品牌建设的十个段位

品牌入段——品质度。品质度即产品的质量（包括服务质量）。它是品牌这座摩天大楼得以建立的根本基础。同样的产品,其品质度不一样,品牌的基础就不一样,随着品牌的上升,产品质量也应逐步提高。品牌一段-美丽度。美丽的东西通常会给人们留下深刻印象,美好的形象会打动人心。在视觉冲击的时代,在同质化产品铺天盖地的今天,好的产品如果没有美丽的形象包装,也不会有好的市场。     

鑫缘集团的品牌道路

在科学技术和经济社会日益发展的今天，产品同质化的趋势越来越明显，企业单靠产品质量已难以获得竞争优势，品牌的价值显得越来越重要，可以说品牌就是产品的生命和象征。江苏海安鑫缘茧丝绸集团结合自身比较优势走出一条成功的品牌道路，值得借鉴。[编者按]     

企业如何培养品牌的精神价值

企业生产的产品更多的是通过品牌与消费者进行沟通的.品牌是产品的名称,是产品质量的标志.     

家电产品的差异化营销

家电行业是我国相对成熟的产业,市场上的主流品牌大多产品质量稳定、性能良好,且海外的销量呈增长之势。但同时也有不利的一面,表现为:高度同质化的产品,彼此重叠的销售渠道,相互模仿的营销手法。最终迫使各家电企业不得不寻求     

方便面还得买知名品牌

为了进一步促进我国方便面产品质量的提高,引导消费,国家质量技术监督局第1季度组织对方便面产品进行了国家监督抽查。其产品抽样合格率为92.3％。 大型企业产品质量较好 本次抽查的生产企业绝大多数为具有一定规模的较大型生产企业,抽查的产品品牌也是广大消费者认知的名牌,如:康师傅、统一、华丰、出前一丁等。抽查结果反映出这些品牌的方便面生产企业强化内部质量管理,以确保其产品质量稳定。 个别产品存在质量问题 本次抽查中,河北三河新龙亚洲食品有限公司生产的     

六西格玛在热轧钢铁产品质量改进中的应用

钢铁是一种同质化较严重的产品,面对钢铁产能过剩的严峻形势,追求高品质的产品质量是每个企业不断追求的目标。文章通过六西格玛的管理方法,对热轧钢铁生产中遇到的普遍质量问题,提出了一套分析方法和解决思路,最后得出了优化模型,产品质量得到了很好的控制。     

塑造民族工业的品牌

精心塑造民族工业的品牌,是建立现代企业制度的迫切需要,也是社会主义市场经济对民族工业发展的要求。提高产品质量在正常情况下,产品质量是孕育著名品牌的“摇篮”。产品质量好,企业品牌升华,产品质量差,企业品牌受损。因此,提高产品质量,增强品牌效应是塑造产品品牌,提高产品知名度的首要条件。     

方便面还得买知名品牌

为了进一步促进我国方便面产品质量的提高,引导消费,国家质量技术监督局第1季度组织对方便面产品进行了国家监督抽查。其产品抽样合格率为92.3％。 大型企业产品质量较好 本次抽查的生产企业绝大多数为具有一定规模的较大型生产企业,抽查的产品品牌也是广大消费者认知的名牌,如:康师傅、统一、     

论品牌个性的塑造

当今市场竞争中,产品同质化现象越来越严重,市场上品牌也层出不穷。一个企业要想在激烈的市场竞争中胜出,品牌、产品显出个性最为关键,它是消费者进行品牌识别、品牌回忆的前提条件。本文在介绍品牌个性基本概念的基础上,提出了几点塑造品牌个性的策略。     

黑榜

在2002年第4季度橡胶型胶粘剂产品质量国家监督抽查中,不合格的品牌有——东州奇龙在2002年第4季度陶瓷砖产品质量国家监督抽查中,不合格的品牌有——YAMEIYA亚莉克斯飞天汇达在2002年第4季度胶合板产品质量国家监督抽查中,不合格的产品生产企业及品牌有——临沂市兰山区金利兴木业北京市鸿利日盛装饰材料经营部浙江省嘉善新城木业有限公司的红方块牌河北省文安县左各庄镇泰和木制品厂等在2002年第4季度滑板砖产品质量国家监督抽查中,不合格的产品生产企业及品牌有——阳泉市华耀实业总公司耐火材料厂宜兴市太湖电瓷电器厂的旭旺牌在2003…     

服务营销的差异化操作

现代营销中把产品概念定义为三个基本层次：核心产品、形式产品、附加产品。在这里，服务作为附加产品的重要内容，成为企业产品的一部分。服务是一种无形的产品，是维系品牌与顾客关系的纽带，随着产品同质化程度的不断加剧，缔造优质的品牌服务体系，为顾客提供满意的服务越来越成为企业差异化品牌战略的重要武器。许多事实表明，新的竞争优势的确立，不仅仅是要生产出形式产品，还在于它的附加服务。     

