浅谈品牌建设在物业管理企业可持续发展中的重要作用

品牌是一个企业的生命,没有叫得响的品牌,企业的可持续发展必将面临危机。目前,走品牌之路已成为有战略眼光的物业管理企业的共识,而如何打造物业管理企业品牌,使自己能够在瞬息万变的市场当中凸显出来,就成为当代物业管理从业人员的神圣不可推卸的责任。     

浅谈企业品牌建设

品牌是企业或产品个性化的字号,其无论是对企业还是消费者来说,都是重要的.在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下,品牌可以比众多竞争者夺得更大市场份额,获取超额利润,促进企业成长.然而有的企业对品牌概念认识不清,抱着短期功利思想匆忙投身于品牌建设,没有打造品牌应有的内涵和核心价值,以及对创建所耗费的企业资源估算不足,品牌起不到应有的作用.本文试从品牌的概念出发,分析品牌建设的适用性和必要性,并充分借鉴国内知名公司的品牌建设,以及欧美龙公司在创建"(圊圊)"品牌的实践,就如何进行品牌建设做了一些思考.     

从“王老吉”品牌之争看品牌在营销中的作用

现代企业越来越重视产品品牌,加多宝集团和广药集团的王老吉品牌之争折射出的品牌力量,更是让企业深刻认识到企业和产品的品牌在营销中的作用。准确的品牌定位能为营销指出清晰的方向,多元化的品牌传播方式能使销售渠道迅速扩张,强大的品牌号召力为加多宝集团带来了巨大的效益增长,消费者对品牌的肯定和忠诚让加多宝集团在激烈竞争中立于不败之地。王老吉品牌之争给企业带来了更深刻的启示。     

企业文化在服务品牌建设中的作用

在激烈的市场环境中,品牌是产品的灵魂、企业的生命、进入市场的通行证、占领市场的王牌。某种意义上讲,品牌是一个企业生产形象和经济实力的象征。由于道路客运企业产品的特殊性,客运企业经营者对运输服务品牌的认识还处于初始阶段。客运企业如何以自身的企业文化建设树立自己的服务品牌,使企业在激烈的市场竞争中稳步发展是客运企业面临的主要问题。本文就企业文化在创建服务品牌中的作用,作一些粗浅的探讨。     

走出企业品牌建设的误区

<正>在不同企业的商品趋向同质化的今天,单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力,产品经济时代已经过去,取而代之的是品牌经济时代,决定消费者购买决策的最重要因素是商品的品牌而不是产品的质量,在产品的销售过程中,起决定性作用的也不再是商品本身,而是一个企业独特鲜明的品牌形象。所以,企业品牌差异正在取代传统的商品本身的差异,企业卖的不再是差异化的商品,而是差异化的品牌。     

企业如何超越品牌陷阱

<正> 作为一把营销利器,品牌威力巨大,但品牌是把双刃剑,利用不当反伤自身。当企业出现以下症状时,说明已陷入品牌陷阱。1.品牌定位模糊定位概念最初是由阿尔·瑞斯和杰克·特劳特提出的,是目标营销过程(STP)的核心内容。所谓品牌定位是指企业为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合顾客需要的形象,其目的是在顾客心目中占领一     

次级品牌联想在企业品牌建设中的运用

品牌建设过程中需要运用各种方法,次级品牌联想作为企业不可或缺的一种品牌建设方法,正日益受到人们的重视。而如何利用次级品牌的联想效应这一杠杆来对品牌建设产生作用,形成自己独特的品牌资产;通过何种方法来发挥次级品牌联想是品牌管理中需要研究的方法之一,也是本文讨论的目的。     

浅析我国企业品牌建设与管理

随着市场经济的日益成熟,世界经济已经跨入"品牌经济时代",企业要想在产品丰富、充足的市场中取得长期持续性发展,就必须重视品牌的力量.本文通过介绍品牌的含义、特征,指出进行品牌建设和管理对企业发展的重要意义.而后分析了我国目前企业品牌建设和管理方面存在的问题,针对问题,从不同角度提出了如何进行品牌的建设与管理.     

