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回顾过去二十年,外企的在华广告宣传活动一直是国内广告活动的生力军。随着中国在国际上的经济地位逐渐从"世界工厂"转化成"世界市场",许多跨国企业加速了其国际化的渠道。到目前为止,有越来越多的中国企业也走出国门,把眼光瞄准了国外市场,国内品牌该如何提升自己在国际上的附加值,广告对品牌文化、品牌定位、品牌价值的宣传是极为重要的营销策略之一。 相似文献
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在过去的一年时间里,无论在舆论高度自由的美国还是媒体管制严格的中国,各大媒体集团的高层们对新旧媒体对接问题的讨论都是甚嚣尘上,因为这些传统媒体的掌舵人已经发现对手在成长,威胁在迫近。 相似文献
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在广告份额不断被谷歌、雅虎、微软这样的互联网公司蚕食之下,较之国内传媒要成熟、发达许多的海外传统媒体也感受到了前所未有的生存压力。但姜还是老的辣,面对新媒体冲击波,海外传统媒体的应对之道还是有着强烈的示范意义。本文即以BBC、《纽约时报》、探索频道、法国时尚频道等诸多传媒标竿为例,粗浅介绍,以为借鉴。 相似文献
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