母品牌与延伸产品间个性一致性对延伸评价的影响

品牌个性和消费者个性之间的关系是近些年品牌延伸的一个研究热点,然而目前缺少对母品牌与延伸产品间个性一致性的研究。为了考察个性一致性对品牌延伸评价的影响,首先分别测出品牌个性和延伸产品个性,并分为主要个性和次要个性两个级别,然后通过实证分析,探讨了母品牌个性与延伸产品个性的一致性与延伸评价之间的关系,同时考察了个性暗示对延伸评价的影响。研究发现,在延伸评价中,主要个性作用显著,而次要个性则对延伸评价无显著影响;延伸评价与母品牌和延伸产品之间的个性一致性程度呈正相关;个性暗示有助于消费者建立延伸产品与品牌的关系,从而提高延伸评价。     

品牌策划应与时俱进

品牌时代的到来,使企业必须从更高层次参与市场的竞争。由于企业不仅在生产的产品方面趋于同质化, 而且企业管理在硬件方面也趋于同质化。因此,企业必须从管理的深层次——战略性的经营理念方面领先于竞争对手,谁的理念更先进,谁就有可能成为领导者——领先一步是最好的进入障碍。这种领先就是树立企业的品牌化经营意识。     

睁开“火眼金睛”识别配件真假

一、买配件到正规地点汽车配件大体可分为三类:一类就是正厂产品。是汽车生产厂家选定的配套厂生产的,即原车部件的供应商生产的产品,在汽配市场上最正规,价格也最高;另一类是副厂产品。是一些非汽车配套厂家生产的产品,有自己的厂名、品牌,产品质量一般比正厂产品略差,以低价进入配件市场;第三类就是假冒伪劣产品。打着别的生产厂家的名字、品牌,质量大多很差,价格也低得令人无法想象。一般品牌汽车厂家在各地均设有汽车维修服务部或     

紫光客服：以服务创造价值

上个世纪的技术革新使得我们脚下的世界发生了翻天覆地的变化，开放、合作、共赢、共进的发展理念，激烈的市场竞争中优胜劣汰都使得产品性价比同比同质化，于是我们别无选择地进入了一个品牌的时代。客户服务作为企业塑造良好品牌形象的前提基础，毫无疑问应该成为向客户提供的品牌保证中最有力的一环。     

品牌体验的管理策略

随着市场经济的发展,品牌对企业来说已不再是一个陌生的概念,也不仅仅是产品名称的代名词。营销学大师科特勒认为:“营销的艺术大致上也是建立品牌的艺术”,品牌的重要性跃然纸上。产品如果没有品牌,只能被看作是一件工厂生产出来的东西,价格是顾客选择时主要考虑的因素,而产品的品牌是顾客所要购买的某种东西,价格不再是顾客考虑的主要因素。在今天中国的市场上,几乎所有的产品都供大于求。特别是家电行业,竞争激烈,技术扩散速度快,竞争者互相模仿,导致产品的同质化,顾客手持货币选票,选谁呢?显然,品牌是顾客选择的主要参考。基于此,越来越…     

品牌授权之路

世界经济一体化的商业竞争，越来越使讯息同质化、生产同质化、技术水平同质化。任何一家祈求成功的企业，不断提升其独到的品牌形象，增加其品牌价值，培养客户群体对品牌的忠诚度，这毫无疑问是提高企业竞争力的核心手段。伴随越来越多的国际知名品牌进入中国，越来越多的中国本土品牌也在逐渐国际化。     

美特斯·邦威的品牌策略

在产品高度同质化的今天,品牌显得尤为重要,美特斯邦威在本土服装品牌中占据着很重要的位置,其品牌之路成为了一个生动翔实的品牌案例。     

我国中小企业品牌传播现状及对策研究

一个企业的品牌背后代表的是该企业的生产理念、生产品质、服务理念等一系列顾客极为看重的要素。尤其是生产技术大力发展的当代市场竞争,产品的同质化现象较为严重。面对此种情况,中小型企业只有树立品牌,打响品牌,利用品牌战略走进受众心中,才能与实力雄厚的大企业一较虚实。一个好的品牌,往往是其创造的物质价值的几倍甚至更多,利用优秀的品牌创造利润已经成为中小型企业拓展市场的必由之路。中小型企业开拓市场的重要条件之一就是品牌战略,一家企业只有利用品牌的力量赢得市场和客户,才能在国际、国内市场竞争中占得一席之地。     

消费者在选购茶叶时要注意哪几点

面对众多的茶叶生产企业和品牌，以及产品质量差异较大的茶叶产品，消费者在选购茶叶时最好注意以下几点：