浅谈厦门城市品牌建设

本文以城市品牌为研究对象,通过对厦门城市现状的分析,提出厦门城市品牌建设和营销的措施,为厦门城市现代化发展纳言献策。希望在不久的将来,一个充满发展生机、充满艺术个性的港口城市,一颗耀眼的城市明珠在中国的海峡西岸冉冉升起。     

农民专业合作社在品牌建设中的作用研究

农民专业合作社在品牌建设的实践过程中,不仅能够为其自身提供重要的发展基础,更能够通过多种发展渠道的联动与对接,使其获得更大的品牌效益与更好的品牌前景。基于此,本文将以农民专业合作社在品牌建设中的作用为基础,分析农民专业合作社在品牌建设中的实践对策,以此促进其在品牌建设的实践过程中发挥出最大的内在作用。     

旅游地品牌营销研究

激烈的竞争导致旅游地进入品牌竞争时代，品牌营销的作用日益突出。文章对国内外旅游地品牌营销的文献做了简述，并从实证方面分析得出旅游地品牌营销的一些结论。     

品牌营销:营销一种生活

中国入世后,面临强大的国际和国内的市场压力。树立正确的营销观念,以市场为导向,以客户为中心。而品牌是符号,是浓缩着企业各种信息的符号。把企业的信誉,文化,产品,质量,科技,潜力等重要信息凝练成一个品牌符号,着力塑造广泛社会知名度和美誉度,烙印到大众心里,使产品随品牌符号走到消费者心理,从而达到一定效果的营销策略。     

企业市场营销活动中项目化管理的优势构建

市场营销是现代企业在激烈的市场竞争中采用的重要方法之一,良好的市场营销活动对于塑造企业形象、扩大企业的影响力以及壮大企业的经济实力具有非常重要的意义。而采用项目化管理的方法,则是将企业的整个市场营销活动当作一个管理项目进行研究,通过一系列的计划、组织和实施的过程管理,将项目管理的优势充分发挥并确立下来,促进企业市场营销活动获取更大的成效。     

微信营销中质量管理的作用

本文研究了质量管理在微信营销中的作用,通过分析以顾客关注为焦点、领导作用、全员参与、持续改进、全面质量管理的理念,剖析出企业微信营销重视度不够、策划不全面等问题,提出企业需要提升微信营销的重视度,提升微信营销活动的可信度、可行性和分享度,最终达到客户对企业品牌忠诚的良好效果。     

浅谈中国企业品牌建设

近年来,我国企业实施品牌战略取得了显著成效,但与在华跨国企业相比,我国企业在实施品牌战略上意识相对淡薄,缺乏紧迫感,品牌定位缺乏文化内涵,产品技术创新力度不够。这在一定程度上决定了我国企业建立品牌的重要性和紧迫感。     

紫阳富硒茶可发展空间和品牌建设研究

紫阳富硒茶作为陕南的地方特色产品,因其特有的保健功能深受茶叶消费者的欢迎,为紫阳的经济发展创造了无限的可能。但随着我国社会主义市场经济深入发展,紫阳富硒茶因其自身传统的种植方式和小规模、低水平的加工技术所造成的产量低、品牌多、质量缺少保障等问题,以及不合理的营销模式成为了影响紫阳富硒茶产业发展的"壁垒",因而,品牌建设成为紫阳富硒茶持续发展的关键所在。     

基于品牌营销视角的品牌定义和品牌特征再认识

归纳了品牌作为管理和营销概念诞生后的50余年以来的各种类型的品牌定义,给出了基于品牌营销视角的品牌定义,将品牌作为一种独立的市场供应品提出,并在此基础上阐述了品牌的四个特征,即后产品性、超竞争性、高溢价性和优质弹性。     

品牌营销策略下的烟草服务品牌培育研究

本文首先对烟草品牌营销的理念进行了解读,然后阐述了烟草服务品牌是烟草品牌营销载体的理念,最后阐述了烟草工业企业和烟草商业企业的服务品牌培育对策。这些思路、理念和措施对同行业及相关产业的发展也具有重要的参考价值。     

整合营销理论在无锡物流企业品牌建设中的应用

无锡物流业发展具备较好的基础条件和广阔的市场空间,但没有真正铸造自己的品牌。因此,需要用整合营销理论指导物流企业服务品牌建设,通过客户忠诚度的维护和提高、实行一站式服务、构筑营销战略联盟等方法,塑造无锡物流企业自身的品牌形象,增强无锡物流企业的市场竞争力。     

互联网环境下的企业品牌定位研究

随着互联网和信息技术的高速发展,传统的品牌战略越来越受到来自互联网络的挑战,而品牌定位对于企业的品牌战略而言又是至关重要的,本文就如何解决这一问题进行了深入研究。