“动感地带”（M—ZONE）一个“符号战略”的成功案例

"动感地带"(M-ZONE)是中国移动公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信品牌,也是中国移动推出的第一个客户细分品牌。它选用台湾音乐创作新人周杰伦作为形象代言人,高举"我的地盘,听我的"的大旗,目标受众直指15—25岁的青年一族,一经推出,立即受到了年轻人的喜爱,市场反应极为热烈,迅速形成了一股"‘动感地带’(M-ZONE)——周杰伦"的浪潮。"动感地带"(M-ZONE)品牌的成     

小企业可以做品牌吗？

十年前我看《欧洲广告战略》(Rein Rijkens European Advertising Strategies，Cassell Villiers House London)，四年前我写《品牌形象策划》(《品牌形象策划：透视品牌经营》，复旦大学出版社，2000)，一年前我在《销售与市场》杂志专栏“跨国公司在中国”陆续发表了数个案例，猛然回头，发现自己以前关注的企业案例似乎都是大公司和大品牌。尽管每个大企业都留     

日进斗金的地瓜店

跨越海峡烤地瓜几年前,湖南小伙小何在台湾发现了件新鲜事,内地登不了大雅之堂的街边小吃“烤地瓜”,在台湾却像蛋糕一样摆在店里卖,人家不仅有专门的店面、专门的烤制设备,而且有自己的品牌,甚至还做成了连锁店。小     

陈永泰打造"真爱密码"金饰品牌的传奇故事

二十年前，台湾长城金银珠宝公司董事长陈永泰，向父亲借贷一百一万元开设金饰店，但半年不到，店里遭小偷，一百万元几乎赔光。陈永泰不气馁，把剩下的钱转型做金饰加工制造，之后转型自创“真爱密码”，如今已成为台湾第一家金饰品牌。     

茶道·商道天福敬茶经营之道

17年前李瑞河结束了在台湾的事业，来到福建漳浦重新创造属于自己的茶叶王国。李瑞河说天福要卖的不只是茶叶：而是要卖中国的茶文化，他要创造出属于中国品牌的[星巴克]。     

我是来解决问题的——专访精信广告中国区总经理许菁文

许菁文精信广告(北京)总经理"职业背景2005年7月加入精信广告(北京),担任总经理一职。许菁文毕业于台湾大学中文系,1995年开始广告生涯,1997年加入台北奥美广告,并于2002转任上海奥美资深业务总监,同时兼任上海奥美集团的培训总监,在长达10年的广告传播专业资历中,累积了对于品牌深入的理解与丰富的实务经验。目前领导精信广告(北京)为中美史克、康师傅及中国移动等国际和本土客户提供一流的市场营销传播的专业服务。"相关经验主要客户服务经验包含著名的国际性品牌与中国品牌,主要有:SONY、联合利华、Sampo(台湾声宝家电)、台湾统一企业(食品与饮料两大品类)、7-11、KFC(中国区)、Motorola、青岛啤酒、海尔、雀巢、Blockbuster、旁氏、台湾公益彩券、白兰氏鸡精等。     

欢乐唱饮，就是要海尼根——解析喜力（海尼根）啤酒整合传播方案

台湾的啤酒市场已经接近饱和,尤其在加入WTO以后,众啤酒品牌更是大举发动行销攻势,包括内地啤酒名牌青岛、燕京等都在台湾正式上市,青岛啤酒在上市初期更是一举拿下2002年6月销售排行第六名。高知名度,高档形象品牌的喜力(Heineken在台湾称海尼根)啤酒,似乎也感受到了即将到来的这个暑期"热力逼人"。 Heineken,这个夏天如何唱响属于自己的旋律呢?     

向台湾中介学习

伟业我爱我家集团与台湾地产经纪行业品牌企业——台湾房屋地产集团签署了合作协议,缔结两岸最大的房地产服务联盟。这是一次两岸经纪公司打通各项业务渠道,资源与客户共享以及优势资源互补的深层次合作。     

如何扎入广告圈

我到全国各地的大专院校演讲,经常都会听到同学中相当一致的发问:"黑马收人的标准是什么?" 当然也有相似的发问:"黑马会收应届毕业生吗?" 发问的同学不尽都是学习传播、广     

外刊文摘

正那些年,理想品牌做对了哪些事?"不做品牌,台湾就笑不出来!"曾提出微笑曲线论点的台湾品牌大师施振荣,曾明确指出台湾企业的价值要提升,就得具备经营品牌的战略性思维。而且无论品牌大小,都必须创造价值、有竞争力,消费者在市场上才会愿意选择你。     

妙趣横生话防伪

柏杨家族500年前就用“纹理防伪” 我说的这个柏杨，就是大家所熟知的台湾作家柏杨。柏杨本姓郭，是河南省辉县人，1949年跑到台湾去的。在1949年之前的“之前”，也就是500年前，这个姓郭的家族，还住在山西大槐树下，那个时候，他们就已经会用“纹理防伪”了。     

我该拒收这个信用证吗?

