整合营销核心理念解析及在通讯业市场营销中的应用

整合营销理论产生于20世纪90年代,是传统营销思想的一次变革,对企业营销实践具有重要意义.本文以整合营销理论核心理念的解析为基础,结合我国通讯业市场发展现状,对通讯业市场营销策略进行了探讨.     

整合营销核心理念解析及在通讯业市场营销中的应用

整合营销理论产生于20世纪90年代，是传统营销思想的一次变革，对企业营销实践具有重要意义。本文以整合营销理论核心理念的解析为基础，结合我国通讯业市场发展现状，对通讯业市场营销策略进行了探讨。     

园区营销产生机制分析

将园区定位于我国的各种类型的开发区,园区营销的发展主要是随着园区作用和地位的不断变化以及所面临的环境变化而产生对营销的需求,同时由于营销理论应用范围的不断扩展满足了园区对营销的需求,从而推动了园区营销在理论和实践上的不断发展。     

现代营销中的新理念

营销理论产生于20世纪20年代的美国。20世纪80年代以来,营销理论(观念)的创新也进入了一个高峰,出现了大量的营销新概念,营销方法也随着营销领域的不断深化和拓展,趋向于多元化。进入90年代,市场营销领域出现了绿色营销、形象营销、直接营销、网络营销等多种新的营销方法。而在21世纪以智力资源配置占优势地位的知识经济时代,知识成为最重要的资本,营销中的“知识”因素必将日益加强。“消费知识化”、“市场网络化”必将给营销带来“革命性”的变革,从而使个性营销、体验营销、绿色营销、CS战略成为市场营销的新时尚。     

直复营销在我国的发展

直复营销始于70年代中期美国的直接信函与广告协会,到80年代,直复营销在美国、日本、西欧等国家和地区发展十分迅速。仅以美国为例,80年代,其直复营销额以每年15%的速度增长,进入90年代以来,其平均增长速度仍保持在8～10%的水平,其发展速度是整个零售业务发展速度的两倍。在港台地区,直复营销发展态势良好,已占据零售业的主导地位。90年代以来,我国沿海地区首先出现了直复营销的尝试,如1992年广州成立的国内首家广范至诚百货直销公司,曾运用了直复营销手段进行销售。近年来由于数字网络技术和计算机技术的迅猛发展,国内也出现了以因特网为传…     

整合营销核心理念解析及在饭店营销中的应用

整合营销理论产生于 2 0世纪 90年代 ,是传统营销思想的一次变革 ,对企业营销实践具有重要意义。以整合营销理论核心理念的解析为基础 ,提出了饭店实施整合营销的企划模式 ,并对饭店营销战略的整合、传播工具整合、沟通信息整合、产品 /服务开发整合等策略进行了探讨     

浅谈营销理论的新转变

50年代末，美国经济学家JeromeMc-Carthy提出了4P营销策略，半个世纪以来，它对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被奉为营销理论中的经典，从财经院校学生用的每本营销教科书，到每个营销课程，以及每份营销计划书的拟定，甚至每位营销经理在策划营销活动时，所有这一切，无不深深地留下其4P策略的烙印。然而，随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度急剧加快，市场的主宰者已经不再是企业，而渐渐地换位于消费者。因此，这就要求企业站在消费者的角度来思考，并将这些思维所得完全地溶入到其产品的生产和销售中去，终于，在80年代，美国的劳特朋针对4P营销理论存在的问题提出了4C营销理论，并在今天，被越来越广泛地运用到了实际的市场营销当中。     

国内外社区商业发展借鉴

一、国外社区商业形态 当前典型的国外社区商业形态出现于20世纪50年代的美国。是与住宅郊区化相适应,与“汽车时代”相伴随的。由于当时美国家庭汽车逐渐普及,城市高速公路不断延伸,居民迅速向郊区扩散,形成了大量郊区化住宅。为了满足居民集中购买和生活消费需求,在郊区随即产生了为新兴居民区服务的社区商业。     

我国城市社区服务发展问题研究

城市社区是人类社会发展历史当中的重要组成部分,是在特定的社会历史条件下产生和发展的,而社区服务作为城市社区建设的主要内容,其固有的和实践中产生的问题妨碍了社区服务的进一步发展。我国城市社区服务从上世纪80年代开始,至今已有三十多年的发展历史,现已初具规模,但从目前我国城市社区服务发展的现状看,我国城市社区服务存在着若干方面的问题,对我国城市社区建设产生了一定的影响,应加强社区服务管理,推进城市社区服务职能转变;强化政府宏观指导,加强基层社区组织建设;加强社区服务队伍专业化建设,提高服务科学化水平。     

关系营销的理论探讨与思考

关系营销(Relationship Marketing)是从大市场营销概念发展起来的,作为一种全新的营销战略,在国外获得了巨大的发展,被认为是营销理论与实践相结合的"重大的、方向性的改变"。关系营销理论的发展对企业的各项营销活动也产生了极其深远的影响,本文对关系营销理论产生的背景因素、关系营销与交易营销的区别以及关系营销的主要理论成果进行了剖析和探讨。     

基于“五宜”指标的城市营销模式研究

城市营销理论已被越来越多的学者所关注,也有了一定的发展,但目前国内外的城市营销研究仅限于宏观的战略研究及零散的现状及问题研究,对城市营销实践并没有提出一个系统的具有可操作性的模式,本文根据最新的"五宜"城市衡量指标和影响城市营销的元素,提出了"一个理念,三个推动力,两个基础"的城市营销模式.     

