“名牌潘”

在中国大陆，他的家族拥有140家高档百货商场；他是诸如Polo Ralph Lauren、Coach等奢侈品品牌的代理商；他经营着香港规模最大、赢利最高的零售及批发集团。[编者按]     

Coach的对话窗

布局社交媒体,建设Coach官方网站,进行网络数据分析,投入搜索优化,数字媒体已成为Coach品牌推广、提升知名度的一个重要窗口。在中国市场,以＂唾手可得的奢侈品＂为定位的Coach用业绩证明了自己的实力。2010财年（截至6月30日）完成销售额1.08亿美元,2011财年增至1.88亿美元,预计2012财年的销售额能达到3亿美元。     

当心 伪奢侈品被高价

<正>"我在美国的时候从来不觉得Coach是高级皮包,在国外它就是中高档的大众消费品,在国内却卖得那么贵。"商务部研究院消费经济部副主任赵萍对记者表示。其实,像Coach这样的国外二线品牌进入中国市场后摇身变为奢侈品的并不     

奢侈品消费热风生水起

今天,奢侈品不仅在欧洲,包括日本在内的以往的奢侈品大国,正面临消费 低迷的尴尬,惟有在中国市场异军突起. 热衷奢侈品消费的特殊人群 奢侈品在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品".奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品.<福布斯>称,据最近一份调查,在中国,奢侈品消费者购买高级箱包的花销就占了总收入的11%,这一群体最喜欢的品牌按照排名依次是:路易·威登(LV)、古驰(Gucci)、寇兹(Coach)、香奈儿(Channel)和普拉达(Prada).从中可以看出,中国消费者痴迷奢侈品牌的程度.     

4R营销理论在中国奢侈品市场中的应用

近10年来,随着人民日益增长的消费需求,中国奢侈品市场飞速发展,中国成为全球奢侈品消费第一大国。但是,在中国奢侈品市场中活跃着的奢侈品牌几乎全部为国外品牌,发展中国本土的奢侈品牌成为目前奢侈品市场的主要任务。国外奢侈品牌进入中国已有20余年,多数国际知名品牌这些年活跃在中国奢侈品市场,在中国奢侈品市场发展历程中取得了令人瞩目的成绩,其发展历程也极具代表性。本文首先介绍了4R理论及其应用,并对中国奢侈品市场近20年的发展历程进行总结,并归纳中国奢侈品市场的特征,并用4R营销理论分析了中国奢侈品市场中的常见营销策略,并以此为基础为中国发展本土奢侈品牌提出建议。     

Coach：新奢侈主义代表

Coach不仅被视为“可以负担的奢侈”理念的先锋品牌，同时也以大牌的质量、相对亲民的价格挑战欧洲老牌奢侈品的江湖地位和市场份额。从2001到2007财年，Coach的销售额年复合增长率超过20％，2007财年销售额超过26亿美元。在规模快速扩张的同时，Coach的盈利能力也大幅提高，2007财年经营利润率达到49．1％，远高于其他竞争对手。然而，如何平衡品牌形象与商业利益之间的关系，在增加收入、提高市场份额的同时又保证品牌的奢侈品名号不会因此而褪色，是Coach所面临的重大考验。     

奢侈品在中国市场大有可为

<正>全球最大的市场研究机构之一TNS最新发布的奢侈品研究报告显示,中国大部分中产阶层对奢侈品抱有积极的态度,奢侈品在中国市场的发展大有可为。近几年,不少国际知名的奢侈品品牌逐渐进入中国市场,也带动了中国奢侈品市场的蓬勃发展。2004年,     

轻奢侈品品牌与零售体验——以Coach品牌为侈咀

在整个全球奢侈品市场中，贝恩咨询公司将奢侈品牌分为了三个层次。第一个层是处在金宇塔顶的品牌，如Hermes、VanCleef＆Arpels等，约占到整个奢侈品市场的1／4，他们将目标客户群锁定在全球最富裕人土。包括LV、Prada和Gucci等品牌在内的欧洲传统奢侈品牌属于第二层，约占36％的市场份额。在贝恩的分析中，包括Coach、Burberry、Tiffany等品牌则位于第三层，这部分品牌占据了奢侈品40％的市场份额。     

