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当前中国社会的女性经济有持续发展的势头。然而在女性啤酒市场上,却未因此现象而有显著成长,女性喝啤酒的比例始终维持在总体女性的四成左右。究其原因,并非女性不喜爱喝啤酒,而是市面上没有满足女性需要的啤酒。本文以马斯洛的需要层次理论为基础,探讨啤酒企业要如何研发生产出女性消费者喜爱的啤酒,为啤酒企业在经营女性市场上提供一个指导原则。 相似文献
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燕京啤酒正在发生改变。2014年,燕京啤酒独家冠名中国足协杯,据最新披露的信息显示,公司与经销商合作并尝试触网,正在建设自己的电商旗舰店,以此来满足消费者个性化需求。
作为中国最大的啤酒企业集团之一,燕京啤酒正在从啤酒质量、品牌文化及其附加价值等方面力争赢得更多消费者的关注和青睐。 相似文献
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通过对江苏省啤酒消费者的问卷调查,分析了啤酒消费者的基本特征、购买途径、购买目的、可接受的价位、消费量、不同地区的品牌选择等。在调查结果分析的基础上得出江苏省啤酒市场存在的问题:中低档市场潜力大、品牌区域化明显、高端市场占有率低、市场细分不够。 相似文献
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青岛啤酒以过硬的品质、优秀的品牌、丰富的市场推广活动以及对市场的精耕细作,深受消费者欢迎,销量连续十几年持续高速增长。而在粤北,随着青岛啤酒市场占有率第一,市场销量增长率不断领先,青岛啤酒并购活力啤酒的成功就在消费者的青睐之中实现了。 相似文献
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啤酒产品特色与市场开拓余勇北京愚公市场研究策划公司为研究我国啤酒市场的需求变化趋势，在全国五个城市进行调查，研究结果表明：一、多数啤酒消费者倾向于购买本地产的啤酒。为什么本地产的啤酒受到７０％的消费者的喜爱呢？有四个原因：（１）本地水土及相应的啤酒风... 相似文献
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背景
雪花啤酒自2005年以来在全国推广创性消费者活动,目标是希望雪花啤酒的品牌个性越来越被广大的啤酒消费者认同。当很多快速消费品企业还依靠电视广告轰炸和终端促销搏杀市场时,雪花啤酒已经将目光转向了互联网,2006、2007年雪花啤酒联手网络营销专家龙拓互动,开辟了网络营销新战场,勇闯网络天涯。 相似文献
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随着电子商务类应用持续快速的发展,网络购物用户规模持续大量的增长,女性消费者在网络购物中的地位越来越突出。本文从女性消费者网络购物的商品、频率、金额、服务、评价等方面进行了行为分析,并相应提出了促进女性网络购物的建议和优化策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(11)
<正> 1978年中美建交,青岛啤酒作为中国人民的使者,当年就进入美国市场,并销售了两万箱。青岛啤酒(电话:0532-5785641)进入美国市场以前,就已经出口到许多国家和地区。这种适合现代社会潮流的苦味小,口味淡的新型啤酒,受到广大消费者的喜爱,美国人也早有所闻。世界上任何种族的人,对酸、甜、苦、辣、咸的感觉都是一样的。当美国人品尝了青岛啤酒以后,纷纷抢购,因为商场断货,造成信誉危机,商场的经理常常提出抗议。到1981年,青岛啤酒在美国市场才3年时间,销售量已达80万箱,创造了美国市场上的奇迹。1981年7月,正值人们饮啤酒消暑的时候,美国消费者协会在美国首都华盛 相似文献
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女性营销研究发展述评 总被引：1，自引：0，他引：1
目前,学术界对女性研究已进入一个新时期。本文综述了女性营销早期的关注性研究、中期的类别性研究和现代多样性的综合研究等方面,并对女性营销现象、消费者、女性员工等议题及理论与实践研究等方面的问题以及国外女性营销的发展进行述评。 相似文献
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青岛啤酒有着悠久而辉煌灿烂的历史,早在1903年,英德两国商人就在青岛合资创建了日尔曼啤酒公司青岛股份公司,它就是青岛啤酒的前身。经过百年的发展,青岛啤酒成为国内啤酒品牌行业的老大。但是,因为青岛啤酒的悠久历史,其也会被很多年轻的消费者认为为“父亲辈的酒”,当有相当比例的消费者存在这种观念的时候,就意味着青岛啤酒正随着建国初期这辈人逐渐老化,逐渐被新生代抛弃。在针对啤酒品牌认知的调研中,消 相似文献
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女性是化妆品市场的消费主力,上海女性具有国内化妆品市场前沿性的消费特点,本文研究上海女性消费者的化妆品消费特点及其对化妆品购买渠道选择,旨在检验现有化妆品企业在上海的销售渠道是否得到消费者的认同,还有哪些不足之处。本文首先介绍了本次市场调查方案的设计,接着从消费者的化妆品信息来源、选购地点等方面对本次调查的数据分析。 相似文献
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<正> 啤酒是一种全世界流行的大众饮料,深受消费者青睐。新近的研究表明,啤酒花含有能增强人体免疫功能并有抗癌作用的维生素B_(14),为促进人体对维生素B_(14)的吸收并补充其他功能性营养物质,添加型啤酒是当今世界啤酒发展的一大趋势。近年,由于洋啤大量涌进国内市场,中、小型啤酒厂经济效益滑坡,而开发独具特色的各种添加型啤酒可为国内啤酒行业提高经济效益另辟蹊径。1 螺旋藻的营养功能与固有特性 世界公认,螺旋藻是营养最丰富的植物,权威分析肯定,等 相似文献
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啤酒作为一个舶来品进入中国,让消费者逐渐适应和接受,并且催生出一个巨大的啤酒消费市场。中国啤酒企业在这个市场中激烈角逐,青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒作为国内啤酒行业的大品牌在竞争中不断攻城略地,与此同时大量的地方性品牌也在努力维持和扩大自己的市场份额,如山东泰安的泰山啤酒、江苏连云港市场上的王子啤酒、江苏盐城市场上的天目湖啤酒……,国内啤酒大品牌与地方性品牌上演着"强龙"与"地头蛇"的较量。 相似文献
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啤酒作为一个舶来品进入中国,让消费者逐渐适应和接受,并且催生出一个巨大的啤酒消费市场。中国啤酒企业在这个市场中激烈角逐,青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒作为国内啤酒行业的大品牌在竞争中不断攻城略地,与此同时大量的地方性品牌也在努力维持和扩大自己的市场份额,如山东泰安的泰山啤酒、江苏连云港市场上的王子啤酒、江苏盐城市场上的天目湖啤酒……,国内啤酒大品牌与地方性品牌上演着＂强龙＂与＂地头蛇＂的较量。 相似文献
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<正> 很多人相信"市场营销胜利的关键是说服消费者自己拥有更好的产品",这真的有效吗?1 99年,全国一路跑马圈地、四处征战的青岛啤酒在深圳成立华南事业部,依靠成熟的品牌模式和市场推广,青岛啤酒的华南销售一路上涨,短短2～3年间,青岛啤酒就成为了华南地区销量第二的强势 相似文献
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