林雷:新华信怎么干

中国最大的本土品牌汽车研究咨询公司如何一路走来?他对未来中国汽车市场竞争的判断又是什么?"人家问你们公司还有比你年龄大的吗?我回答,还有一个比我大两岁的。对方顿了顿,说,那就跟你谈吧。"对《汽车商业评论》记者回忆起公司成立之初与客户谈判时的情形,新华信联合总裁、CEO林雷的嘴角不由得浮现出了一丝笑意。     

2002,我们的WTO暨幸福元年

“忽如一夜春风来,千树万树梨花开。”如果在大雪纷飞的时候,有人冒出这么一句诗,你会作何感想? 其实,新华信管理咨询公司董事长赵民并不是触景生情,他想说的是中国加入WTO以后,国内的管理咨询业,以及创业10年的新华信所面临的机遇和挑战。     

营销转折年代

未来十年,中国汽车营销会有我们能够预见到、感受到的变革发生;从渠道来看,我们会看到厂家打破一个旧的模式,建立一个新的模式当今中国汽车界的营销探讨务虚太多,没有人愿意听老生常谈的营销论坛。由新华信国际信息咨询(北京)有限公司总裁林雷主持的这场关于中国汽车营销转折时代新思维的讨论相对有一些新意。出席的人员包括新老两家汽车自主品牌厂家负责销售的主要人员——北京汽车销售公司总经理刘宇和海马汽车销售公司     

冠生园集团“大白兔”硬糖：品牌化决策的选择

本案例描述了冠生园集团＂大白兔＂硬糖系列的上市决策经过。＂大白兔＂品牌原只有牛奶软糖产品,而其主要的竞争对手先后纷纷推出了牛奶硬糖系列。冠生园集团为了适应市场变革、扩大市场份额,拟推出定位于年轻白领市场的＂大白兔＂硬糖系列＂优浓＂新品牌。在新产品上如何使用＂大白兔＂和＂优浓＂品牌名称就成为一个基本的决策问题。冠生园集团市场部采取比稿方式征求方案。最终,立新公司推荐担保品牌战略,强调广告口号与歌曲的方案脱颖而出。然而,＂优浓＂品牌推出市场6个月后,销量始终不太乐观。于是,冠生园集团市场部委托优迪咨询公司进行市场调查,探究个中原因。＂优浓＂品牌到底应该采用何种品牌化模式呢？     

从咨询营销误区谈咨询品牌传播

品牌传播是管理咨询公司为客户提供的一项服务，更是自身业务营销、形象展示的得力工具。然而，国内管理咨询公司对自身品牌的传播还没有引起足够的重视，或多或少影响了自身的发展速度与质量。本文结合我们在为优秀企业咨询服务中的体会谈几点认识，与同行共勉。     

卫发

正卫发公司是在福建省质量协会品牌发展中心宁德办事处的基础上发展起来的一家大型咨询代理公司,是集"认证、商标品牌、知识产权、企业咨询"为一体的第三方服务机构,具有国家工商总局商标局备案指定商标代理机构的资质,是福建省内一流的综合性服务机构目前,卫发已在多个市县设立办事处,累计为2000多家企业提供商标事务、商标品牌提升、知识产权代理、认证咨询、项目申报等我们以提供"公正、严谨、专业、高效的服     

林雷：新华信怎么干

“人家问你们公司还有比你年龄大的吗？我回答，还有一个比我大两岁的。对方顿了顿，说，那就跟你谈吧。”对《汽车商业评论》记者回忆起公司成立之初与客户谈判时的情形，新华信联合总裁、CEO林雷的嘴角不由得浮现出了一丝笑意。     

争取中小客户：国内咨询公司谋求更大发展

国内咨询公司与中小企业应该进行“双赢”的合作。中小企业对国内咨询公司的不信任及咨询公司自身实力的限制。使得双方的合作还存在着“鸿沟”。文章提出，国内咨询公司应当从加强结构能力，构筑有竞争力的智力支持系统和运营机制、打遣强势的咨询品牌、建立现代营销理念和营销方法、完善咨询技术的使用等方面全力开拓中小企业客户。     

