市场导向与组织绩效：基于竞争优势视角的实证分析

本文以竞争优势为中介变量，以221家国内企业为分析样本，应用结构方程模型对市场导向与组织绩效之间的关系进行了实证研究。研究结果显示，市场导向通过竞争优势作用于组织绩效，三者之间存在显著的正向因果关系，但市场导向及竞争优势的不同构面对其因变量的影响不一，而环境特征和企业所采取的战略类型对上述因果关系有显著的影响。亦即企业因外部环境及竞争优势的取向不同，实施市场导向的侧重点不同，均会影响企业的经营绩效。这一发现有助于我国企业设计实施市场导向以获取竞争优势，并藉此提升经营绩效。     

市场导向执行模式与企业绩效关联性研究

目前,培育市场导向已经成为企业在提升自身竞争优势以及实现顾客价值最大化的首要前提。但是研究中很少具体考察企业在市场导向的各个层面的不同执行力度。本文选择辽宁省生产性服务业为研究对象,生产性服务业企业中存在两种不同的市场导向执行模式。执行全面市场导向的企业在绩效方面尤其是市场绩效方面表现较为优异,竞争主导型执行模式的企业绩效弱于执行全面市场导向的企业。     

市场导向及其测量方法比较

市场导向是企业获得持续竞争优势的来源之一,市场导向测量量表是用来测量市场导向水平、研究市场导向与企业绩效相关性的基础性工具,只有开发出一套科学、可行的量表来测量市场导向水平,才能进行更深入的研究与应用。先后有多名学者提出了不同的测量量表,本文综述了各种量表的测量指标、应用方法和应用情况,并对各个量表的优缺点进行了评价为后来学者选择量表提供了参考和借鉴。     

市场导向与组织绩效关系理论解释框架研究(上)

传统的市场导向与组织绩效关系研究强调实证研究,从而忽视了基础理论建设,以致无法为二者之间的正向因果关系提供一种解释机制.鉴于此,本文以竞争优势来源的产业基础观点、资源基础观和关系观点为逻辑分析基础,构建了市场导向与组织绩效之间因果关系的理论解释框架,从而诠释了市场导向提升组织绩效这一重要命题.     

我国外商直接投资的两种市场导向类型分析

一、我国外商直接投资的两种市场导向类型对市场导向程度的分析,我们可以用出口率（出口额占销售收入的比重）来表示。出口率高（≥５０％）即可认为是出口导向;出口率低（＜３０％）、内销率高,即为国内市场导向。对不同市场战略类型的分析,主要考察如下几个指标：一...     

谈谈强商标的竞争优势

谈谈强商标的竞争优势马波所谓强商标和弱商标是根据商标是否具有竞争优势而得出的一种形象概念。商标具有以下竞争优势之一的，就可称为强商标：（一）具有较强的显著性；（二）具有独创性；（三）简单、强烈、标记感强；（四）能够满足人们的消费心理；（五）能够起到刺...     

比较优势与竞争优势的比较分析——兼论新竞争经济学及其启示

比较优势论是传统国际贸易理论的基石。美国哈佛大学商学院的波特教授在８０年代发表了其著名的三部曲,即《竞争战略》（１９８０年）、《竞争优势》（１９８５年）、《国家竞争优势》（１９９０年）,系统地提出了自己的竞争优势理论。那么,比较优势论与竞争优势论到底有何异同？这不仅是一个理论问题,而且关系到我国对外贸易发展的战略取向。有的学者认为,我国应追求竞争优势来发展对外贸易,另一些学者认为,我国发展对外贸易还是应该以比较优势为基础。本文首先从学术背景上对这两个理论进行概念辨析,然后介绍波特教授最新提出的新…     

媒体

内部市场导向和服务绩效的联系 该文研究的对象主要是企业内部人员,为此作者采访了许多企业管理者。作者通过模型检验内部营销（Internal Marketing,IM）对新产品开发的作用。一方面是用于研究内部营销的哲学背景一内部市场导向（Internal Market Orientation,IMO）,     

企业营销能力构成与提升研究

营销能力是企业获得持续竞争优势和优秀组织绩效的重要来源。本文打开企业营销能力的黑箱,构筑了营销能力层级模型,由核心层、战略层、基础层与辅助层构成。并提出了营销能力提升的方向,它是一个具有层次性和时序性的动态持续过程,通过营销能力标杆管理、市场导向的组织建设、市场导向的组织学习过程、基于价值链的流程协同可以有效提升企业营销能力。     

中泰农产品国际竞争力比较分析

目前,国际竞争力在经济全球化背景下显得越来越激烈,中国泰国是亚洲第一第二大农产品出口国。本文用贸易竞争优势指数（TC）,显示性比较优势指数（RCA）,显示性竞争优势指数（CA）等指标对中泰农产品的国际竞争力进行了实证分析,研究结论表明农产品在泰国的国际竞争力超过中国的农产品。     

