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部分中华老字号没落的原因及对策分析——基于品牌学视角 总被引:1,自引:0,他引:1
五千年的中国文化积淀在几百年的老字号上,每个老字号背后都有用岁月成就的传奇故事,每一个中华老字号都是一个响当当的品牌。但面对中华文化五百年未有之大变,在内外环境的急剧变化之中,中华老字号的品牌经营面临了困境,在传承与变革中迷失了方向,本文借鉴国外老字号经营的经验,运用现代品牌学的相关理论,对中华老字号现存在的问题进行了分析,对中华老字号的创新与发展提出了几点建议。 相似文献
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“中华老字号”大都有过自己的辉煌,也曾为中华文化的发展做出过贡献。然而,随着市场经济大潮的洗礼,许多老字号已风光不在,有的甚至销声匿迹,永远成为了历史。在世界经济一体化飞速发展的今天,老字号还有无优势可言,出路何在?如何发展,怎样创新?能否重振雄风?越来越成为各级政府、社会各界和老字号企业普遍关注的问题。 相似文献
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老字号品牌可持续发展问题探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
随着外资企业的不断涌入,我国企业面临着发展困境,尤其是一些老字号品牌运营能力较欠缺.本文以中华老字号企业为实证分析对象,指出老字号品牌必须充分识别、挖掘其原有的品牌基因,与现代传播手段有效结合,与消费者实现积极的互动沟通,从而提升其品牌价值. 相似文献
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中华老字号是积淀了深厚文化底蕴的品牌,但如今许多老字号企业的经营发展却陷入了困境。本文通过老字号品牌竞争力的优劣势分析,以全聚德为例,说明其品牌竞争力提升之路,供其他老字号企业借鉴。 相似文献
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《品牌》2017,(6)
"中华老字号"是中国商业特有的称谓,成为中华民族商业文明的杰出代表,其发展却日渐式微。本研究对商务部公布的第一批和第二批中华老字号名单中的中华老字号官方微博进行了抽样分析。结果表明,中华老字号官方微博的开通意识普遍不强,多数处在荒置状态。微博内容不仅传播单向性强,且轻视对发布内容的管理。这些问题存在的原因主要在于,中华老字号大都未意识到官方微博是企业传播体系中重要的品牌接触点,未意识到每一种媒介都担负着品牌传播的使命。结果同样表明,不同的微博内容,其影响力有显著差异。少数中华老字号企业借助微博的传播特性,提高了企业影响力,中华老字号企业新自媒体仍有很大的提升空间。 相似文献
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"中华老字号"虽然历史悠久、具有独特的品牌内涵,但是目前大多数经营状况堪忧。"王老吉"作为老字号品牌营销中的典范,其产品创新、差异化的品牌定位、强势的广告宣传、终端营销手段、成功的危机公关、企业间的精诚合作以及企业家卓越的领导才能,值得老字号企业学习和借鉴。老字号企业应积极实行联盟战略,利用好品牌租赁,建立现代企业制度,实行产品创新和差异化定位,争取把"中华老字号"发扬光大,做大做强。 相似文献
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“哇,好酷!”4月20日上午,许多北京地铁一号线上的乘客异口同声地发出赞叹。原来,乘客正好踏上了由新华社民族品牌工程办公室推出的“中华老字号”地铁专列,大家一下子沉浸在各种品牌元素当中,感受浓厚的老字号文化。据了解,该趟专列是我国第一列“中华老字号”品牌地铁。专列车身设计采用鲜明的中华民族传统文化元素,车内对老字号品牌提供定制化包装,展现了老字号品牌理念和文化传承,将历史文化与现代时尚有机结合。 相似文献
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通过对现阶段中华老字号在品牌经营和管理方面存在一些问题进行分析,并针对这些问题对我们应该如何对中华老字号的品牌进行管理提出了一些建议,这有助于我们更加充分认识品牌对中华老字号的重要性,对老字号品牌进行创新来强化竞争性也具有一定的现实意义。 相似文献
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通过对现阶段中华老字号在品牌经营和管理方面存在一些问题进行分析,并针对这些问题对我们应该如何对中华老字号的品牌进行管理提出了一些建议,这有助于我们更加充分认识品牌对中华老字号的重要性,对老字号品牌进行创新来强化竞争性也具有一定的现实意义。 相似文献
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“中华老字号”品牌营销之激活路径研究 总被引:1,自引:0,他引:1
王瑞琪 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(8X):51-52
中华老字号品牌是中国文化与现代商业的产物,具有鲜明民族特色。但目前许多老字号企业在品牌营销经营方面仍存在观念陈旧、定位模糊、方式落后、管理诟病等问题。本文通过分析老字号企业外部环境的发展机遇与挑战,结合品牌营销策略,提出发展其品牌营销路径,为老字号企业品牌营销的激活提供建议。 相似文献
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中华老字号品牌文化创新探析 总被引:4,自引:0,他引:4
本文针对中华老字号由于忽视品牌文化建设导致经营困境的严峻现实,探讨分析了中华老字号品牌文化的缺失,并在此基础上提出了适合中华老字号传承创新品牌文化的途径。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(12)
针对中华老字号扬州谢馥春品牌视觉形象设计中存在的问题,分析了传统视觉元素与老字号品牌设计的内在关联,提出中华老字号品牌的视觉设计,应把传承与创新有机地结合起来,为中华老字号品牌注入新的内涵。 相似文献