“中国中小企业竞争力工程”启动

由中国中小企业国际合作协会、中国中小企业对外合作协调中心会同北京大学、新华信咨询、中企银网等机构，推出“中国中小企业竞争力工程”。     

集团品牌是企业的驱动力——访北京仁达方略管理咨询有限公司集团品牌事业部总经理翟曼

<正>在北京多日雨后的第一个蓝天白云,在建达大厦19层会议室里,见到了北京仁达方略管理咨询有限公司集团品牌事业部总经理翟曼。翟曼在集团品牌咨询领域已经从业8年之久,先后服务于中国大唐集团、中国南车集团、中国国际货运     

中小企业的品牌运营之道

在“品牌消费”时代．品牌价值足企业无形资产当中的重要组成部分。根据全球箸名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告．《财富》杂志排名前250位的大公司有近50％的市场价值来自于无形资产，当前．中国制造业日益发达与成熟．同质化竞争的趋势日趋明显．企业发展单纯     

用“人”重塑公司品牌

过去,公司品牌和人才品牌之间还存在某种界限。如今,社交媒体已经将它们抹去。公司品牌和人才品牌就是同一枚硬币的正反两面。     

提升品牌的捷径何在？

日前，美国《商业周刊》与国际品牌咨询公司发布了美国品牌评比结果前三名是可口可乐、微软和IBM。品牌价值增长最快的是Google。另外，星巴克、摩托罗拉等热门品牌也有大幅升值。同时，《商业周刊》还就提高品牌价值的方法作出了如下总结。     

站在窗口看风景——谈品牌的接触点管理

上期本栏目的主讲嘉宾、深圳市品牌学会执行主席张迎宾先生抛出他独到的观点——保险品牌三元论，提出保险品牌的三个层面：行业品牌、公司品牌与个人品牌。本期张迎宾先生专门针对如何打造公司品牌的话题与大家一起交流与探讨。[编者按]     

坚定信心 共度时艰

周其仁北京大学中国经济研究中心、长江商学院经济学教授；许宪春国家统计局副局长；王永品牌中国产业联盟秘书长品牌联盟（北京）咨询有限公司董事长品牌中国网CEO；胡弼华北京中恒汇通投资公司执行董事、北京视野咨询中心副主任     

公司名称对新品牌引入的影响

多品牌公司在决定引入新品牌时,往往要考虑是否联合使用公司名称(corporate endorsement)。在现实当中,一些公司在新品牌的广告和包装上,显著标明公司名称,而一些公司则选择完全相反的做法。那么,究竟这些不同的做法都是出于哪些考虑呢?本文考察了新品牌引入是否使用公司名称的三项主要条件,以及由此带来的营销启示。     

怎样创建和维持身份亿万的品牌

实绩最好的商贸公司创立和维护品牌的途径通常有四条：1、精心策划的品牌结构与策略，包括限制品牌数目、各战略经营单位间的协调一致和高层管理者的全力支持；2、正规的品牌开发计划，包括品牌与公司战略的协调、对所有受益人品牌关系的全方位观察以及对价值问题的明确定义；3、根据认识的差异和公司与市场协调的需要制订各种沟通计划；4、系统的品牌价值度量体系。     

个人品牌：营销员的成功密匙

深圳市品牌学会执行主席张迎宾先生在前两节课中，给读者勾画了保险品牌的三元架构，他一再强调在行业品牌、公司品牌、个人品牌这三个元素中，个人品牌是保险品牌的重中之重。保险行业的个人品牌包括管理者个人品牌与营销员个人品牌，本节课张迎宾先生将针对营销员个人品牌的课题与大家一起交流与探讨。[编者按]     

基于V.Kumar的顾客品牌价值组成部分模型文献综述

品牌一直是营销学中一个重要的话题,而塑造良好品牌形象不仅能够吸引新的消费者,还能留着老顾客,增加公司盈利。本文以2013年V.Kumar在《Profitable Customer Engagement:Concept,Metrics,and Strategies》一书中提出的顾客品牌价值概念和框架为基础,对品牌知识,品牌态度,品牌行为意向,品牌行为这几个变量以往研究的文献进行了整理归纳,希望能给公司管理者和以后有这几变量的研究提供参考。     

嫁接“外脑”

问题： 如何找到优秀的咨询外脑？ 我是一家制药企业的总经理，目前，我公司研发出了一种治疗胃病的中药，产品的疗效很好，但我们知道，一个好的产品要被消费者和市场认可，需要有一整套的品牌，