驱动市场的理论基础及路径构建

在激烈的市场竞争中,要想保持持续的竞争优势,企业不能只是着眼于满足市场需求,还要创造和引导市场需求。市场驱动和驱动市场是决定市场导向的结合体,两者既有区别又相互联系。运用驱动市场理论,寻求市场竞争优势。为此,构建驱动市场路径,使驱动市场活动创造顾客价值,产生预期的组织绩效。     

基于国际比较的我国旅游服务贸易竞争力分析

文章采用国际市场占有率指数（MS）、比较优势指数（CAI）、显示性比较优势指数（RCA）、显示性竞争优势指数（CA）测算我国的旅游服务贸易国际竞争力,并与世界八个旅游贸易大国进行比较,从而提出我国提升旅游服务贸易国际竞争力的发展对策。     

论市场导向的城市产业集群管理

产业集群是城市竞争优势的重要来源,加强和优化集群管理具有重要现实意义。针对传统产业政策的诸多局限和弊端,本文提出了一个市场导向的集群管理模式。该模式从需求和竞争的角度出发,提出城市产业集群治理和城市营销的概念,旨在从组织模式转型、发展策略创新等角度,探讨城市产业集群管理的新方法和新途径。     

快餐业的关键性竞争优势在于管理变化

NCR公司（纽约股市代码：NCR）近日发布了一份名为《管理变化——快餐业的关键性竞争优势》（Managing Change）的白皮书，指出灵活应对并管理可预期与不可预期变化的能力是快餐连锁企业能否取得差异化竞争优势的关键因素。     

新形势下农业产业化经营主体的利益关系研究

农业产业化是实现工业反哺农业的一条重要途径。经营中市场是实现产业化的纽带和“龙头”，只有通过市场，才能把资源优势变成产品优势，把产品优势变成竞争优势，把竞争优势变成经济优势。农业产业化的利益关系由利益制衡机制、利益分配机制、利益调节机制和利益约束机制四方面内容构成。发展农业产业化应遵循利益带动性原则，市场导向性原则，利益共同体原则，产业链管理原则，多种方式并存、渐进式发展原则，逐步构建具有地方特色的多元化利益共同体。     

战略动机视角下对我国东、中、西部FDI差异的实证分析

我国东部地区成本导向型和市场导向型FDI均占重要地位,中部市场导向型FDI占据明显优势,西部市场导向型FDI成为主导。应根据各地区不同的战略动机类型,采取不同的应对措施,以便更好地利用外资。     

超越市场导向 强化战略观念——市场竞争新思维

市场导向思想的提出,是企业竞争观念的一次革命,它曾经在指导企业从事竞争活动时发挥过重要作用。但是,随着市场竞争的日趋激烈,要求企业超越市场导向,树立战略导向的新观念。这是企业竞争观念的又一次革命。本文从理论和实践的结合上,提出了战略导向所包含的善于竞争、整体优化、系统思维、动态观念、超前意识、不断创新、引导需求等内容。     

市场环境对市场导向与企业绩效间关系的调节作用

在过去几十年时间里,市场导向这一研究主题在营销战略理论和实践的发展中占据了十分重要的地位.经过学者们多年的努力,这一领域的研究已经涵盖了市场导向的定义,测量,以及与企业绩效关系等多方面的内容.其中市场导向与企业绩效之间的关系更是成为了理论界和实业界广为关注的热点.那么市场导向与企业绩效之问的关系究竟是怎样的呢?这一研究问题已经被连续讨论了30多年.同时,Kohli and Jaworski et al.(1993)在其研究中发现,市场变化、竞争强度和技术变化对市场导向与企业绩效之间的关系无调节作用;Slater and Narver(1994)的研究结果表明市场导向与企业绩效之间的关系是长期性的,不受任何竞争环境因素的调整;但也有学者研究发现,市场变化对市场导向与企业绩效之问的关系具有调节效应.     

瑞士名表宝玑的非中国式营销

在市场导向浸染的奢侈表行业，宝玑（Breguet）无疑是一位逆流者。     

江苏沿江本土企业销售力比较研究

江苏制造业企业在国内市场有较强的竞争力,特别是在化学原料及制品、电子及通讯设备、医药、电器机械及设备、服装及纤维制品等制造业的企业有明显的竞争优势。但是江苏机械制造行业的优势在逐渐减弱,汽车行业占明显优势的格局已经不复存在。空调、彩电行业产品市场竞争力已呈下降趋势。文章认为,江苏沿江本土企业必须加强对江苏沿江装备制造业的投入;加强制造企业冗员的分流和消化;加强本土品牌意识,提高销售力;加强引进外资;坚持市场导向和政府导向并举,积极推进沿江城市“产学研链”的形成,以保持其竞争优势。