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数字化为宝洁带来了规模空前的新机遇:有机会更全面、深入、细致、长久地跟上消费者的步伐,并且在空间、时间等维度上,与消费者建立真实的、富有情感的、持久性的连接。宝洁内部有一条再简单不过的原则:"顾客就是老板(Customer is boss)"。在176年的时间长河中,作为这艘快消品航母的掌舵者,无论是麦睿博还是雷富礼亦或其他CEO,都在努力让宝洁跟上消费者的步伐。宝洁需要消费者,并且需要知道他们在哪里。"消费者在哪里,我们就必须在哪里。"雷富礼说。这条原则让宝洁在自己176年的历史中,始终在商业界保持营销"第一行动者"的角色:上世纪30年代, 相似文献
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我在宝洁的主要任务就是让创新融入宝洁所开展的一切活动。——宝洁前CEO雷富礼把创新看做一个整合的流程并且据此开展创新,从而打破无差异化的桎梏,实现可持续的内生性增长——这样的公司为数不多,而宝洁就是其中之一。在大多数公司都可以看到这个完整流程的一些片段,例如新产品的开发流程等,但是这些片段都是孤立的,彼此之间并无联系,也没有融入到常规业务管理和主要决策过程,例如预算编制和 相似文献
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自主决定上班时间,每周在家工作一天。宝洁正在用"工作与生活平衡"计划改变职场习惯。2008年一个星期四的下班时分,宝洁中国人力资源部高级经理周艳玲,将一张卡片放在办公桌上,这张卡片将提示每一个来找周艳玲的同 相似文献
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作为全球日用消费品巨头,宝洁旗下拥有300多个产品品牌,其中有24个品牌的价值超过10亿美元。作为这家全球日用消费品巨擘的掌门人,现任CEO麦睿博为公司制定的愿景可以用四个字来概括——持续创新。在麦睿博为宝洁划定的蓝图里,未来几年,这家市值超过790亿美元的公司会着意在发展中国家市场中寻求新的增长机会,要在2015年在中国和印度等国家开发出10亿新消费者的市场。 相似文献
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我国CEO队伍的稳定现状无疑是值得关注的,是否我们的CEO真的一个个都是能力非凡之辈,都能很好地胜任自己的工作?CEO为Chief Executive Officer的缩写,中文意思为"首席执行官"。从这一中文名称中,人们不难猜测到"首席执行官"在一个企业中的重要地位以及"首席执行官"对于一个企业的 相似文献
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正越来越多的公司希望雇佣有经验的CEO,然而,新的研究发现这并非总是明智的选择"很多CEO看起来‘功勋赫赫’,他们在某一时点、于某家公司取得了非凡的成绩。简直就是天才。不过,这些CEO的水平到底如何?不妨把他们安置在一个完全不同的位置上,试看他们能否再次取得成功。为了在新的职位上成功,他们必须会听、能懂,理解新职位的文化缘何不同……他们在原来的工作中积累的种种经验将不再奏效。"阿尔奇·诺曼,英国连锁超 相似文献
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在美国德鲁克图书馆和档案馆,德鲁克和宝洁公司CEO拉夫雷就21世纪CEO的职责举办了一场“智者对话”。德鲁克:将组织与外界联结CEO是美国的发明。这可能是美国对现代组织所做的最重要的贡献。大家想当然地认为,CEO没有自己的工作,他们基本上是教练和在困境时扭转乾坤的垒球内场手,否则就是在一旁指手画脚。但根据我的实践,CEO的工作不是这样,我仔细地思考了什么是CEO的具体工作。以下便是我的一些看法: 相似文献
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广告:策略比创意更重要在广告方面,特别是电视广告,宝洁有一套成功的方程式:宝洁广告=提出问题 解决问题。首先,宝洁会指出你所面临的一个问题来吸引你的注意。接着,广告会迅速告诉你,有个非常好的解决方案,就是宝洁的产品。广告着重于理性诉求,重点强调宝洁可以为你带来什么好处。虽然宝洁的广告,在表现上并无非常好的创意,常常得不到广告界的认可,因为实在没有什么特别之处,几乎都是在向消费者直接陈述产品的功能,但是宝洁的每一个产品都牢牢把握一个策略持续一致进行传播,这充分体现了宝洁的智慧和固执。宝洁正是依靠这种广告策略在全世… 相似文献