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随着高等教育进入大众化时代,我国高等教育市场竞争日益激烈.而借助各种媒介工具传播高校的品牌信息,通过品牌的有效传播,尤其是发挥好口碑传播在品牌传播中的作用,将对高校品牌建设及争夺高等教育市场起到积极的作用. 相似文献
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随着高等教育进入大众化时代,我国高等教育市场竞争日益激烈。而借助各种媒介工具传播高校的品牌信息,通过品牌的有效传播,尤其是发挥好口碑传播在品牌传播中的作用,将对高校品牌建设及争夺高等教育市场起到积极的作用。 相似文献
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自有品牌的整合传播透析 总被引:2,自引:0,他引:2
随着市场竞争的加剧,一些大中型零售企业已开始认识到开发自有品牌的重要性,并相继推出了一些自有品牌。但总的说来,自有品牌在我国的发展现状不容乐观。搞好自有品牌的传播工作,可更好地引起消费者的注意,IMC的运用则往往能收到事半功倍的效果。 相似文献
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品牌传播的围绕策略 总被引:2,自引:0,他引:2
面对激烈的市场竞争,许多企业对品牌的认识已经深入到了核心层面。没有品牌就失去了开拓市场的通行证。经验告诉我们,要让品牌这个通行证畅行无阻,需要执行一套系统的传播策略。传播对品牌力的塑造起着关键性的作用。这是因为,要使品牌的信息进入大众的心智,唯一的途径是通过传播媒介。传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程。其中充满竞争和反馈。在现代传播日益发达所形成的“传播过多”的社会中,人们再也不能企望接受所有信息,而是“逐渐学会了有选择地记取、接受,即只接受那些对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息”。因此,在传播中塑造品牌力就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目标消费者,考虑如何在传播中体现出能满足更大需求的价值。此外,传播过程是一个开放的过程,随时可能受到外界环境的影响。在现实生活中,外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰,从而影响传播的进行。成功的传播策略需要围绕以下几个方面展开。 相似文献
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品牌传播的最终目标是为了使消费者对所传播品牌的个性特征定位进行丰富的品牌联想,形成品牌认知与忠诚,实现消费者对该品牌产品的重复购买行为。要实现这一目标,需要对品牌进行重复传播。有形就要有声,对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言,只见其形不闻其声的品牌传播不能算是一个完整的品牌传播过程。 相似文献
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品牌传播是企业营销活动的重要组成部分,企业通过合理有效的品牌传播最终达到促进销售的目的。新媒介以其新颖的传播方式和高科技含量被越来越多的品牌所看重,对品牌传播具有很大的宣传与推动作用。打响品牌战略就要明确新媒介给品牌传播带来的积极影响与不可替代的内在价值,将新媒介对品牌的传播方式进行整合,这就给品牌的传播效果带来新的改变和提高。本文以广告一体机为主体,通过分析得出其在营销传播中的应用与意义。以此为例阐述了新媒介对品牌传播的有效性。 相似文献
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<正>在当今竞争激烈的市场,那些强势品牌往往份额稳定甚至不断增长。因此,企业在苦练内功的同时,一个产品如何进行到位的品牌传播管理,创立消费者喜欢和偏好的形象,显得尤为重要。本文以海飞丝洗发水为例,以其电视广告为主,探讨品牌传播管理之道。 相似文献
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杨德昭 《中小企业管理与科技》2012,(5)
还有人在看广告?很少人去看广告,大多数人无论是思想上、行动上,都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实,甭管你说的是火星撞地球,还是天外在飞仙,大伙儿已经麻木了—不吹牛还叫广告7大师们尤其不愿意面对的现实就是: 相似文献
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质量并重的传播方式,使得运动品牌所呈现的战局越来越精彩激烈,尽管媒体运用与成品工艺并无秘密可言,但要让中国的企业真正将传播质量提上日程,还有很长的一段路需要走。 相似文献
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中华老字号具有民族文化积淀的品牌是经过祖辈几代人的努力奋斗竖立起来的,承载了具有我国民族特色的商业文化。传统品牌具有深厚的文化底蕴,中华老字号应立足这一竞争优势,同时实现企业品牌的整合、重组和创新,从而适应新时代的发展要求,使我国的老子好品牌得到更好的传播和传承。文中简单论述了当代我国老字号企业品牌传播中出现的问题,同时提出了老字号品牌传播要坚持的原则,最后对于新时期老字号企业品牌传播具体措施给出了几点建议。 相似文献
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全球经济一体化背景下,企业竞争日益激化,品牌成为企业竞争的核心竞争力。在法律法规日益健全、政府管理能力不断加强的环境下,企业逐利性导向下的不正当经营行为导致品牌危机频繁发生。而对品牌危机处理不当将使品牌走向衰落,甚至对品牌所有企业造成致命的打击。因此有效地管理品牌危机,对企业来说具有重大意义。 相似文献
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文章通过对品牌背书传播策略的描述,提出采用该策略需要深入考虑的因素,如产品组合相关性、品牌发展周期、品牌并购等. 相似文献
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文章通过对品牌背书传播策略的描述,提出采用该策略需要深入考虑的因素,如产品组合相关性、品牌发展周期、品牌并购等。 相似文献
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文化内涵是提升品牌附加值和竞争力的动力源泉。文章在厘清品牌与品牌文化概念的基础上,探讨了品牌文化的质量、价格、功能、市场空间、外在体现、时间累积和代表人物等构成要素,并阐述了品牌文化从企业到消费者的传播渠道和传播路径。 相似文献