被串联的流程——大数据下的营销生态圈

正整个互联网正在经历一个解构以及重新连接的过程,所有的资源、流量要从受众、营销这些关系中被解构,然后再重新得以建构。每天有3.2亿用户在通过搜狐浏览新闻,搜狐新闻客户端入驻的自媒体全程报道覆盖用户1.21亿,搜狐新闻日均UV2100万……这些使搜狐拥有了为4亿消费者打上标签的机会,也就是可以掌握4亿终端用户的数据。数据重构营销在搜狐World大会上,DCCI互联网数据中心创始人胡延平指出:"整个互联网正在经历一个解构以及重新连接的过程,所     

智慧营销锦囊

正一旦移动媒体营销端口开放,就意味着有一个有效的营销途径被打开。作为营销人,首先我们应该思考清楚移动媒体的价值和它特有的营销价值在哪里?第一个关键词是海量。移动媒体作为第一人群触达媒体,它充分迎合了网络时代消费者碎片化的浏览习惯,优质的内容和富有实效性的信息传递功能进一步促进了用户的关注,某种意义上讲,移动媒体更易于积累下庞大的用     

新浪亚运“微营销”

新浪正在努力成为一个媒体端，以便把用户和广告主有效地连接到一起，满足双方的需求，找准结合点，使营销效果最优化，实现多平台跨媒体营销。     

找到用户,而非等待

一直以来,互联网媒体都在强调自己有别于传统媒体的独特价值,但事实上,两者之间的差异远不如传说那样大——同样是以媒体为主导广而告之,同样是根据抽样数据及经验判断受众特点进行一对多发布,同样是用户被动接受而无关兴趣。问题根源在于,网络媒体沿袭了以媒体为主导的传统营销模式。但事实上,在由用户、媒体、广告主组成的营销链中,用户产生商业需求,媒体是用户出没之地。     

基于社会化媒体的市场营销策略探讨

互联网用户随着互联网技术的发展而不断增加,在这样的大背景下,社会化媒体朝着多元化、专业化的方向飞速前进。本文将企业置身于社会化媒体之中,详细阐述了社会化媒体的特点、发展现状以及基于社会化媒体环境下市场营销的发展趋势,并在此基础上提出了新的营销传播模型。     

从腾讯财报看2013互联网营销变局

2013年,网络营销必须完成从用户规模效应向用户个人体验的转变,完成从生意到生态的转变。互联网2013年的关键词将会是:开放、深耕、整合、共赢。我们迎来荆棘与鲜花同在的时代:互联网用户从高速增长到逐渐放缓,互联网营销人口红利渐淡,营销必须完成从用户规模效应向用户个人体验发展,营销必须完成从生意到"生态"的转变。如何在保持用户体验的基础上,从单一用户身上创造更多的营销机会,应该成为每个互联网     

新技术的营销启示

在技术成熟和用户规模化的前提下,对营销人提出的挑战是如何有创意地融合广告、科技和商业。无论是工业革命还是数字革命,技术都是最直接的推动力。在互联网时代,新技术的应用改变了消费行为和媒体行为之后,也改变了营销实践。     

行销不只是广告，互联网行销更不只是网络广告——专访上海知世营销咨询有限公司执行长林友琴：

在广告界，我们更多地把网络看成一个依赖于技术进步而进步的独立媒体，这其实是一个狭窄的眼光。     

互联网营销工具：噱头还是进化？

中国网民已经达到4．2亿,这一数字还在飞速成长中,互联网的媒体影响力早已不逊色于任何一种传统的主流媒介,但是,企业在互联网上的广告和营销的投入与庞大的用户基数以及用户停留在互联网上的时间相比,却显得非常不匹配。很多企业还不知道如何真正地去利用互联网来助力营销,甚至很多企业的营销决策者对互联网究竟是不是能够为营销带来价值表示怀疑。对互联网的媒体属性、受众的行为模式,     

四大社交媒体，四种营销策略

营销人一般都只是把社交媒体当成是一个统称来对待,殊不知不同的社交媒体都有着自己独特的要求和特点。在想要利用社交媒体进行营销之前,我们首先要知道这些媒体是如何运作的,它们彼此之间有什么不同．各有什么优劣。其次．我们要思考的是如何将他们结合在一起并取长补短．形成整合的社交媒体营销战略．并使之成为整个品牌战略的一部分。下面我们就来看看哪些主要的社交媒体以及它们的一些特点。     

决胜最后一公里——从用户价值到营销价值的冲刺

正随着大数据和移动互联的崛起,以及用户市场的全面到来,互联网营销已进入3.0时代,如果说1.0时代是以媒体为核心,2.0时代是以品牌为核心,那么3.0时代就是以用户为核心的营销思维,互联网营销已经全面回归"用户"价值。4G时代的开启以及各种移动终端设备的涌现,为移动互联网的发展注入巨大能量,旧秩序已被打破。INMOBI 2014移动研究报告显示,中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。移动占用户触媒时长跃居第一,移动端146分钟,占42%,PC为100分钟,占29%,电视60分钟,占17%。移动触网已经接近PC互联网与电视媒体的总和。     