营销主导

中国市场在经历了许多阶段的发展后快速成长着。如果说八十年代是贸易的年代，九十年代是制造业的年代，那么现在就是“营销年代”。在营销上的致胜会是或功的独特因素。甚至在九十年代营销失去光芒的美国，现在也正如增长的发动机般恢复。     

论国家营销研究的五个基本理论问题

国家营销理论发端于全球化浪潮风起云涌的20世纪90年代,由世界著名营销学家菲利普.科特勒提出。国家营销理论的提出拓展了营销理论研究的领域,为民族国家的发展提供了一种独特的视角。自科特勒提出国家营销以来,国内外一些学者围绕这一命题展开研究,取得了一定的成果。然而,对这一命题的研究还没有达成较为一致的意见。本文试图整合国内外学者的意见,探索国家营销产生的历史背景、国家营销的理论内涵与意义、国家营销的内容与基本路径、国家营销的战略分析与战略重心、国家营销战略的主要形式等五个基本问题,以期对深化国家营销理论竭尽绵薄之力。     

新型城镇化背景下城市营销的挑战与使命

本文结合我国新型城镇化转型背景,探讨了我国城市营销理论研究与实践所面临的主要挑战和使命,包括促进专业化转型、聚焦促进包容性增长、提升营销能力建设、推动城市品牌化、实现区域整合营销、助力国家营销等。     

整合营销传播（IMC）理论精要及其发展方向（上）

20世纪90年代以来,作为一种新的营销传播方式,整合营销传播(Integrated Marketing Communication,简称IMC)风靡西方广告界、媒体界、企业界,并获得了快速的发展和应用。IMC已成为一种新趋势、新理念、新理论和新方法。目前,尽管IMC还处于正在不断完善与实践阶段,但它的兴起与进一步发展已打破了营销领域中占重要地位的结构性概念,即4P(Product、Price、Place、Promotion)为核心的营销框架,并显示出将替代传统营销理论而成为主流范式的征兆。一、整合营销传播的来龙去脉整合营销传播起始于20世纪90年代的美国,已被公认为新营销时代的主流,被推崇为"带领企业走向21世纪的营销传     

基于消费者运动的社会营销学研究及其启示

本文认为,20世纪美国消费者运动风起云涌,推动了政府的立法活动和营销学研究,其研究主要集中于消费者运动的经验研究,营销实践的购买者观点,营销观念的实践,营销道德研究,营销和广告对消费者的影响等方面,并逐渐出现了两个重要趋势,即研究更加现实和开始思考在组织结构中采用道德训练、管理事例和鼓励措施,以激励道德行为。文章提出,我国基于消费者运动的社会营销学研究重点,一是弱势群体方面的研究;二是审视营销观念的实践;三是中国特色营销道德的研究;四是消费者保护的经验研究;五是消费者满意、不满意方面的研究;六是营销和广告的社会影响研究。     

城市营销资源挖掘与整合实证研究

20世纪80年代以来,随着城市化进程的加快,城市发展陷入了菲利普·科特勒所说的"地区困境",城市营销成为解决地区经济和城市发展的重要思路.本文以银川市为例,认为深入挖掘与整合城市营销资源是打造城市品牌、塑造城市形象的关键.     

中国企业界流行的现代营销四大“真实谎言”

当中国企业告别热衷于何阳式的金点子、自杀式的价格战、疯狂追逐广告标王等浮躁的营销年代时,他们也正在摸索符合于自己的营销理论。由于中国市场经济发展时间比较短的缘故,因此中国的营销理论和实践都不够成熟,中国企业最缺乏的也是完全市场化运作现代营销的知识,但中国企业学习营销理论的欲望是十分强烈的。当现代营销之父——美国西北大学教授菲利浦·科特勒在上海金茂大厦面对着黑压压的、付了550美元的中国企业经理们时,他一定在惊叹营销对这个曾认为“广告是资本主义社会特有的浪费”的国度所产生的魔力。由于中国企业在营销方面不够…     

我国企业服务营销存的在问题及对策

在20世纪60年代的西方各国产生了服务营销的观念，经过了数十年的不断改进发展，已经成为当今社会营销的一个新领域。服务营销是现代经济发展的一个主要特征，已经进入了蓬勃发展期。市场营销中的服务营销大战已经进入白热化状态。该文依据服务营销的内容和发展历史来深度分析服务营销，重点放在我国企业的服务营销发展中出现的各类问题，并找出解决方案。希望对各服务型企业有所帮助。     

互联网络推动营销方式变革的趋势与对策初探

９０年代以来，迅速发展的计算机互联网络事实上成了全球经济一体化的桥梁和助推器，推动着营销方式的一系列变革。为此，互联网络对营销方式的影响，亦是研究经济全球化与市场营销关系的一个重要环节。近年来，网上营销已成为学术界及实业界所共同关注的热门话题，互联网络给企业的产品开发、商品流通和产品促销带来巨大影响，企业应在这方面进行更多有价值、并超前的研究探讨，适应这种变化以免落后于营销实践。