营销的主要特征,指出了目前新媒体在农产品营销应用中存在的问题,然后系统论述了乡村振兴视域下新媒体助力农产品营销的有效策略。 相似文献
18.
新媒体助力下的农产品营销效率更高、途径更广、经济性更强。乡村振兴背景下,部分地区已经尝试应用新媒体助力农产品销售,为农产品销售拓宽路径,但依旧有部分乡村存在营销思维与方式方法落后的情况。乡村振兴为拓宽农产品销售路径提供了支持,应充分发挥新媒体的优势,助力农产品营销路径拓展。基于此,文章分析了新媒体助力农产品营销的特点以及传统农产品营销体系存在的局限性,研究了乡村振兴背景下新媒体助力农产品营销路径拓宽的对策。 相似文献
19.
20.
当前我国农产品地理标志效用的发挥还主要依赖生产要素禀赋的比较优势,未建立起相应的品牌效应。加强农产品地理标志建设,应把农产品地理标志作为一项资产来经营,作为一个完整、独立的品牌来建设,实施品牌化管理。应从消费者需求出发,结合自身的自然资源和人文资源优势,突出其"土特性"的核心价值,塑造独特的品牌内涵,准确定位。 相似文献