报网融合:现代军事传媒的必由之路

我们所从事的军事新闻事业,主要是通过军事传媒来实现的。在很长的时间里,除了内容、指导思想的变化,传播方式、手段的变化是相对缓慢的。而在最近的短短几年里,我们不知不觉地进入了一个几乎是瞬息万变、不进则退的传媒大变革时代。曾几何时,当我们还在体味互联网的出现到底带来了什么样的传播革命,逐渐升级为移动互联网终端的手机,已经显示出第五媒体的力量;当我们注目以互联网、手机为代表的新兴媒体的迅速崛起,开始主动努力作为时,报网融合的全媒体理念和实践,已成为国内外诸多传统媒体不约而同的新选择。这多少有点让我们措手不及,但又必须迅速地研究应对之策。我们不得不重新确定我们的历史方位,对我们的生存以及创新发展之路,做出正确的选择。     

知世·安索帕 放大镜下的机遇

营销者说手机到底应被看作是媒体还是连接人事物的工具?我们需要把它在数字策略中做一个很好的定位,从而激活营销方案。过去一年全球经济不景气,相比于2009年的金融危机时,广告主更加谨慎地检验他们在媒介和营销上的投资。这对于数字营销代理商来说是挑战也是机遇。在数字世界,一切的营销行为都被置于放大镜下,广告主会更     

联想 向互联网营销转身

正营销者说随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯、购买决策习惯都发生了巨大改变。对于联想手机而言,从传统营销向互联网营销思维的转变势在必行。对于联想手机营销来说,2013年最重要的创新就是从传统营销向互联网营销思维的转变。随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯、购买决策习惯都发生了巨大改变,这对各个行业的营销都造成了影响。折射到联想手机的营销上,首先我们必须清楚传统营销模式已经遇到了瓶颈。例如,传统营销模式并不能及时地应答用户的反馈意见、不能迅速跟消费者沟通,掌握消费者需求等等。但是在互联网上,透过社交平台、品牌社区却可以做到与消费者实时沟通。而从联想内部来看,相较于其他传统行业,联想更熟悉了解互联网行业,先天就更具备互联网基因,因此"转变"成为了我们2013年营销的关键词。     

从平台到媒体,手机还有很长的路要走——专访安瑞索思-AdTouch运行副总经理朱海轶

作为一种新兴的媒体资源,移动互联网的优势从众多的资本投入已经可见一斑。但是广告主对于移动手机营销的预算仍然不明朗,市场空间狭小。随着竞争的加剧,移动互联网广告行业又迎来了新一轮洗牌。"至少到目前为止,它(手机)还不能称为媒体,它只是一个沟通工具。"安瑞索思AdTouch运营副总经理朱海轶告诉记者,他曾出席过很多大大小小的论坛,面对媒体均表示了这样的观点。AdTouch的定位就是基于代理的整合平台,但对于成熟的移动互联网媒体也有一种期待。或者说,大家都很欣喜地等着这样一些媒体的出现,而现在来说,确实为时尚早。当前AdTouch面临的问题是,如何把这个平台做得足够全面,足够大。     

营销在进行一场变革

几年前我们在为客户做营销推广时，互联网还被作为一种新兴媒体，是一种补充，客户最后真正采用互联网传播的非常少。今天，互联网已不能称作是新兴媒体了，或者不能只把他仅仅当作一种媒体了。居全球第二，一亿多的中国网民，以及全球第一的上网时间，互联网飞入寻常百姓家,逐渐走向大众，谁也不敢忽视这种力量，以及这种力量诞生的营销变革。     

产品再造 流程再造 体系再造——媒体融合发展的若干思考

1需求推动媒体融合做媒体工作的人都感到,在互联网普及以后,资讯传播进入了一个新时代。其主要标志,一是用户需求发生了明显改变,由低到高,由粗到精,由繁到简,对资讯内容、形式、载体越来越"挑剔"。二是专业、非专业的资讯传播产品、平台、工具、载体越来越多。产品多样和用户需求多变,迫使传统媒体或者主动、或者被动地拥抱互联网,革新图存。     

互动技术将成为未来营销领域的关键——访互动通控股集团CEO 郑斌

互动通所要完成的就是将创意类广告平台、精准类广告平台和移动广告平台相串联,成为一个互动的数字广告平台。Q：作为互动通的CEO,您如何理解＂互动＂这一概念？A：互联网是一个互动的媒体,用户可以在互联网上实现浏览、点击、追踪等一系列的行为,我们在使用技术时,也重视其互动性。     

微博的闭环商业生态

正一边是庞大而活跃的用户基础,另一边是对微博商业化进程的期许,这其中的连接点就是微博的营销体系。以微博为平台,如何连接起用户的需求与商家的诉求?4月17日,新浪公司旗下微博业务成功登陆纳斯达克,成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。这不仅证明了微博的独特价值,也将进一步巩固微博在社交媒体领域的领导地位。     

视频营销的PLAY2．0

选择媒体平台合作时．我们有两个标准第一是精准．第二是高效。精准是基于品牌和用户的角度进行思考．只有和品牌高度契合的平台才是值得投放的平台：大而全的平台虽然服务很多,但消费者的个性化越来越强．而网络给了我们更精准投放的可能。还是要基于用户来选择更精准的媒体形式和手段。