国内首个奢侈品研究机构成立——2009年招首批研究生

虽然中国已经成为世界第三大奢侈品市场,而且有望在2015年跃居世界第一,但是长期以来奢侈品市场却难觅中国品牌踪影。为了改变这一现状,全国第一个奢侈品研究学术机构——对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心日前正式揭牌,中外专家将携手打造中国自己的奢侈品牌。2009年,研究中心将开始招收我国第一批"奢侈品"研究生。     

我国奢侈品品牌营销的思考

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文通过研究奢侈品的营销现状,进而对奢侈品如今所面临的主要问题进行分析,因此得到一些关于建立奢侈品品牌的相关对策与建议,同时为现有奢侈品品牌的管理者提供方向与加强品牌营销能力。     

全球奢侈品齐赴“中国盛宴”

中国正成为全球奢侈品商家的最新乐园。高盛的一份研究报告显示：2004年，中国奢侈品消费额约占全球销售额的12％，已成为世界第三大奢侈品消费国。《新财富》通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率部保持在80％以上，远远高于他们在全球其它国家和地区10％左右的增长率。我们预计，中国将在2010年超过日本，成为全球奢侈品市场的最大买家。     

10年奢侈品牌中国大事记

这10年来,对于奢侈品,国人从简单的购买和拥有,逐渐变成对于其背后文化故事的体会。奢侈品进入中国市场的过程,也是把品牌所承载的文化带到中国并在这里寻找共鸣者的过程。短短10年,迅速走过了有启蒙意味的＂星战前传＂年代、井喷年代和金融危机后尤其把中国推向风口浪尖的中国时代。     

2015年:中国超日本成最大奢侈品消费国

2010年中产阶层占据中国大约12%的奢侈品市场份额,但到2015年该数字会达到22%中国市场早已成为众多外资品牌抢分的蛋糕,其中奢侈品市场的"膨胀"备受关注。近日,麦肯锡发布名为《崛起的中国奢侈品市场》调查报告称,到2015年中国将超过日本成为全球最大的奢侈品市场,届     

10年奢侈品牌中国大事记

这10年来,对于奢侈品,国人从简单的购买和拥有,逐渐变成对于其背后文化故事的体会。奢侈品进入中国市场的过程,也是把品牌所承载的文化带到中国并在这里寻找共鸣者的过程。短短10年,迅速走过了有启蒙意味的"星战前传"年代、井喷年代和金融危机后尤其把中国推向风口浪尖的中国时代     

图表

奢华品市场消赞活跃依旧。消费者仍然充满信心12月12日，罗德公关联合益普索市场研究集团发布了《2015中国奢华品报告》。对中国消费者在过去一年里奢侈品购买行为特点做了总结，以及对未来的奢侈品购买趋势的做了判断。都说中国市场不好了，但消费者支出意愿并没有减少2014年，几乎没有一家奢侈品集团交出让人满意的财报．但报告的调...     

奢侈品巨头 中国铺张战略

2005年全球奢侈品在中国的第一轮跑马圈地已基本结束。历峰集团旗下的十大钟表品牌，江诗丹顿、伯爵，万宝龙，万国表，积家，朗格，名士，卡地亚，登喜路，沛纳海在中国市场的布局已基本完成。[编者按]     

奢侈品竞逐中国

从2010年起,中国的奢侈品消费市场年均增速达到了18％。 随着中国人奢侈品消费能量的不断释放,各大奢侈品品牌都对中国市场青睐有加     

奢侈品牌古驰的转型路径探究

古驰作为开云集团的绝对核心品牌,在品牌发展中经历了多个发展与低迷阶段。其品牌内涵、商业价值和经济运作奠定了古驰品牌在奢侈品界的引领地位。中国作为当代最具潜力的奢侈品市场,古驰在中国未来五年的发展中,契合主流市场需求、加强公司内部管理、提供“防伪”技术支持,基于微信平台的数字化营销将成为古驰品牌发展的必由之路。     

奢华的中国 尴尬的产业

中国奢侈品市场在成为全球最大市场可能的同时，也正面对没有一个真正意义上的本土品牌的尴尬。打造出中国本土品牌，已成为中国奢侈品行业的生死抉择。     

亚奢侈:中国奢侈品牌错位破局之策

洋奢侈品牌凭借雄厚的品牌资产在华近20年的攻城略地,并没有为中国企业探索出一套可借鉴的品牌盈利模式,面对高速增长的奢侈品市场,中国企业将如何构建一个结合中国市场消费特征和中国企业特色的奢侈品牌营销模式?