谁在左右影视广告的未来格局？——访广州影视广告专业委员会主席桑田

新影视改变着影视未来的新格局，在颠覆与超越之中，谁将会担当起这一变革的主角？广州影视广告专业委员会（广州TVC）作为中国广告行业第一个影视广告专业组织，扮演着先锋探路人的角色，为此，本刊在中国影视广告论坛问隙，采访了广州TVC主席桑田先生，从新影视概念、趋势变化、影视广告的作用及人才归属感等多方面解构影视广告现状，前瞻未来。     

未来隐藏于现实之中

思考——影视广告的过去、现在与未来 1979年1月28日，第一条影视广告播出，距今已有28年。从中国影视广告的发展来看，未来隐藏在现实中，回顾中国影视广告的历史，目的在于梳理流变，预测未来。     

论影视广告的传播优势及其设计

目前影视广告在大众传媒中占有重要比例,在分析影视广告相关特点基础上,重点分析了影视广告的传播优势,以及如何影响大众的审美变化方法。最后,提出了影视广告设计中相关问题。     

影视在网络新媒体时代的新机会

很多人谈到网络新媒体对于影视广告的冲击，在我看来，与其说是冲击，不如说是旧媒体格局蜕变下给影视广告带来的发展新机。     

探讨影视广告创意的发展

影视广告不仅是门科学,更是一门艺术,提高影视广告创意不仅可以吸引大众眼球,提升人们审美观,还可以突出自身产品,跟消费者起到心灵上的共鸣.因此探讨影视广告创意的发展具有重大意义.主要阐述了影视广告创意发展必须遵守的原则、影视广告创意发展的制约因素以及影视广告创意发展对策研究.     

我们的2008：传统影视广告迈向互动影视广告

2008年，中国广告公司的影视广告在戛纳首度斩获金狮。2008年，奥运成功举办，惊艳世界的开幕式影像向世界打开了中国文化的一扇窗。2008年，可圈可点、可歌可泣的人和事仍历历在目。金融海啸席卷全球，城门失火，殃及池鱼，中国影视广告发展在2009年将受何影响与变化？在2008年渐行渐远的脚步声中，让我们聆听他们对过往一年的回顾与感悟，对新年的展望与期许。     

新影视：趋势、观念与技术——新影视，为广告人展开一段新旅程

当影视广告与多屏化相遇,当影视广告与3G整合，当影视广告与互联网握手，当影视广告与跨界传播融合,一个新影视时代就已经呼之欲出。     

专题：影像的多极时代——2010中国影视广告论坛观点集萃：新影视多极时代的多种改变

运行三年的中国影视广告论坛，以及中国影视广告年度大奖始终在追踪、挖掘与探讨不断变革中的影视广告专业价值，努力把握已经或正在发生的专业趋向，而中国影视广告年度大奖更强调发现与弘扬行业中代表未来的进步力量。     

中国影视广告协作体首次年会

随着信息时代的到来。影视广告行业不可抗拒地进入读屏时代。为了使中国影视广告业实现健康、跨越式发展,中国广告杂志社以行业前瞻者的姿态,敏感洞察中国影视广告产业化平台的需求,成立“中国影视广告协作体”。2010年9月28日。中国影视广告协作体首次年会在上海召开,这标志着中国影视广告协作体开始步入良性的发展轨道。     

关于成立中国影视广告协作体的倡议书

随着信息时代的到来，以内容生产为主导的影视广告行业发展迅猛。从电视到户外，从手机到网络，我们不可抗拒地进入多屏时代，身逢其时，影视广告也因载体的丰富多彩，数字技术的日新月异变得更加充满活力。     

大陆影视广告创意的制约因素及发展思路

本文从传统文化角度出发探讨当代大陆影视广告创意的制约因素,对大陆影视广告创意的制作心态进行深层梳理,以找出创意发展的核心动力;其次,本文未停留在肤浅的文化论述上,而是切入到文化心理层面,试图从心理学角度找出大陆影视广告创意乏力的核心原因。最后针对制约环节提出了大陆影视广告创意的发展路径。     

