产品市场定位 成功实例集锦

现代市场学经历了“大量市场营销”和“产品差异市场营销”两个阶段,在第二次世界大战后实行了“目标市场营销”。我国企业在改革开放以来,出现了买方市场后,经营思想逐步接受和采纳了“目标市场营销”新观念。企业实行“目标市场营销”必须采取三个主要步骤:首先进行市场细分;其次选择目标;最后是进行市场定位。     

电影行业竞争性市场营销战略分析

竞争是市场经济的基本特征。市场竞争所形成的优胜劣汰，是推动市场经济运行的强制力量，它迫使企业不断研究市场，开发新产品，改进生产技术，更新设备，降低经营成本，提高经营效率和管理水平，获得最佳效益并推动社会的进步。企业若想“百战不殆”就必须“知己知彼”，深入地了解竞争者，分析竞争者的战略和目标，以及它们所采取的反应模式。明确其所生产的同种产品的市场占有率及市场份额，确定其在市场中所充当的角色，在给自己定位的同时，也给竞争者们以准确的定位。     

关于产品市场定位的思考

<正>随着卖方市场向买方市场的转变,各大企业越来越重视产品的市场定位。因为产品能否销售的好,不单单靠质量、功能、外观等一些物理性质,很大程度上受市场定位的影响。一个产品销售的好,一定有它自己独特的、与     

让一颗心脏带领千万颗心脏一起跳动

当今的市场环境，正如艾&#183;里斯在《定位》一书里说的公司太多，产品太多，市场上的“噪音”也太多。如何让自己的公司在市场当中脱颖而出成为一枝独秀，就需要企业领导者开动脑筋，不断创新，寻找新的突破口。     

企业应收账款管理存在的问题及对策

现阶段,随着我国市场经济体制的逐渐成熟,企业之间的竞争也越来越激烈,企业为了能够在市场中占有一席之地,不断地扩大生产范围,让自己企业的产品能够占据市场的份额,为此企业开始采取信用交易的手段,达到增加企业产品的销售量,随着企业产品销售额的增加,另一个问题逐渐显现,那就是企业的应收账款不断增加,企业可以流动的资金越来越少。因此,如何加强企业应收账款的管理成为了企业目前亟需解决的问题。     

试论企业集团全面预算管理

<正>在市场经济的环境下,产品和服务市场渐渐转为买方市场,企业的经营管理方式也需随之改变,不但要注重“开源”,更要关注“节流”,故预算管理方式被越来越多的企业所接受和实践。企业预算管理应对外部环境和内部条件进行综合考虑选择,在遵循预算管理基本规律的前提下,从企业的总目     

我国中小商业银行竞争策略浅析

随着我国工业化进程的推进,以服务中小企业为主的中小商业银行在我国经济发展中的地位越来越重要。中小商业银行在激烈的竞争环境中优劣势并存。中小商业银行在面对激烈的竞争环境中应准确地进行市场定位;提高服务质量,实行特色管理;引进专业人才,加强职工培训;培育自己的企业文化;建立与发展比较优势;大力开展产品和金融服务创新。     

“真功夫”的文化营销策略研究

摘要：我国市场经济的发展已经使得“酒香不怕巷子深”的观念不再适用．企业必须通过有效的市场营销策略来提高品牌知名度和市场占有率。文化营销作为重要的市场营销策略,受到人们越来越多的关注。本文具体研究餐饮企业“真功夫”的文化营销策略：首先文章对文化营销策略进行了概括介绍;然后回顾了“真功夫”的发展历程;接着具体分析了“真功夫”在产品、品牌、广告、企业价值观、公共关系活 动五个方面的文化营销策略：最后从品牌定位、产品组合、品牌文化、创新精神四个方面总结了其文化营销策略带来的启示。     

定位是市场营销的核心

<正> 一、任何企业欲在市场竞争中获得成功,必须给自己在市场上找到一个“恰当”的位置,解决企业定位问题 所谓定位,就是指企业设计企业形象,决定向顾客提供何种价值(即产品或服务)的行为过程,目的是让顾客能更加了解和喜欢企业所代表的内涵,在顾客心目中留下别具一格的企业形象和值得购买企业产品(或服务)的印象。定位可针对不同的市场营销因素及其组合实     

民营企业二次创业产品再定位

如今我国消费品市场正处于激烈的“战国时代”。众多品牌的不断涌现，特别是同一产品间的差异性越来越小，同质性越来越高，令市场争夺日益困难。与此同时，消费者在同一产品的众多品牌面前显得无所适从，在无法一一识别的情况下，消费者往往只会选择那些在他们心中占据一定位置的品牌。这就要求企业在创业和发展过程中尽量追求与众不同，进行准确的定位。     

市场定位是产品定位等概念的总称

从杰克·特劳特的定位营销理念引入我国以来,推动了我国对定位理论深入研究和应用,但是对市场定位与产品定位、企业定位及品牌定位之间的关系仍未能理清。有的将市场定位与产品定位混为一谈,有的又人为地寻找两者之间的区别与联系,本文从三个方面论证市场定位包含产品、品牌及企业定位,即,产品、品牌及企业定位与市场定位是从属关系,而不是并列关系,以供同仁商榷。     

