四川高端白酒品牌竞争力评价研究

研究四川高端白酒品牌的竞争力,以高端白酒品牌"国窖1573"为实证研究对象,以"五粮液"、"水井坊"为样本品牌,从多个层面对三个品牌进行比较,找出了"国窖1573"的优势与不足,提出进一步提升"国窖1573"品牌竞争力的对策。以期为高端白酒品牌的分析和研究提供一个借鉴和参考。     

瞄准更高端，开炮——水井坊祭出“典藏”利器

高档市场的竞争一直是白酒行业的热点。作为在高端市场成功崛起的水井坊。随着品牌影响力的提高。受关注的指数一直不断上升。去年7月份。水井坊瞄准更高端市场，推出了水井坊-典藏系列（下文简称典藏）。据调查。目前这个接近千元的高价位产品自上市以来。在广东、四川、山东、湖南等很多地方销售情况良好。     

白酒“价格泡沫”或破灭

“铁腕保价”不到一个月就遭到政府的当头棒喝，茅台、五粮液等高端白酒在岁未年初频频上演价格“闹剧”。     

泸州老窖的“圈子酒”

一款超高端白酒,完全摒弃了传统渠道商发售方式。选用了股东制,由一群完全没有售卖过酒的人进行“圈子传播”。在茅台、五粮液极力撇清白酒与奢侈品的关系之际．另一白酒巨头泸州老窖则高调推出超高端新品。     

略论“次高端”白酒市场的形成及其特征

从限制“三公消费”、塑化剂风波到实施“禁酒令”,中国高端白酒遭遇了三记重拳,同时也催生出了“次高端”白酒这一新兴市场——一、二线白酒品牌和区域强势品牌纷纷大规模介入,形成三足鼎立之势。当前,该市场呈现销售价格动态化、营销手段单一化、目标人群多元化和经营方式变革化四大特征。     

基于“政府禁酒”下的中国高端白酒营销策略探析

2013年新一届领导人上台后,国家大力倡导勤俭节约,打造廉洁政府,强力推进“政府禁酒”。此形势下,对于一直销售立足“官家”的中国高端白酒是严峻的考验。本文从其营销策略分析入手,探求稳固市场的解决方法。     

基于“政府禁酒”下的中国高端白酒营销策略探析

2013年新一届领导人上台后,国家大力倡导勤俭节约,打造廉洁政府,强力推进政府禁酒。此形势下,对于一直销售立足官家的中国高端白酒是严峻的考验。本文从其营销策略分析入手,探求稳固市场的解决方法。     

舍得酒:借力“嫦娥奔月”实现高端白酒市场飞天梦想

<正> 舍得酒?:"嫦娥奔月"的公关想象力我国第一颗月球探测卫星"嫦娥"一号成功绕月,这是我国继人造卫星上天和成功发射载人飞船之后的又一里程碑。她标志着我国航天科技成功步入深空探测领域,将为人类和平探测太空贡献中华民族     

高端白酒发展引发高端论坛——“五粮液&#183;熊猫造型酒”高端论坛成为秋交会热点之一

自从国家加大白酒税收力度之后，降低产量、提高利润成了近年来白酒开发的一个趋势。无论是老高档名酒如茅台、五粮液，还是老中低档名酒如泸州老窖、全兴，甚至是一些不知名的地方白酒企业都竞相推出自己的高端品牌，“酒往‘高’处走”成为近年来自酒界的一大奇观。然而在喧嚣的背后，高端品牌的高出生率与高死亡率暴露出了这个市场的杂乱和不成熟，而在这个市场中发生的种种怪现象更是引起了业内人士的关注。在厂商芸集的糖酒会上，这种关注便演促成了高端酒论坛，从9月18日到20日短短两天内，就有两家“中国高端白酒发展论坛”在长春召开，一     

高端白酒奢侈品化的“三度”

一、修文化气度 千年风云变化,白酒始终文化。 “酒”是世界上最具文化精神的产品,也是民族文化的传播载体。“伏特加”被称为“俄罗斯之神”,威士忌被称为“苏格兰生命之水”。白酒文化要从国学文化中汲取营养,并将国学文化和与当下的时尚相结合,由礼品文化向饮用消费文化转变,成为一个具有文化价值的艺术品,而非只是一个快速消费品。     

拉动华菱重卡增长的“三驾马车”渐入佳境

据记者了解,国Ⅲ重卡市场的竞争点主要集中在价格、产品结构、服务等方面。7月1日始，国Ⅲ标准如期实施．使深受油价、燃油税、计重收费和原材料价格上涨压力之痛的中国重卡，在下半年的市场形势更加充满了变数．行业专家也一致预测下半年的重卡产销增势将风光不再。     

海尔高端冰箱 穿上全球“领跑衫”

国家信息中心发布的数据显示,以海尔为代表的中国冰箱企业凭借领先的技术和产品创新能力已经超越欧美品牌,成为高端冰箱市场的主导者。而来自国外统计机构的数据也表明,中国冰箱企业在海外高端冰箱市场实现了跨越式发展,成为全球高端冰箱市场的领航者。     

高端品牌基因的“神秘代码”

前不久,＂创建高端品牌为中国＂论坛在上海举办。而此次论坛展示的＂高端品牌＂,都以其独特的创建历程引人关注：中国高端品牌标杆＂极草＂——高效利用冬虫夏草,荣获联合国金奖。