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广告语是广告作品中的重要因素,广告语的创作与传播都受到文化语境的制约,不同国家、不同时代的广告语体现出不同的文化特征.文章指出,我国本土广告语的内容体现了我国的文化价值观,广告语的艺术形式富有鲜明民族文化特色,在全球化形势下,我国广告语呈现出传统文化与外来文化交融的新局面. 相似文献
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广告是当今全球最流行的文化现象之一,广告语言要发挥它的宣传效果,必须与文化密切结合,体现一定的文化内涵。广告语的创作要顾及文化的各个方面的内容,寻找文化与商业效果的最佳结合点。 相似文献
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企业产品宣传离不开商业广告语的创作。本文结合国内外企业的优秀广告语实例,从使用原则、功能语言、文化内涵、修辞等方面对广告语创作技术进行了探索研究。 相似文献
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众所周知,广告语在广告中的作用越来越重要,广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的特点。因此,在创作广告语时,应遵循民族性原则:广告语应是民族语言规范、灵活的运用;广告语的创作应符合受众的民族心理。 相似文献
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俺喜欢这广告的旁白,虽然俺听不懂,但一听就是有文化的。广告语说"大美之悦"?这四字俺都认识,可意思挺高深的。 相似文献
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广告作为一种信息传媒手段,其背后蕴含着丰富的文化内涵,广告语言中体现出的民族性、大众性、时代性和渗透性的特征,对于了解和研究广告语言中的文化因素有很强的启示作用。本文拟从中泰广告语的特点和实例分析入手,解读中泰民族文化特色和民族特性。 相似文献
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“北京有三乐,游长城,吃烤鸭,喝二锅头”,这句广告语隐性地把红星二锅头与长城、烤鸭等北京文化象征捆绑在一起,让消费者对红星二锅头产生“京味”酒的联想。[编者按] 相似文献
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随着广告业的发展,我国广告业已进入成熟期,作为代表之一的电视广告,无论从内容和形式上都发生了很大变化,广告水平极大提高。本文从电视广告语的提炼,电视广告的美学价值表现,以及电视广告文化价值提升三个方面阐述了电视广告品牌传播效果的策略。探求提升电视广告与受众有效沟通的途径,并提出一些观点和看法。 相似文献
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梅洛·庞蒂创立了以身体为基础的存在现象学,诠释了身体在世界构成中的奠基作用。在世界运动服装领域,耐克(NIKE)那"红色一勾"意蕴着身有双翼的胜利女神,象征着一股无所不在的旋风,那句脍炙人口的广告语"JUST DO IT",迅速成为当代人们的时尚用语。智威汤逊广告采取了融耐克品牌文化内涵与耐克用品体育功能与一体的品牌攻心策略,融汇中外运动文化,在市场运作上采取品牌文化本土化的广告策略,解读重在参与的人和运动互动的身体文化,倡导真正的男女平等,尤其是独立自主,身体力行的女权主义。 相似文献