探寻影视广告的产业规律：影视广告的过去、现在与未来

中国广告杂志社于2007年6月在上海举行了“中国影视广告实战论坛”。集讲学、案例分析、实战程序、优秀影视广告公司现场参观于一体。影视广告创意的公司及个人就影视广告片创意、制作相关等问题有更深入的自由漫谈和沟通。国内影视广告的创意、创作的大师们会聚一堂，共同探讨中国影视广告的产业规律，得到众多与会者的强烈共鸣。我们把这次论坛与即将出版的中国首本《影视广告案例年鉴》都看作影视广告产生、成熟的标志。我们在这里精选了部分演讲精髓，以期与更多读者分享。     

2007中国广告业务系列培训之二 中国影视广告实战论坛

中国影视广告业经过数十年的发展．已经取得了令人瞩目的成果，成为中国最大的创意产业之一．根据CTR数据：2006年中国广告花费总量为2875亿元人民币．其中电视的广告花费份额占76％。．预计2007年中国广告花费总量上升20％．影视广告将继续保持遥遥领先地位，但日前我国的影视广告在创意、策划及制作水准方面与国际先进的影视广告水平仍有很大差距．     

中国影视广告产业上海宣言

随着信息时代的到来,以内容生产为主导的影视广告行业发展迅猛,2007年中国整个影视广告行业总值已达到2527亿元人民币,占据中国广告花费总量的81%(数据来源:央视市场研究公司),影视广告产业处于明显的优势地位,影视作品成为了主宰人们生产、生活甚至生存方式的视觉先锋力量,成为碎片化受众的一种聚合力量。2008年8月,伴着奥运的五环光彩,来自全国各地的影视广告届代表齐聚上海,共同探讨中国影视广告产业的发展问题,在共谋共识的基础上,一致签署《中国影视广告产业上海宣言》。     

我国影视广告创意相关问题分析

本文以对传统文化主要意态特征的梳理为线索,以寻见制约当代影视广告创意的瓶颈.本文首先分析对于制作者来说影视广告创意制约因素,并在此基础上提出我国影视广告创意发展思路.     

解析音乐对影视广告的影响

影视广告音乐是艺术与商业的综合,是音乐在当今商品社会中的商业价值体现。影视广告音乐的运用必须与广告画面、有声语言有机结合,才能整体提高影视广告的整体效果。在影视广告中运用音乐,还需要遵循一些必要原则：一是音乐必须适合广告商品的特点；二是根据目标消费群，找出广告受众特点，来决定音乐的风格；三是紧贴广告创意，根据广告创意对产品定位和卖点，来进行音乐的定位；     

浅析影视广告的人性化设计

随着我国社会经济的迅速发展,影视广告的人性化设计越来越被人们所重视。影视广告要提高质量必须在色彩、图形、文字、音效等方面充分体现人性化。     

论“形象性、标记性、视觉结构的不确定性”在影视广告中的作用

随着全媒体时代的到来，以视觉图像为信息传播的方式已经越来越受到包括新闻发布者、广告发布者等众多媒体的青睐，尤其是影视广告，更是成为众多广告主的优先选择对象。本文基于影视广告表现产品或形象在视觉的形象性、标记性和视觉结构不确定性三方面同平面广告相比所具有的优势，进一步论述以上三个特性在影视广告中的重要作用。     

完美生活，打造广告导演的完美组合

时间：2006年上半年 地点：北京市完美生活广告有限公司 事件：张艺谋、张扬、谢东、梁青松四位影视及影视广告的优秀导演加盟完美生活，届时，完美生活的广告导演李蔚然、何宁将联手这四位导演，共同演绎影视广告的完美组合，为中国广告事业的发展尽一份力!     

网络影视广告的困境与出路

网络传播突破了时空限制,影视广告因其生动形象而具有很好的可观赏性,二者的结合催生了网络影视广告。网络影视广告已出现多种形式,如直接在网络上播放的影视广告、插入网络视频节目中的影视广告、网络上播放的含植入式广告的影视片、BANNER夹带影视广告、种子视频广告等。