我公司与台湾一公司签订了一份出口合同,双方约定由申请人在台湾A 银行开立不可撤消的即期信用证,经欧洲B银行香港分行转工商银行C(通知行)通知我公司(受益人),我公司在当地议付。9月26日,台湾公司通知我司信用证已开立,但我司一直到10月13日才收到欧洲B银行上海分行来电,说信用证已到达,并通知我司到上海交单。     

“台湾品牌馆”惊艳北京科博会

宝岛台湾,风景优美,物产富饶,那里不仅有人人向往的美丽的阿里山、日月潭,有令人垂涎的水果莲雾、芭乐、木瓜,更有响誉国内外的众多知名品牌,这些品牌的产品也许是你经常使用的,但是,你却并不一定知道它们来自我们的宝岛台湾。在2006年5月23-27日在北京召开的第九届中国北京科技产业博览会上,“台湾品牌馆”是最吸引人眼球的地方,十大台湾品牌集体亮相,星光璀璨,相关活动更是场面火爆。本次入选“台湾品牌馆”的品牌均经过台北世界贸易中心与国际知名品牌顾问INTERBRAND共同合作调查鉴价,代表了台湾岛内最具创新性的产品和最高科技水平。本次科博会通过组织和举办“台湾品牌馆”活动,旨在推动和扶植台湾品牌,提升台湾企业的国际竞争力,同时也为进一步促进和推动台湾精品厂商乃至更多的台湾厂商在内地市场的发展。     

细节中见差异 品牌的建立也一样——访上海通用汽车市场营销部中档车品牌传播经理诸健

贺:您在上海通用整个品牌团队中是负责哪一部分的? 诸:我在上海通用汽车市场营销部任中档车品牌传播经理,主要负责别克凯越(Excelle)。别克BUICK是我们的母品牌,目前在这个母品牌下分别有四个子品牌:君威(Regal),GL8,凯越(Excelle),赛欧(Sail),而我负责的是凯越(Excelle)部分,Joan是我们的品牌总监,对所有别克的子品牌负责监     

苏州与苏浙汇:从旧物中萃取新意

正有三句话适用于做一个品牌尤其是城市品牌的准则:一、没有体量,就没有亮点;二、没有整合,就没有力量;三、没有主题,就没有聚落。人就是一个品牌,城市也是一个品牌。商品要有品牌,国家也要有品牌。如何帮助传统品牌转型升级?在过去二十几年的台湾工作中,我觉得最骄傲的,不是得了非常多的国际大奖,而是     

最重要的是热爱+用心——创意人狄运昌谈小品牌的巧营销

微热山丘是一个体验行销的典型。一个单纯做凤梨酥的台湾品牌(其实在它之前,台湾有好多好多凤梨酥店铺,不乏知名品牌),不靠广告,——对于一个后发品牌来说,好像唯一的路就是做一个很大的广告或者很特别的广告去赢得别人的注意力,抑     

新闻

飞盟国际宣布正式启动国内飞仕盟主板市场台湾第一大主板生产制造厂商飞盟国际股份有限公司自成功占领欧洲、南美洲等海外市场之后,日前宣布正式开始启动其在国内的飞仕盟主板市场。该公司给广大用户的见面礼是以飞仕盟品牌、以P4代表色(橘色)的PCB及ALI首款P4 DDR主板。飞盟国际为台湾专业计算机主板、电子、通讯各式板卡的硬件加工制造商,经过16年积累沉淀,现已成长为台湾最大主板制造厂商。公司邵总表示:希望”飞仕盟主板”品牌能够在大陆市场大展拳脚,在品牌林立、竞争异常激烈     

新车TOP

SUV今年很热,自主品牌今年也很热,当SUV撞上自主品牌又会碰撞出怎样的火花呢?本期《新车飙榜》就来盘点一下今年前4个月上市的自主品牌SUV。(本次评选是以车型的关注热度为标准/本期搜索截止日期为5月7日)     

金门高粱 仙洲豪饮

金门高粱酒,乃是台湾三大名酒之一,以香醇甘洌,风味独特著称,深受广大消费者喜爱。金门高粱酒在台湾市场占有率达80%以上,其中白金龙酒、陈年高粱酒每年供应量都以100万瓶的速度上升。2011年销售额135亿新台币,是台湾当之无愧的第一品牌,2011年入选台湾百大品牌。作为台湾符号之一,金门高粱酒是台湾政要人士出访时携带的佳礼。     

优衣库制定“2020年在华开设1千家店铺”目标

<正>"亚洲品牌调查"中的服装领域的调查显示,优衣库在中国的"好感度"、"认知度"和"购买意愿"均超过H&M等竞争品牌,居于榜首。优衣库在中国的业务(包括香港和台湾)也表现出强劲的势头,2013财年(截至2013年8月)实现了收入和利润双增长。而中国业务的销售额被认为在1000亿日元(约合人民币62.37亿元)左右,占优衣库海外销售额的约一半。