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"实践是检验真理的唯一标准"。中国广告理论建设和教育的情况,来自广告实践的回答是一个很好的检验。中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺不仅是中国最大媒体的广告经营负责人,与广告主、广告公司、媒体和广告研究专家有着深入的接触, 相似文献
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近日,美国通用在没有通知对方的情况下,单方宣布与两家广告公司解除合约,而很多国内的广告主,同样存在着不尊重广告代理公司的现象。对他们来说,广告公司只是“供应商”而非“合作伙伴”。 相似文献
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上世纪末.当本土广告公司摒弃了以自我为中心的旧论后走上“客户满意论”之路,我们满以为从此可以将广告公司在广告主——广告代理——媒介——消费者这条关系链中的劣势地位彻底扭转可是事实却让我们太失望:公司投入人力、物力和财力费尽心机讨好和迁就广告主,但是客户对本土广告公司仍然不信任、不满意,提案总是败多胜少.而且运营成本比以前越来越高.而利润却不断下降…… 相似文献
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广告主是自建广告公司好还是请外部广告代理好?这个话题在广告界一直都有争议。哈佛商学院的教授Alvin J.Silk所做的一项研究显示,在上世纪九十年代,美国企业自建广告公司呈增长的趋势,特别是在技术导向和创意型的产业中。而根据美国广告主协会2009年的一份调查报告,美国四成左右的广告主都有自己的广告公司或者承担广告职能的业务部门。 相似文献
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与合作的广告公司老总聊天时,他们总是感叹现在的广告太难做了:广告价格越来越透明、广告主越来越高明、广告媒体越来越精明,广告公司处在夹缝中,生存真的不是件容易的事;另一方面,企业,即广告主,也在感叹找不到合适的广告公司,换了一家又一家,或是让这家给做一点,让那家给做一点,在磨合中蹉跎了岁月,身心疲惫。广告公司该怎么办呢?作者从客户的角度提出以下3点不成熟的想法。 相似文献
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互联网广告怎么衡量?面对浩瀚如烟的网站,对于广告主和广告代理公司而言,如何让手中的预算落到实处?又有多少预算真正用在目标受众的身上? 相似文献
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中央电视台自开始评选CCTV十佳广告代理公司之日起,就在着力为广告业界树立一个考量的标杆。时至今日,CCTV十佳广告代理公司已经成为广告业界一个响当当的品牌,其中 相似文献
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韩国广告学界对国际广告进行了一些研究,但其研究范围有限,研究主题也比较单一.有关韩国企业利用国际广告的研究,有关国际广告传达讯息的研究,国际广告研究现状与研究方法等方面相对来说取得了丰富的研究成果,但国际广告的研究对象局限于一些国家,而且主要集中考察特定的广告讯息类型,对于国家间国际广告研究的共同点与差异也并没有进行详... 相似文献
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在这个媒体形式极大丰富的时代,广告主正在变得越来越精明。对于网络广告代理公司而言,过去单纯帮广告主购买资源进行广告投放的形式,已经无法满足广告主的深层次需求,一场技术革新势在必行。 相似文献
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广州是中国报业最发达 ,也是竞争最激烈的地区之一。广州报业在办报理念、报业经营和广告服务等方面有许多适应社会大环境、读者接受信息行为和广告客户投放行为的新变化 ,这些变化对广告策划、媒体选择与组合有着积极的影响。 相似文献