创建女装品牌 沧海桑田——谈国内女装品牌文化

在国内,抓住市场空隙,推出一个好产品,在一两年内赚点钱并不难,难的是五年、十年、二十年……还能利于不败之地。我们看到,越来越多的服装企业将在创造更多的满足顾客需要的好产品的基础上,构筑特有的企业文化、经营机制与竞争战略,确立自己的核心竞争力。面对瞬息万变的市场,他们生产出了越来越多的好产品,而一个女装品牌准确的定位,胜过定位不准确的一百个好卖点、一百个好创意。     

突破“替代国”政策障碍积极应对反倾销壁垒

随着越来越多物美价廉的中国商品进入欧美市场，为保护本国企业的利益，欧美国家纷纷举起“替代国”政策大旗，不合理地对中国产品征收高额的反倾销税。那么什么是“替代国”呢?欧美等国无视中国市场经济的发展，一直视中国为“非市场经济国家”。他们认为，中国企业普遍得到政府补贴，其能源、劳动力等不是通过市场行为获得，因此一种产品“正常价值”必须以市场经济国家生产的产品价格来衡量，即选择一个实行市场经济的第三国，该国国内市场上同类产品的正常价值代替中国国内市场上同类产品的正常价值，并以此为据确定中国产品的倾销幅度。这个第三国就是所谓的“替代国”。     

严冬期企业投保意识不减反增

随着我国与国际市场的不断融合，主动为自己的出口产品上保险的企业越来越多，但是跟我国已经很大的出口规模相比，购买了产品责任险的出口产品还只是冰山一角。在目前全球金融危机的大环境下，出于各种考虑，不少企业开始重视投保相应险种，“省水省电但不省保险费”。     

STP理论在我国牛仔服装企业中的应用

STP理论是指企业在一定的市场细分的基础上,确定自己的目标市场,最后把产品或服务定位在目标市场中的确定位置上。这一理论在我国牛仔服装企业的应用应从市场细分、目标市场的选择和市场定位三个方面来进行分析。     

谈市场经济条件下企业内部审计工作的重新定位尝试

市场经济进入新的发展阶段,为此消费者的需求也随之增加,只有更加多样的产品才能够满足消费者的需要,所以消费者是影响着企业的经济结构的变化。企业为了满足更多消费者的需求,扩大自己的经营范围,获取更多的利润,就需要内部审计发挥自己应有的作用,重新将内部审计工作做定位,因为企业是市场经济的产物,所以需要更多的面对市场,更多的企业人关注的是在市场经济条件下,企业的内部审计做哪些改变才能够适应市场的的发展,所以,企业的相关人员依据市场的条件,重新给企业内部审计工作做定位,确定内部审计的工作流程和秩序,发现内部审计的问题进而提出整改措施,加强企业内部审计的工作效率,促进企业的健康发展。     

谈品牌的情感定位

竞争日益激烈，产品趋向同质化，顾客需求变化莫测，市场上的生存空间越来越小……这一切使得企业建立和维持品牌地位的任务变得越来越艰巨。品牌定位成为企业突破竞争重围，吸引消费者注意力的利器。而目前我国多数企业进行品牌定位时过于强调产品的属性，造成品牌定位单调雷同，花费了大量的广告费，却没有达到独树一帜的效果。事实上，并不是所有的产品都适合用产品属性来定位，     

信托产品在金融理财市场定位研究

所谓市场定位,是指在目标市场中把企业的产品和与其他企业产品相比较,从产品的价格、质量、以及市场需求量等方面进行综合分析,从而明确企业产品在市场中的位置。在我国经济飞速发展的形势下,信托市场迎来了巨大的发展时期,逐渐被我国企业所接受、认可。本文通过调查了信托产品的市场特点和市场环境后,对信托产品在市场中的定位进行分析。     

建设营销网络 促进市场流通

<正> 随着体制改革的深化和社会主义市场经济的发展,流通的地位和作用显得越来越重要,越来越突出,无论是研究宏观经济运行,还是解决企业经营等微观方面问题,市场流通都处于极其重要的地位,起着重要的作用。可以说没有市场流通就没有我国社会主义市场经济的发展。 在计划经济制度下,靠计划平衡分配和全国订货会实现产品流通,而在计划经济向市场经济转变过程中,随着改革的深化,计划经济的流通渠     

走出产品定位误区

<正> 如今,我国市场正处于从未有过的激烈的“战国时代”。众多品牌不断涌现,特别是产品间的差异性越来越小,同质性越来越高,消费者在商品“汪洋大海”之中选择越来越不容易,在越来越多的品牌面前显得无所适从,不少公司更因无法博得“上帝”的欢心而焦头烂额。到底怎样才能在竞争中脱颖而出,获得成功呢?更多的企业已经认识到,市场营销的重点已由促销竞